16May
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Você já viu um Tweet ou post tão engraçado que pensou consigo mesmo: “Eu usaria isso em uma camiseta”? Graças aos criadores de memes no Instagram que lançam mercadorias estampadas com seus momentos sociais favoritos, agora você pode. E muito disso é muito fofo – as camisetas gráficas estão em alta, então enquanto seu pai pode estar balançando orgulhosamente seu top “Visitei NYC e tudo que consegui foi essa camiseta ruim”, essas camisetas são na realidade moda por causa de quão meme-y eles são.
Graças a o renascimento Y2K, celebridades e influenciadores de moda têm se inclinado para tops e camisetas gráficas sarcásticas a ponto de se tornarem completamente elegantes novamente. Emma Chamberlin posou para foto em Bora Bora vestindo uma regata que dizia “Niche Internet Micro Celebrity” e Chloe Cherry estava visto no Coachella vestindo uma camiseta ousada de um ombro na fonte do meme de impacto. Você também pode
É o renascimento de 2022 das celebridades dos anos 2000, como Britney Spears vestindo a icônica camisa “Dump Him”, ou Paris Hilton em sua famosa regata “PARE DE SER DESESPERADA”. Pense em marcas de moda irônicas e culturalmente conscientes como Rezar, a marca indie que desenhou o top de coração "Feliz e Saudável" que Olivia Rodrigo usou enquanto se apresentando em sua turnê Sour.
Será que uma celebridade usaria sem ironia uma camisa “Feliz e Saudável”, digamos, cinco anos atrás? Provavelmente não, mas muitas pessoas se inclinaram para a tendência do acampamento (definido pela Wikipédia como algo que atrai por seu mau gosto e valor irônico) que a antitendência… agora é a tendência.
Nós entendemos – as camisetas irônicas e as bolsas Brangelina são tão ruins que são quase boas, e são principalmente atraentes de um jeito IYKYK (se você sabe, você sabe). As pessoas estão combinando esses tops da moda com minissaias jeans, jeans de cintura baixa, botas de plataforma funky, bonés de jornaleiro e pequenas bolsas Y2K. Eles adicionam um pouco de vantagem a uma roupa normal e também fazem uma ótima foto do Instagram.
Clara Cornet, gerente de parceiros estratégicos de moda e beleza para o sul da Europa no Instagram, disse Dezessete, “As camisetas com slogans existem há décadas – pense na camiseta “Dump Him” de Britney Spears por volta de 2002 – mas a próxima iteração são meme-ificadas. À medida que os tempos se tornam mais phygitais, onde o mundo físico encontra o digital, os memes estão saindo de nossas telas e entrando em nossos peitos e mangas." Essas camisetas meme são o produto de postagens de memes que se tornam virais – postagens que os usuários do Instagram amam tanto que eles comente "Eu quero isso tatuado na minha testa" ou "Eu usaria isso em uma camiseta". É um ciclo de feedback entre os criadores de memes e seus audiências.
"A maior parte do merch que tenho agora é de posts que se saíram muito bem", explica Cat Frazier, da @itsanimatedtext, que se sentou com Dezessete após o segmento final do Global MemeCon 2022 da Meta em seus escritórios em Nova York. "Eu faço memes no estilo nostálgico do PowerPoint 3D do início dos anos 2000, mas muitos dos meus tópicos são sobre saúde mental e enfrentamento de uma maneira surreal e engraçada. Farei memes diferentes que zombam do mundo em que estamos agora." Os bonés de beisebol que Cat vende são baseados em seus posts de memes animados de maior sucesso, um deles lendo "seja seu próprio pai" em fio rosa brilhante e outro proclamando que "vadias más vão para terapia."
Aiden Arata (@aidenarata) é outro criador de memes que falou no Meta's 2022 Global MemeCon, conhecido por seu Instagram calmante e inteligente paródias de meditação. Aiden também mergulhou o dedo do pé no mundo dos memes quando criou uma camiseta que queria para si mesma, dizendo Dezessete, "Eu só queria fazer coisas que eu queria usar. O namorado do meu amigo conseguiu imprimir em tela e meu amigo disse: "há um mínimo de 36 camisas". E eu era tipo, eu quero tanto essa camisa que vou comprar 36 camisas e descobrir o que fazer com o resto mais tarde. Eu fiz merchandising por necessidade", ela riu.
E se a mercadoria for baseada em um meme de sucesso, é um bom indicador de que outras pessoas também vão gostar. Talvez até as pessoas gostem Mentes Criminosas o ator Matthew Gray Gubler, que parou Aiden em um café para dizer a ela que ele amava tanto a camisa dela que queria comprar uma para si. O ator acabou tirando uma nota de US$ 20 no meio da cafeteria para dar a Aiden, que coordenou com seu assistente para lhe dar uma das 36 camisas que ela tinha inicialmente apenas serigrafada para ela própria. “Acho que as pessoas só querem apoiar pessoas que fazem coisas”, disse Aiden.
Se você ainda está se perguntando: “qual é o apelo dos memes, da moda e da moda dos memes?” tente pensar nisso como uma piada interna... que você compartilha com 100.000 outras pessoas. "Parece um nicho, parece novo, você não consegue [uma camisa como essa] em nenhum outro lugar, mas também é uma piada divertida que você pode compartilhar com alguém e isso é um bom equilíbrio", comenta Aiden. Claro, você pode comprar uma camisa meme da Urban Outfitters (como este moletom com capuz que diz "Eu choro muito e tudo bem"), mas há um certo apelo em comprar uma camisa da pessoa por trás de sua conta de meme favorita, já que o produto é projetado especialmente para seus seguidores.
Um exemplo desse apelo de "piada interna" é o IRL Fofoqueira conta de fofoca de celebridades @deuxmoi, que recebe regularmente envios de fotos "Deux Moi in the wild" de fãs que avistam pessoas usando produtos Deux Moi em suas cidades. Deux Moi ficou tão grande e se tornou um fenômeno cultural que a conta do Instagram recentemente conseguiu uma série HBO Max e um contrato de livro. Parece insider e exclusivo, o que traz o fator IYKYK de nicho que Clara conta Dezessete está "impulsionando o fator legal para a Geração Z no Instagram".
E quando se trata de merchandising com referências um pouco mais meta? Você tem que ser muito inteligente para entender isso. Cat traz um de seus posts que diz: "Eu não penso, logo não existo" como exemplo. "Para entender o meme, primeiro você precisa entender a citação original e a piada que está sendo feita, e então você teria que estar confiante o suficiente para usá-lo, mas também é autodepreciativo ao mesmo tempo", ela musas. "Há tantas camadas. Mas se você obter isso, você está no clube e há um sentimento de coletividade. Uma aliança tácita entre as pessoas... um fator legal, porque nem todo mundo está fazendo isso. Ainda."
Aidan conta Dezessete que ela recebe seu merch através de um amigo de um amigo que cria o merch da banda, o que é apropriado porque o merch do criador de memes é praticamente o novo merch da banda. “É insano que [esses fabricantes] não estão contatando o pessoal da internet sobre isso porque eles têm tantos fãs”, explica ela.
Se a moda dos memes se tornar muito popular, talvez não tenha o mesmo tipo de apelo que tem atualmente. Mas a mente por trás do @itsanimatedtext não parece ser afetada pela ideia de fazer algo que eventualmente não será visto como legal ou fresco. Quando perguntamos a Cat se ela tinha algum conselho para os adolescentes da Geração Z que crescem na era dos memes irônicos e camisetas com slogans que oscilam entre legal e assustador, ela tinha muita sabedoria para compartilhar. "Você vai usar coisas que você gostaria de não usar no futuro, mas aproveite o que você veste e o que você cria no momento, não necessariamente se preocupando se isso vai te conquistar seguidores. As pessoas vão usar coisas baseadas em se outras pessoas vão achar engraçado, ou se você vai gostar mais [...] mas eu acho que você deveria apenas se concentre em ser fiel a si mesmo e ao que você gosta, e depois compre coisas com base nisso - compre coisas com base em criadores de que você gosta."
Aiden disse isso melhor depois de seu painel MemeCon - "Estamos nos afastando da era Girl Boss. Estamos em nossa era de nicho, e está indo muito bem, francamente. Pessoalmente, estou escolhendo a felicidade em vez da grandeza e estou adorando."
*partes das entrevistas foram editadas para maior clareza.
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