Fenty Beauty lanserer 40 foundation nyanser for lys og mørk hud

Da jeg først hørte om Rihannas plan om lansere en kosmetikklinje, Jeg var ikke spent. Jeg elsker stilen til Rihanna, og bruker fortsatt min RiRi Woo, og vil gjerne slippe det som om det er varmt når jeg hører Hell det opp. Men som en skjønnhetsjournalist som dekker bransjen i mer enn 10 år, hørtes det ut som bare en annen kjendis -kosmetikkavtale.

Deretter dukket teaservideoene-med kule jentemodeller av forskjellige etnisiteter-opp på Instagramen min feed i september og vekket min nysgjerrighet, så jeg bla gjennom sosiale medier for et glimt av Produkter. Men det var ikke før Fenty Beauty falt at jeg virkelig innså at det er mer enn bare et annet kjendisleppekit eller en ansiktsformet palett.

Jeg gispet da jeg så merket 40 foundation nyanser. En kjendis som lanserer en kosmetikkkolleksjon med så mange nyanser?! Det er så dumt å se. For mange selskaper har lansert grunnlinjer og ventet på å legge til nyanser for svarte kvinner senere.

Denne "vent og se" tilnærmingen for å gjøre nyanser tilgjengelig for alle hudtoner er utdatert. Fenty Beautys lansering med 40 nyanser rett ut av porten er en lenge ventet tilnærming som alle kosmetiske merker må følge. Det lyser også ideen om at skjønnhetsindustrien, til tross for fremskritt, fortsatt har masse arbeid å gjøre hvis den vil tjene svarte kvinner på en virkelig måte.

Fargerike kvinner som meg, noen hvis hudtonen er på den lysere enden av fargespekteret, har stått på grunnkantene i flere tiår. Forgjengeren til det moderne fundamentet-Max Factors Pan-Cake-sminke-ble oppfunnet i 1914 for Hollywood skuespillerinner å ha på kamera, og det ble så populært at selskapet begynte å selge det på et massemarked nivå. I 1945 hadde kvinner overalt den, men å dømme ut fra annonsene, det var klart at merket ikke skapte nyanser med svarte kvinner i tankene.

Et stort gjennombrudd kom med introduksjonen av Fashion Fair Cosmetics i 1973, da svarte kvinner endelig begynte å se kosmetikk og reklame spesielt til dem. Supermodellen Imans navnebror -samling kom i 1994 og var en annen seier for fargerike kvinner.

Jeg husker tydelig at jeg så disse produktene i butikkene: Annonsene inneholdt kvinner av forskjellige etnisiteter og en rekke hudfarger. I 1995 kjøpte Estée Lauder Companies Makeup Artists Cosmetics, aka M.A.C., og vokste det til det uber-inkluderende skjønnhetsselskapet vi kjenner i dag med en credo på "Alle aldre. Alle løp. Alle kjønn. "

Men utenfor disse merkene - pluss noen få andre, inkludert Black Opal, CoverGirl Queen Collection, Bobbi Brown, Make Up For Ever, CoverFX og bareMinerals - svarte kvinner har fortsatt relativt begrensede grunnmuligheter sammenlignet med det totale antallet i marked.

Dette gjør Rihannas lansering enda viktigere. Forskningsfirma Mintel rapporterer at svarte kvinner kan "møte utfordringer med å finne nyanser som matcher hudtonene" og at bare 37 prosent av svarte kvinner over 18 år sier at de bruker foundation, sammenlignet med 50 prosent av hvite hunner.

Hvorfor er ikke skjønnhetsmerker skape bærbare grunntoner for svarte kvinner? Først lurte jeg på om kjemikere ikke klarte å komme med de riktige formlene. Men den teorien er ikke sann.

"Å lage foundation med dekning for mørkere hudtoner er ikke et problem," sier Ni’Kita Wilson, skjønnhetskjemiker og visepresident for salg og innovasjon for bevisste produkter. "Det kan gjøres av omtrent hvilken som helst kompetent fargekjemiker."

I stedet nevner mange merker salg som årsaken til at de mangler en rekke grunnleggende nyanser. Jeg har chattet med skjønnhetsledere som sier at forhandlere ikke er like tilbøyelige til å gi hylleplass til grunnfarger fra midten til mørkere område i regioner som hovedsakelig er hvite fordi de ikke selger.

Regioner som beveger seg mellom middels til mørkere toner, pleier å være begrenset til områder som Manhattan, Miami og Los Angeles. Men med U.S. Census Bureau rapporterte i juni 2017 at alle rasemessige og etniske minoriteter vokser raskere enn hvite, at den unnskyldningen ikke lenger holder vann.

"Hvis du er et kosmetikkmerke, er det i din beste interesse å være et sminkemerke for alle," sier Wilson. "Det er helt klart et marked her med stort potensial hvis merkevaren er oppmerksom."

Fenty Beautys suksess er et bevis på det. Et nylig bilde av utsolgte mørke Fenty Beauty-nyanser sprer seg som ild i tørt gress over sosiale medier.

Rihanna sier at hun spesielt laget kolleksjonen for kvinner i alle hudtoner, slik at kvinner overalt kunne inkluderes. "I hvert produkt var jeg som," Det må være noe for en mørkhudet jente; det må være noe for en virkelig blek jente; det må være noe i mellom, " sa sangeren på merkevarens NYC -lanseringsarrangement.

"Det handlet ikke om å finne det største antallet foundation -nyanser," sier seniordirektør i Fenty Beauty Management Erin O'Neill, "men om å tilby et utvalg som fylt hull og dekket behovene til så mange mennesker som mulig. ” O'Neill sier de merketestede formlene for å sikre kvalitet og ansatt hjelp fra makeupartister til fargeprøver og farger kamp.

Selvfølgelig måtte jeg prøve alt. Pro Filt’r Instant Retouch Primer kommer i en nyanse, går jevnt og mattes umiddelbart uten å etterlate en hvit film som de fleste primere gjør på svart hud.

Bredden av nyanser i Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation samlingen gjør det enkelt å finne den beste matchen - noen få klatter #330 fungerte for meg. Det passet perfekt til mine olivenundertoner, smeltet rett inn, og jeg elsker hvor lett det føles.

Jeg brukte Match Stix Matte Skinstick i “Caramel” fra Match Stix Trio under øynene mine (grunnskolen og #momlivet kan få meg til å se mer sliten ut enn jeg er), og den er også svært byggbar og kaker ikke eller synker ned i kråkefoten.

Og jeg er veldig imponert over hvor vakkert Killawatt Freestyle Highlighters, spesielt "Trophy Wife", ser på mørke hudtoner.

Jeg håper den positive oppmerksomheten på sosiale medier som Fenty Beauty har fått fra svarte kvinner sender en melding til resten av skjønnhetsverdenen om å følge etter. Det må gi kvinner i alle hudtoner den kosmetikken de fortjener - og lage produkter som alle kan glede seg til.

Følg @Sytten på Instagram!