7Nov
Chili, 2023 n’est qu’à peine un mois et les beauty girlies sont de retour. Cette fois, la micro-influenceuse Alix Earle a fait un TikTok désormais viral à propos de ses meilleurs achats de 2022, qui comprenaient l’huile capillaire au romarin Mielle.
Cela peut ne pas sembler préoccupant, jusqu’à ce que l’on considère qu’Alix est une femme blanche et que l’huile capillaire susmentionnée a été spécialement créée pour les personnes de couleur aux cheveux texturés. Et après qu’Alix ait partagé son admiration pour le pétrole, ses millions de followers sont passés à l’action et, eh bien, vous savez comment se déroule cette histoire. L’huile est immédiatement devenue virale et est devenue une autre chose qui tenait à cœur à la communauté noire et qui a l’impression d’être retirée de nos bras. Lire: bonne vieille appropriation. Quelqu'un d'autre a des flashbacks sur tout ça La saga des lèvres glacées au brownie de Hailey Beiber ou les femmes blanches étant créditées pour l'esthétique des filles propres, alors que nos tantes bercent ce style depuis des lustres? Ugh, le culot.
Je comprends pourquoi les femmes noires sont mécontentes des gourous de la beauté sur TikTok. Le marché regorge de tonnes d’huiles capillaires pour cheveux fins et raides, comparé aux produits très limités pour cheveux texturés et crépus. Je veux dire, les femmes sud-asiatiques et les femmes de couleur aux cheveux raides et fins utilisent des pratiques de beauté ayurvédiques depuis des années, alors n’agissons pas comme s’il n’y avait pas beaucoup d’huiles et de sérums.
Mais l’huile capillaire Mielle Romarin est un produit intentionnellement créé pour les Noirs. C’est donc un déclic de voir un groupe de gens aux cheveux raides croire sur parole une femme blanche – comme si sa parole est évangile - et courez vers leurs cibles locales pour acheter une huile créée pour les noirs texturés cheveux. Grâce à leur insensibilité, l’huile se vend partout et les girlies aux cheveux texturés (comme moi) ont du mal à la trouver.
Mais je vais vous confier un petit secret… si les personnes aux cheveux raides ou fins veulent acheter de l’huile de romarin conçue pour les cheveux texturés, je leur dis de les laisser. Laissez-les écouter un influenceur dont l'expérience en beauté est *vérifie les notes* inexistante et achetez un produit pour femme noire qui est censé fonctionner bien sur son type et sa texture de cheveux. Parce que c’est à eux que revient la blague de ne pas prendre de décisions éclairées.
Et avant de vous embêter avec la chaîne d’approvisionnement, soyons réalistes. Il existe d’autres marques appartenant à des Noirs qui vendent des huiles de croissance et de renforcement similaires. Alors pendant que nous attendons patiemment que Monique se réapprovisionne (hum, ma sœur, c'est votre signal pour répondre à mes appels pour plus d'huile !!), pourquoi ne pas essayer mon préféré, le Sérum de croissance des cheveux Curls à la myrtille et à la menthe? Il y a aussi le Sérum force ultime au grué de cacao + miel de Camille Rose et le Sérum à l’huile capillaire Pattern cela pourrait tout aussi bien fonctionner.
La fondatrice de Mielle, Monique Rodriguez, a déjà fait un déclaration promettant leurs formules et leur population démographique ciblée *toux* Les femmes noires *toux* ne changeront pas :
« Nous sommes ensemble dans cette aventure depuis un certain temps, vous savez donc que mon parcours avec Mielle a commencé par la création d'un produit que je ne trouvais pas sur le marché. Nous restons toujours engagés à développer des produits de qualité et efficaces qui répondent aux besoins des types de cheveux de nos clients! »
Maintenant, il y a aussi la nouvelle qui fait sourciller que le géant multinational P&G acquiert Mielle Organics. La marque fonctionnera désormais comme une filiale distincte de P&G, mais Monique et son mari Melvin Rodriguez resteront PDG et COO. Je ne vais pas vous mentir, je me méfie, mais je pense toujours que le jury ne sait toujours pas ce que cela signifiera pour le produit. J'espère qu'il restera fidèle à ses promesses envers les femmes noires aux cheveux texturés.
Deux choses peuvent être vraies en même temps: cette situation est extrêmement frustrante et une femme entrepreneur noire est en train de gagner en ce moment. Une sœur gagne, même si nous n’aimons pas la façon dont elle gagne en ce moment. Parce que – écoutez-moi bien – nous avons besoin que notre désir que les femmes noires s’épanouissent soit plus profond que notre contrariété en ce moment. De plus, les marques blanches profitent tout le temps de la culture noire, et nous mettons *toujours* de l'argent dans leurs poches, nous devrions donc être heureux que l'une des nôtres reçoive son chèque.
Cela dit, ne prenez pas mon attitude « Je veux que les femmes noires gagnent » pour de la passivité. Notre colère et notre tristesse sont valables dans un monde où l'appropriation est réelle. Je nous mets au défi de regarder la situation dans son ensemble: une femme entrepreneur noire construit sa marque et crée de la richesse générationnelle. Nous ne sommes pas nombreux à y arriver, alors soyons fiers qu’elle le soit. Je suis.
Mel Curry (elle/elle) est l'actuelle rédactrice adjointe de Cosmopolite, où elle couvre tout, du style de vie à la politique. Vous pouvez souvent la trouver en train de regarder Les vraies femmes au foyer d'Atlanta ou découvrir les torréfacteurs locaux. Avant de rejoindre Cosme, elle était assistante éditoriale chez Hearst Magazines, écrivant pour Women's Health, Elle, etc. Suivez-la sur Instagram et l'application pour les oiseaux, alias Twitter.
