Kylie Jenner는 "Vogue"보다 더 강력합니다.

지난 달 Kylie Jenner는 독립 뉴욕 디자이너 레이블에서 1,475달러의 파란색과 검은색 버팔로 체크 무늬 셔츠 드레스를 입었습니다. 휴턴. 드레스는 Houghton의 2015년 봄 컬렉션의 일부였으므로 더 이상 매장이나 온라인에서 구입할 수 없습니다. 8월 6일 Kylie가 West에서 그녀의 여동생 Kim Kardashian의 책 사인회 밖에서 그것을 입고 사진을 찍었을 때 할리우드.

다음 날, 드레스를 입은 카일리의 이미지가 인터넷에 퍼졌고 쇼핑에 정통한 블로거들이 비슷한 스타일을 제안하여 카일리의 열렬한 팬들이 "볼 수 있도록"했습니다.

드레스 주변의 열광적인 홍보를 이용하기 위해 Houghton 디자이너 Katharine Polk는 팀을 결집하여 드레스를 다시 생산에 투입했습니다.

"왜 다른 사람들이 돈을 벌어야 합니까? 나의 드레스?" 포크는 스스로에게 묻고 있다고 회상했다. 그녀는 코스모폴리탄닷컴에 말했다.

불행히도 오리지널 드레스를 만들기 위해 이탈리아에서 수입한 가벼운 이탈리아 울 원단 Polk는 이후 단종되어 더 이상 사용할 수 없게 되었습니다. 게다가 Polk는 1,475달러라는 가격대가 Bergdorf Goodman보다 H&M에서 쇼핑할 가능성이 더 높은 Kylie의 젊은 팬들에게 적합하지 않을 것이라는 점을 깨달았습니다.

보다 저렴한 450달러에 드레스를 제공하기 위해 Polk는 팀 구성원을 뉴욕의 Garment District로 보내 같은 프린트의 더 저렴한 원단을 찾았습니다. 그녀가 돌아온 것은 원래의 파란색과 검은색 버팔로 격자 무늬의 데드 링거였습니다. Kylie의 유명한 드레스를 25개 복사하기에 충분했습니다.

그녀의 팀이 새롭고 저렴한 드레스를 생산하기 시작하자 Polk는 웹사이트에 스타일을 다시 게시하고 판매가 시작되는 것을 지켜보았습니다. "큰 Kylie 팬 사이트나 Instagram 계정 중 하나가 그녀의 사진을 게시하고 우리 브랜드에 태그를 붙일 때마다 우리는 드레스를 팔 것입니다."라고 그녀는 말했습니다. 일주일 만에 드레스가 매진됐다.

그것은 Houghton의 3.5년 역사에서 가장 빨리 팔린 의류였으며 지금까지 가장 성공적인 PR 배치였습니다. Houghton 디자인은 추천 의 모든 주요 패션 간행물의 인쇄 및 온라인 판 인기 그리고 스타일 에게 하퍼스 바자회 그리고 엘르, 포크에 따르면 이러한 배치 중 어떤 것도 Kylie가 생성한 직접 판매로 이어지지 않았습니다.

아이러니하게도 Polk와 그녀의 팀은 실제로 Kylie가 드레스를 입을 의도가 없었습니다. "내 말은, 드레스는 Kendall에게 대여되었고 Kylie가 그것을 가져갔습니다."라고 Polk가 말했습니다. "그래서 거기 줄 사이를 읽을 수 있습니다." 그러나 물론 Polk가 그녀의 드레스를 입은 Kylie와 주변의 모든 언론을 보았을 때, 그녀는 기회를 활용하기 위해 재빨리 노래를 바꿨습니다. "[Kardashian/Jenners]처럼 옷을 입고 판매율을 높이는 다른 사람들은 없습니다."라고 Polk가 말했습니다. "사람들은 누구보다 자신을 닮고 싶어하는데 성형 외에 그것을 달성할 수 있는 유일한 방법은 입고 있는 것을 사는 것뿐... 그들을 지원하고 그들이 하는 일의 일부가 되어 매우 감사하고 행복합니다."