Facebook แสดงให้ผู้ใช้เห็นสิ่งต่าง ๆ ตามเชื้อชาติ

ผู้ใช้ Facebook ไม่รู้ว่าจะรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับข้อมูลที่เพิ่งเปิดตัวเกี่ยวกับโซเชียลยักษ์ที่กำหนดเป้าหมายโฆษณา: มันแสดงให้ผู้ใช้เห็นสิ่งต่าง ๆ ตามเชื้อชาติของพวกเขา

เห็นได้ชัดว่า Facebook ไม่ได้ดูรูปภาพของผู้ใช้หรือข้อมูลสำมะโนเพื่อกำหนดให้กับเผ่าพันธุ์ใดเชื้อชาติหนึ่ง โดยพิจารณาจากภาษา สถานที่ และความสนใจเพื่อกำหนดให้กลุ่ม "กลุ่มชาติพันธุ์" หนึ่งกลุ่มจากสี่กลุ่ม ซึ่งรวมถึงกลุ่มที่ไม่ใช่กลุ่มชาติพันธุ์ต่างๆ แอฟริกัน-อเมริกัน เอเชีย-อเมริกัน หรือฮิสแปนิกของสหรัฐฯ Facebook เน้น Ars Technica ว่ามันเป็นความแตกต่างที่สำคัญ: ฉันไม่ได้กำหนดเป้าหมายโฆษณาสำหรับเชื้อชาติใดเชื้อชาติหนึ่ง แต่เป็น "กลุ่มชาติพันธุ์" ตามความสนใจของผู้ใช้แต่ละคน

แง่มุมของอัลกอริธึมโฆษณาของ Facebook นี้ปรากฏให้เห็นในระหว่างการโปรโมตภาพยนตร์ฮิตของ Universal Picture เมื่อปีที่แล้ว ตรง Outta คอมป์ตัน, เกี่ยวกับความรุ่งโรจน์ของกลุ่มฮิปฮอปที่ก้าวล้ำ N.W.A. ตามรายงานของ Fortuneผู้ใช้สีขาว สีดำ และชาวฮิสแปนิกได้แสดงตัวอย่างเวอร์ชันต่างๆ

ตัวอย่างหนึ่งเน้นไปที่การเพิ่มขึ้นของ Dr. Dre (ซึ่งทำหูฟัง Beats ต่อไป) และ Ice Cube (ปัจจุบันเป็นดาราภาพยนตร์รายใหญ่) โดยไม่เอ่ยถึง N.W.A. ตัวอย่างนี้แสดงให้กลุ่มนอกวัฒนธรรม AKA ส่วนใหญ่เป็นคนผิวขาว เพราะพวกเขาถูกสันนิษฐานว่าไม่ค่อยรู้เรื่องยุค 80 มากนัก กลุ่ม.

ตัวอย่างอื่นเน้นไปที่ N.W.A. ตัวเองและแสดงให้กลุ่มผู้สนใจชาวแอฟริกัน-อเมริกันเห็น เพราะถือว่ากลุ่มนั้นรู้จัก N.W.A. มากขึ้น

ตัวอย่างที่สามที่สั้นกว่าซึ่งรวมคำพูดเป็นภาษาสเปนมุ่งเป้าไปที่กลุ่มฮิสแปนิกของสหรัฐฯ

สเตรท เอาท์ตา คอมป์ตัน จบลงด้วยการกวาดรายได้ 160 ล้านดอลลาร์ในบ็อกซ์ออฟฟิศของสหรัฐฯ แต่แน่นอนว่าโฆษณาบน Facebook เป็นเพียงส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดของ Universal ความสำเร็จของภาพยนตร์ไม่จำเป็นต้องผูกติดอยู่กับ Facebook

Facebook ยืนยันว่าพวกเขาไม่ได้แสดงโฆษณาที่แตกต่างกันกับผู้คนที่มีเชื้อชาติต่างกัน แต่ผู้ใช้บางคนไม่ มั่นใจเพราะการกำหนดผู้ใช้ให้กับ "ความสัมพันธ์ทางชาติพันธุ์" ดูเหมือนจะเป็นอีกวิธีหนึ่งที่จะบอกว่าพวกเขาเป็นเชื้อชาติ การทำโปรไฟล์

อัลกอริธึมใหม่ของ Facebook เปิดการสนทนาที่สำคัญอย่างแน่นอน