2Sep
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Agora você provavelmente já viu a maior parte da campanha publicitária #MyCalvins da Calvin Klein, pelo menos as que apresentam Kendall Jenner e Justin Bieber. Cada anúncio tem uma foto às vezes picante de uma das celebridades com uma frase no estilo Mad Lib. Um dos Kendalls diz: "Eu fico ereto em #mycalvins" enquanto outro diz que ela "posa". Justin diz coisas como: "Eu brilho em #mycalvins" e que ele "sonha" com elas. Também há fotos de outras celebridades, incluindo Fetty Wap, FKA Twigs e Klara Kristin. Tudo bem e bom, nada realmente preocupante. Mas um outdoor de Nova York com dois dos anúncios lado a lado gerou um debate sobre se a campanha é realmente muito sexista. Veja por si mesmo.
YouTube / ThirdLove
Heidi Zak, cofundadora e CEO da marca de lingerie ThirdLove, NÃO está feliz com a maneira como as mulheres estão sendo retratadas na campanha #MyCalvins. O outdoor que ela viu apresentava a atriz Klara Kristin em um vestido curtíssimo com o texto "Eu seduzo em #mycalvins", ao lado da foto do rapper Fetty Wap com o texto "Eu ganho dinheiro com #mycalvins".
Heidi escreveu uma carta aberta ao CEO da Calvin Klein, bem como começou um Petição Change.org, pedindo à marca que remova o outdoor "sexista".
“O outdoor propaga um estereótipo de gênero arcaico e ofensivo de que as mulheres nada mais são do que objetos sexuais, enquanto os homens são os chefes de família”, escreve Heidi. "Calvin Klein tem uma grande variedade de conteúdo para esta campanha, então achamos terrível que a empresa optou por colocar essas duas imagens lado a lado em um dos cruzamentos mais visíveis do país. "
Ela está dizendo que a empresa poderia ter escolhido dezenas de outros pares para este outdoor que não teriam um toque sexista. Então, foi proposital ou apenas uma escolha ruim de quais anúncios exibir lado a lado?
No vídeo acima, Heidi entrevista homens e mulheres no bairro do Soho em Nova York para avaliar suas reações ao outdoor. A resposta foi extremamente negativa. "Isso reforçou estereótipos realmente infelizes", diz uma mulher, enquanto um cara acrescenta: "É um padrão duplo e não deveríamos colocar por aí assim."
Agora, o outdoor foi retirado, mas aparentemente não por causa da petição. A equipe de RP da Calvin Klein emitiu uma declaração para Refinery29.com, que diz:
"Este outdoor foi retirado durante a noite como parte da rotação planejada de nossa campanha publicitária da primavera de 2016. Levamos todas as preocupações dos nossos consumidores a sério e, como uma marca global, promovemos a igualdade de gênero e a quebra dos estereótipos de gênero em todo o mundo. "
É tarde demais? A hashtag viral #MoreThanMyUnderwear apareceu no Twitter mesmo depois que o outdoor foi removido. Um exemplo abaixo.
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