A promessa de 15% está incentivando os varejistas a se concentrarem em marcas de propriedade de negros

Racismo, preconceito racial e discriminação não são novidades quando se trata de ser negro. Desde o assassinato de George Floyd por policiais de Minneapolis em 25 de maio, o Movimento Black Lives Matter transformou completamente nossa sociedade e lançou uma onda de protestos nacionais e globais para responsabilizar indivíduos, governos e instituições inteiras.

Moda e beleza podem parecer tópicos sem sentido nos quais se concentrar agora, mas como essas indústrias também são parte do problema, é tão importante fazer a pesquisa lá e buscar e apoiar marcas de propriedade de negros. E Aurora James, fundadora da gravadora com sede em Brooklyn Irmão Vellies, está indo ainda mais longe com seu compromisso de 15 por cento, exortando pequenos e grandes varejistas a dedicar pelo menos 15 por cento de seu espaço de prateleira a negócios de propriedade de negros.

Por que a promessa de 15 por cento é importante:

De acordo com um estudo recente da Reserva Federal dos EUA, Proprietários de negócios negros têm duas vezes mais chances de serem rejeitados para um empréstimo, mas o poder de compra dos negros deve chegar a US $ 1,5 trilhão em 2021, de acordo com Nielsen. Em um Postagem no Instagram anunciando a iniciativa de James, ela citou empresas como Walmart, Saks Fifth Avenue, Barnes and Noble, Net-a-Porter e mais:

“Muitos de seus negócios são construídos com base no poder de compra dos negros. Muitas de suas lojas estão instaladas em comunidades negras. Muitos dos seus posts patrocinados são vistos nos feeds do Black. Isso é o mínimo que você pode fazer por nós. Representamos 15% da população e precisamos representar 15% do seu espaço de prateleira.
“Whole Foods, se você assinasse esta promessa, poderia imediatamente gerar o apoio tão necessário aos fazendeiros negros. Os bancos serão forçados a levá-los a sério porque eles estarão entrando com grandes pedidos de compra da Whole Foods. Os investidores, pela primeira vez, começarão a procurá-los ativamente. As pequenas empresas podem se transformar em empresas maiores. O investimento real começará a acontecer em negócios Negros, que serão posteriormente pagos em nossas comunidades Negras. ”

Eventualmente, a promessa se estreitou em quatro grandes varejistas: Target, Shopbop, Whole Foods e Sephora. Na quarta-feira, a gigante da beleza disse que iria aderir; no entanto, os outros permaneceram em silêncio - pelo menos por enquanto. A Sephora também anunciou que, além da promessa, focalizaria seu Acelerar programa, que se dedica a promover e capacitar fundadoras da beleza feminina, sobre mulheres negras.

O que acontece depois que as empresas assumem a promessa:

James divide o plano dela em três fases, detalhadas em 15PercentPledge.org, para que os varejistas possam resolver sua falta de representação e fazer melhor.

1. Faça um balanço da porcentagem de negócios, espaço nas prateleiras e contatos dados a empresas e fornecedores de propriedade da Black no momento.
2. Tomar posse de suas descobertas, interrogando minuciosamente como os pontos cegos e preconceitos existentes em sua empresa e a sociedade em geral levaram às disparidades - e quais medidas concretas você pode tomar para lidar com eles. Publique suas descobertas interna e externamente e use-as para informar uma visão totalmente nova para "negócios como de costume".
3. Tome uma atitude. Defina e publique um plano para aumentar a participação de empresas negras que você capacita em pelo menos 15 por cento, ao lado de uma estratégia concreta pela qual você planeja permanecer responsável e transparente em torno de seu compromisso. Execute seu plano.

Quem já prometeu 15%?

Outro que não seja Sephora, alguns jogadores importantes também se inscreveram, incluindo WeWoreWhat e Alugue a Pista, mas ainda há pressão para que mais marcas embarquem.

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