Kylie Jenner "Vogue"dan Daha Güçlü

Geçen ay Kylie Jenner, bağımsız New York tasarımcı etiketinden 1.475 dolarlık mavi-siyah buffalo ekoseli gömlek elbise giydi. Houghton. Elbise Houghton'un 2015 ilkbahar koleksiyonunun bir parçasıydı, bu yüzden artık mağazalarda veya internette mevcut değildi. 6 Ağustos'ta Kylie, kız kardeşi Kim Kardashian'ın Batı'daki imza gününün önünde onu giyerken fotoğraflandı. Hollywood.

Ertesi gün, Kylie'nin elbiseli görüntüleri internetin her yerindeydi ve alışveriş meraklısı blog yazarları Kylie'nin kuduz hayranlarının "bakmasını" sağlayabilmeleri için benzer stiller öneriyordu.

Houghton tasarımcısı Katharine Polk, elbisenin etrafındaki tanıtım çılgınlığından yararlanmayı umarak ekibini elbiseyi tekrar üretime sokmak için topladı.

"Neden başkaları para kazansın ki? benim elbise?" Polk kendine sorduğunu hatırladı, Cosmopolitan.com'a söyledi.

Ne yazık ki, orijinal elbiseyi yapmak için İtalya'dan ithal edilen hafif İtalyan yünlü kumaş Polk, o zamandan beri üretilmiyor ve artık mevcut değildi. Ayrıca Polk, 1.475 dolarlık bir fiyatın, Kylie'nin Bergdorf Goodman'dan ziyade H&M'de alışveriş yapma olasılığının daha yüksek olduğunu düşündüğü genç hayranlarıyla büyük olasılıkla uçmayacağını fark etti.

Elbiseyi 450$'dan daha ulaşılabilir bir fiyata sunmak isteyen Polk, ekibinin bir üyesini aynı baskıda daha ucuz bir kumaş bulmak için New York'taki Garment District'e gönderdi. Geri döndüğü şey, orijinal mavi-siyah bufalo ekose için ölü bir zil sesiydi - Kylie'nin ünlü elbisesinin 25 kopyasını oluşturmaya yetecek kadar.

Ekibi yeni, daha ucuz elbiseler üretmeye başladığında, Polk stili web sitesinde yeniden yayınladı ve satışların başlamasını izledi. "Büyük Kylie hayran sitelerinden veya Instagram hesaplarından biri onun resmini yayınladığında ve markamızı etiketlediğinde, bir elbise satardık" dedi. Bir hafta içinde elbise satıldı.

Houghton'un 3,5 yıllık tarihinde en hızlı satan giysiydi ve açık ara en başarılı PR yerleşimiydi. Houghton tasarımları olmasına rağmen özellikli her büyük moda yayınının basılı ve çevrimiçi sürümlerinde moda ve Modaya uygun ile Harper's Bazaar ve Elle, Polk'a göre, bu yerleşimlerin hiçbiri Kylie'nin ürettiği türden doğrudan satışlarla sonuçlanmadı.

İronik olarak, Polk ve ekibi hiçbir zaman Kylie'nin elbiseyi giymesini amaçlamadı. Polk, "Yani, elbise Kendall'a ödünç verildi ve Kylie aldı" dedi. "Yani orada satır aralarını okuyabilirsiniz." Ama tabii ki, Polk Kylie'yi elbisesinde ve ortaya çıkan tüm basında görünce, fırsattan yararlanmak için melodisini hızla değiştirdi. Polk, "Bir parça giysi giyen ve [Kardashian/Jenner'ların] yaptığı satışları yapan başka kimse yok" dedi. "İnsanlar herkesten çok onlara benzemek istiyor ve bunu elde etmenin plastik cerrahi dışında tek yolu giydiklerini satın almak... Onları desteklediğim ve yaptıklarının bir parçası olduğum için çok minnettarım ve mutluyum."