Facebook pokazuje użytkownikom różne rzeczy w oparciu o ich pochodzenie etniczne

Użytkownicy Facebooka nie wiedzą, co sądzić o niektórych nowo opublikowanych informacjach na temat tego giganta społecznościowego, który kieruje swoje reklamy: pokazuje użytkownikom różne rzeczy w zależności od ich pochodzenia etnicznego.

Najwyraźniej Facebook nie patrzy na zdjęcia użytkowników ani dane ze spisu, aby przypisać je do konkretnej rasy. Analizuje ich język, lokalizację i zainteresowania, aby przypisać ich do jednej z czterech grup „powinowactwa etnicznego”, do których należą osoby niewielokulturowe, Afroamerykanie, Amerykanie pochodzenia azjatyckiego lub Latynosi amerykańscy. Facebook podkreślił Ars Technica że to główna różnica: janie jest to kierowanie reklam do określonych ras, ale raczej na „pokrewieństwo etniczne” oparte na indywidualnych zainteresowaniach użytkownika.

Ten aspekt algorytmu reklamowego Facebooka wyszedł na jaw podczas zeszłorocznej promocji przeboju Universal Picture

Prosto z Comptona, o powstaniu przełomowej grupy hip-hopowej N.W.A. Według raportu Fortune, białym, czarnym i latynoskim użytkownikom pokazano różne wersje zwiastuna.

Jeden zwiastun skupiał się bardziej na wzroście Dr. Dre (który zaczął produkować słuchawki Beats) i Ice Cube (obecnie główna gwiazda filmowa), nie wspominając NWA Ten zwiastun pokazano grupie niewielokulturowej, czyli głównie białym, ponieważ zakładano, że niewiele wiedzą o latach 80. Grupa.

Kolejny zwiastun skupiający się na N.W.A. i został pokazany grupie afroamerykańskiej, ponieważ zakładano, że ta grupa wie więcej o N.W.A.

Trzeci, krótszy zwiastun, który zawierał cytaty w języku hiszpańskim, był skierowany do amerykańskiej grupy latynoskiej.

Prosto z Compton skończyło się na zgarnięciu 160 milionów dolarów w kasie amerykańskiej, ale oczywiście reklamy na Facebooku były tylko jednym z elementów strategii marketingowej Universalu; sukces filmu niekoniecznie musi być powiązany z Facebookiem.

Facebook utrzymuje, że nie wyświetla ludziom różnych ras różnych reklam, ale niektórzy użytkownicy nie przekonany, ponieważ przypisywanie użytkowników do „powinowactwa etnicznego” wydaje się po prostu innym sposobem na powiedzenie, że są rasowi profilowy.

Nowy algorytm Facebooka zdecydowanie otwiera ważną rozmowę.