23Apr
Минув рік з тих пір, як BTS програли свою першу гонку Греммі, і їхні віддані шанувальники, ARMY, продовжують бути спантеличені. Гірко-солодке відчуття від побачення південнокорейського бойз-бенду нарешті бути визнані Академією звукозапису — обидва з номінацією за найкраще виконання поп-дуету/групи та запрошення виступити на легендарній сцені, але миттєво пропущене за фактичним трофеєм все ще відчутно серед завзятих K-pop. Реакція зрозуміла: BTS були оцінені критичними та комерційними успіхами, включаючи нагороди на інших церемоніях, але були наполегливо відсторонені від Греммі в Штатах.
Ви можете подумати: чому? Як міг програти такий мегахіт, як «Динаміт»? Зрештою, пісня була однією з найбільш продаваних і найбільш завантажуваних синглів року, і вона провела вражаючі 32 тижні поспіль у списку Billboard Top 100. Це також було культурне чудо: звуковий сплеск серотоніну, що виник у розпал глобальної кризи; дуже потрібне нагадування про глибоко емоційну, трансформуючу силу музики — пробний поп-трек що змусило світ знову танцювати та посміхатися після багатьох напружених місяців втрати, ізоляції та розпач.
Одна з теорій вказує на поширене звільнення гуртів хлопчиків і дівчаток, які домінують у поп-музиці. «Я думаю, що [зневіра BTS] була пов’язана з ставленням «Греммі» до підліткових поп-груп для хлопчиків і/або дівчат», – говорить доктор Гю Тег Лі, доцент кафедри культурології, медіакритики, популярної музики, кей-попу та халлю в Університеті Джорджа Мейсона Корея. Він зазначає, що найбільш успішні підліткові поп-групи, такі як New Kids On The Block, Backstreet Boys, NSYNC, Spice Girls і One Direction також не здобули значних категорій на «Греммі», хоча пара була номінована. «Їх не помічають, хоча їхні соціальні, культурні та навіть політичні цінності відрізняються».
Справді, BTS відрізняються. Їм вдалося розвинути план бойз-бенду і стати поп-джаггернаутами, що трапляються раз у житті, поєднуючи художнє задоволення з комерційним успіхом. Бойз-бенд, так, але також група артистів, авторів пісень, танцюристів і продюсерів, чиї захоплюючі ритми, блискучі тексти, і медовий вокал створили важливу музику, яка набуває соціально-економічної нерівності та складної юнгівської психології. Вони створили багатовимірну вигадану історію, яка перетиналася б, яка б почувалася як вдома в MCU, при цьому вносячи свій внесок приблизно 5 мільярдів доларів на рік до ВВП Південної Кореї. «BTS — і K-pop загалом — вважалися не високоякісною музикою, а свого роду «bubblegum pop», або музикою, яка подобається лише деяким завзятим фанатам», — додає Лі. «Однак перемога на «Греммі» може довести, що це значне культурне явище з чудовою музикою».
І все ж є ще одна, досить невдала теорія про те, чому, здавалося б, нестримний «Динаміт» був пропущений на «Греммі»: расизм.
BTS виступають далі Джиммі Кіммел в прямому ефірі у 2017 році.
Історія суперечок
Неприйнятність BTS була не вперше, коли Греммі звинувачують у расизмі або ксенофобії. Академія звукозапису має підозрілий послужний список у тому, що обходив кольорових художників своїм білим колегам. За 64-річний період лише одна хіп-хоп пісня була визнана «Піснею року», і лише 10 чорношкірих виконавців отримали звання «Альбом року».
Існує також тривожний список дуже успішних художників, особливо чорношкірих, які ніколи не отримували премія «Греммі», яка повторюється щороку, яскраве нагадування про те, наскільки далекі відзнаки від культурних актуальність. Тупак Шакур, якого багато хто вважає найкращим репером усіх часів, отримав шість номінацій, але ніколи не переміг, і те саме з Notorious B.I.G. Снуп Догг має 16 номінацій, але жодної перемоги; Run-D.M.C. у 2016 році отримав нагороду за життєві досягнення, але жодних інших статуй; так само Джімі Хендрікс отримав премію за життєві досягнення в 1992 році, але так і не виграв. Зі свого боку, Діана Росс була номінована 12 разів (майже щороку з 1970 по 1982 рік) без нагород до її премії за життєві досягнення в 2012 році. Церемонія вручення премії «Греммі» вважається престижною індустріальною церемонією, але з такою кількістю «сліпих плям» це насправді барометр величі?
Церемонія вручення премії «Греммі» вважається престижною індустріальною церемонією, але з такою кількістю «сліпих плям» це насправді барометр величі?
«Багато шоу нагород мають цю проблему, де несвідоме та свідоме расове упередження так глибоко вкорінене в нашій культурі що ніколи не було моменту самоаналізу», — пояснює керівник медіа та багаторічний журналіст у Женеві. С. Томас. «Існує так багато інституційної, системної основи для того, щоб меншини були створені, щоб якісно зазнавати невдачі в музиці. Коли ми говоримо про те, як вимірюється музика, показником, який ми використовуємо, є продажі. Як ви «продаєте», коли вас систематично стримують? Незалежно від того, чи немає рекламного бюджету, лейбл не інвестує у вас, ви не отримуєте той самий бюджет на гастролі чи бюджети музичного відео, як і інші виконавці, або радіо не відтворюватиме ваші пісні, тому що ви співаєте те, що вважається інший. Це спадщина та історія цього бізнесу, яку потрібно розпакувати».
Але потокова культура дещо демократизувала індустрію. «Це примушує ці образні стіни падати, тому тепер є майже невід’ємна справедливість», – каже Томас. «Але коли ми думаємо про керівників та потужних гравців, які керують музичним бізнесом — босів лейблів, керівників стрімінгу, люди, які стоять за медіа-інституціями, які можуть сказати, що це хороша пісня або це погана пісня — ми повинні протистояти що Коли расова розплата вплине на музичний бізнес?»
Критики також звинувачують «Греммі» у створенні категорій для чорношкірих виконавців і номінації артистів там, замість того, щоб номінувати їх у основних категоріях, як-от «Артист» або «Альбом року». За останні 10 років на звання «Альбом року» було номіновано менше 20 небілих виконавців. "З тих," пише музикант і головний редактор MusiQology Джон Віланова, «єдиним переможцем став Гербі Хенкок у 2008 році. Його альбом представляв собою колекцію каверів на пісні білої фолк-виконавці Джоні Мітчелла».
Джон Ледженд повторив цю думку, коли він сказав Розваги щотижня, «Суть у тому, що чорношкірому виконавцю майже неможливо виграти Альбом року. Схоже на те, скільки років ми маємо бачити, як Бейонсе зневажають?» Дійсно, Queen B є найбільш вражаючим рекордом за кількістю «Греммі», виграних жінкою з приголомшливими 28 трофеями, але, зокрема, лише один раз виграв у категорії, що вважається «головною»: у 2009 році «Single Ladies» була названа «Піснею року». Майже всі її інші грамофони належать до категорії R&B. В один із найбільш суперечливих моментів церемонії Греммі, новаторський альбом Бейонсе 2016 року Лимонад виграв найкращий сучасний міський альбом, а Адель отримала бажаний альбом року за 25.
«Коли ми думаємо про вплив, який Бейонсе справила на світову культуру, і що більшість її премій «Греммі» припадає на категорію R&B, це настільки обмежує», — каже Томас. Тим не менш, це ще один інституційний релікт; за словами Томаса, існує «расова кастова система з тим, як ми класифікуємо музику». Вона пояснює: «Історично існував чарт під назвою «Black Singles», і тепер ми називаємо цю музику «міською». Протягом десятиліть це була класифікація чорної музики».
«Коли відомі твори расових художників відзначаються лише в категоріях, закодованих для відповідних рас і систематично переданих раз у раз для загального визнання, це спростовує вбудовану упередженість, яка не дозволяє розглядати небілу досконалість на тих самих умовах, що й досконалість білих», – Віланова робить висновок. «Багатьом людям із добрими намірами часто важко зрозуміти, як виглядає системний расизм…це Так виглядає системний расизм».
Чонгук, Ві, Шуга, Джин, РМ, Чимін і Джей-Хоуп відвідають 62-ю церемонію вручення премії «Греммі» у 2020 році.
Реакція і бойкот
Номінації на «Греммі» 2021 року відразу ж викликали суперечки, коли The Weeknd вирішили, що достатньо. Після його рекордного альбому Після роботи і пісня «Blinding Lights» не отримала жодної номінації, він публічно критикував церемонію нагородження, пообіцявши бойкотувати майбутню церемонію та всі майбутні шоу, більше не виступаючи та не надсилаючи свою музику для розгляд. «Греммі залишаються корумпованими» — написав він у Twitter. «Ви зобов’язані мені, моїм шанувальникам і прозорості галузі…»
Бойкот Weeknd викликав ланцюгову реакцію. Як годинник, ряд високопоставлених музикантів або відкликали свою музику, або заявили про солідарність з артистом, у тому числі Нікі Мінаж, Аріана Гранде, Кід Каді, Дрейк, Доджа Кет і Зейн Малік, який особливо твітнув його зневага: «@recordingacad рухається в дюймах, а нам потрібно рухатися в милях. Я тримаю тиск і борюся за прозорість та включеність. Нам потрібно переконатися, що ми шануємо та відзначаємо «творчу досконалість» УСІХ. Покінчити з таємними комітетами. До того часу… #fuckthegrammys».
Заклик сирени до прозорості – це саме те, що потрібно Греммі, каже Томас. «Греммі переживають величезний ребрендинг — вони їдуть у тур по довірі, прагнучи повернути повагу та авторитет серед артистів. І споживачі заслуговують на певний рівень прозорості, якщо ви хочете також повернути глядачів».
Clout Chasing
Один із кардинальних гріхів індустрії розваг — і той, який найбільше тріщить пір’я шанувальників — це погоня за впливом. Коли BTS програли в 2021 році, АРМІ висунули звинувачення на церемонії «Греммі» у використанні BTS як цукерки для очей для збільшення глядачів, трендових #шахрайств протягом кількох днів після трансляції. Це звинувачення важко довести, але ще важче заперечити. Здається, минулорічний маркетинговий план Греммі був побудований на основі BTS та їх легендарно відданої бази шанувальників. Їхні імена та обличчя з’являлися в рекламі за тижні до події, а також майже в кожній рекламі Перерва в майже чотиригодинній програмі обіцяла «Наступно: BTS!» Але справа в тому, що вони не з’являлися наступний; вони підходили останніми. Виступ групи став фіналом трансляції, повністю закривши шоу. Більше того, номінаційна категорія BTS навіть не була включена в пряму трансляцію, а натомість з’явилася в інтернет-трансляції перед показом, що майже гарантувало, що шанувальники будуть застрягнути біля своїх екранів на кілька годин, чекаючи великого моменту на екрані прийти. ARMY засудив цей крок як хитрий спосіб збільшити кількість глядачів «Греммі» — саме ті, які роками різко падають.
Lil Nas X виступає з учасниками BTS на 62-й церемонії вручення премії «Греммі» у 2020 році.
Коли пил влягся, рейтинг Греммі 2021 року знизився на 53 відсотки за рік до зареєстровано 8,8 мільйона глядачів, за статистикою. Тим часом сонний BTS вів пряму трансляцію із Сеула після шоу. 17-хвилинне відео під назвою «Все закінчилось!!!» залишається на південнокорейському стримері V-Live with понад 14 мільйонів переглядів (і підраховуючи).
«Це маркетингова та рекламна тактика, яка використовувалася на «Греммі» та багатьох інших нагородах протягом десятиліть», — пояснює Томас, підтверджуючи теорію ARMY.
Незважаючи на те, що вона ніколи не говорила про це публічно, Бейонсе, здається, стала певною мірою експертом у уникненні шоу нагород. У 2021 році вона відмовилася виступати на церемонії «Греммі» і, до дня до ефіру, в Академії підтвердив її як неявку, незважаючи на те, що вона очолила номінації вночі з дев’ятьма кивками. «Це прикро, тому що вона така велика частина Академії звукозапису», — сказав тоді генеральний директор «Греммі» Харві Мейсон-молодший. «Ми дуже хотіли б, щоб вона була на сцені».
Поворот сюжету: Бейонсе та JAY-Z зробив відвідувати. Коли Меган Ті Сталліон виконувала «Savage», нагорода «Греммі» звернулася до глядачів, щоб показати, що Бей все-таки прийшла підтримати свого співробітника. Треба задатися питанням, чи був цей крок стратегічним, щоб підтримати техаського репера, але стерти маркетинговий відділ «Греммі» від використання її та її чоловіка як рекламні заходи, щоб заманити глядачів.
Слід зазначити, що JAY-Z, як відомо, роками бойкотував «Греммі» і навіть посилався на свою зневагу через втрату всіх восьми номінацій на свій альбом, який критикували. 4:44 у текстах пісні «Apeshit» 2018 року: «Скажіть «Греммі» на хуй це лайно 0-на-8 / Ви коли-небудь бачили, як натовп пішла на хуйню?» Зрештою він повернувся до підтримати свою дружину Бейонсе, пояснивши: «Я не повернувся до 2004 року, коли красива молода жінка, яку я дуже люблю, випустила сольний альбом, і я зрозумів: «Чоловіче, Мистецтво дуже суб’єктивне, і кожен працює якнайкраще, а Академія, вони люди, як і ми, і вони голосують за те, що їм подобається, і це суб'єктивний», відповідно до ABC.
Відтінки оптимізму
На щастя, є підстави сподіватися, що Академія звукозапису нарешті починає прислухатися до критиків і впроваджує зміни.
У 2020 році премія «Греммі» вилучила слово «міський» із назв категорій — цей крок здавалося майже Пряма відповідь від критики Тайлера Творця, коли він отримав нагороду за найкращий реп-альбом, незважаючи на те 2019 роки ІГОР що є відхиленням від його попередніх записів. «Важно, що коли ми — а я маю на увазі хлопців, які схожі на мене — робимо щось, що змінює жанри чи щось таке, вони завжди відносять це до реп або міської категорії», — сказав він. відповідно до Різноманітність. «І мені не подобається це слово «міський»», — додав він.
Ще один величезний привід для оптимізму: керівництво Академії звукозапису перетворилося на перевірених прихильників. У 2020 році музичний продюсер Харві Мейсон-молодший став першим темношкірим, який отримав титул генерального директора. Оголошення з’явилося через кілька тижнів після того, як організація проголосувала за видалення анонімного перегляду номінацій комітети — неймовірно суперечливі та нібито корумповані журі, які визначали визнаних артистів за ключові нагороди. У 2021 році Валейша Баттерфілд Джонс була підвищена після свого призначення на премію Греммі вперше в історії головного директора з питань різноманітності та інклюзії, щоб стати співпрезидентом разом із Паносом А. Панай.
Ці стратегічні кроки передбачають сейсмічний зсув у бік позитивних змін, каже Томас. «Я вважаю, що [нові працівники] матимуть вплив, але ця установа має їх підтримувати. Ми повинні обійняти ці зміни. Їхні цілі потрібно досягати та підтримувати».
Завершальні думки
Залишилося кілька годин, щоб припустити, якою буде доля Греммі BTS (група знову номінована на Найкращий поп-дует/груповий виступ — цього разу для їхнього синглу «Butter»), найкраще, що можуть зробити шанувальники, — це продовжити трепет.
Якщо BTS переможе, це означатиме історичну та культурну перемогу, яка нависає над індустрією. «Перемога покаже, що «Греммі» нарешті відкриває двері для неангломовної та незахідної музики, і визнає її як щось важливе та значуще», — каже Лі.
Фанати вболівають за BTS на Доброго ранку, АмерикаСерія літніх концертів у Центральному парку Нью-Йорка в 2019 році.
А якщо ні, то успіх групи стоїть сам по собі. Як розповів фронтмен BTS RM USA Today перед минулорічним шоу: «Ми могли б отримати стільки благословень за ці вісім років, але я думаю, що для У всій подорожі найкраща удача, яку ми коли-небудь мали, це те, що ви всі маємо вас, хлопці, по всьому світу», — сказав він, маючи на увазі BTS. шанувальників. «Тож, будь ласка, не забувайте, що незалежно від того, отримаємо ми «Греммі» чи ні, ми вже отримали те, що хотіли, і ми отримали вас, а це означає, що ми отримали все».
Насправді, незважаючи на результати, BTS вже запланували афте-вечірку. Вони будуть з ARMY на чотири ночі резиденції в Лас-Вегасі, очолюючи Allegiant Stadium, майданчик на 65 000 місць, який вони розпродали за лічені секунди під час попереднього продажу. У тому, що виглядає як додатковий рух, шанувальники переповнення дивитимуться пряму трансляцію по сусідству на MGM Grand Garden Arena — на тому самому місці, де буде проходити Греммі.
Концерти можуть стати переможним колом для BTS, але, якщо історія повториться і групу знову відхилять, будьте впевнені вони зроблять те, що роблять завжди: перетворять цю невдачу в мотивацію створити свій наступний шедевр і завербують своїх сумнівників у свої АРМІЯ. Гладка, як масло.
Seventeen вибирає продукти, які, на нашу думку, вам сподобаються найбільше. Ми можемо отримувати комісію за посилання на цій сторінці.
©Hearst Magazine Media, Inc. Всі права захищені.
