BTS si zaslúži Grammy, ale zaslúžia si Grammy BTS?

Je to už rok, čo BTS prehrali svoje prvé preteky Grammy a ich oddaná fanúšikovská základňa, ARMY, je stále zmätená. Horkosladký pocit vidieť juhokórejskú chlapčenskú skupinu konečne byť uznané Akadémiou nahrávania – obe s nomináciou za najlepšie vystúpenie popového dua/skupiny a pozvanie vystúpiť na legendárnom pódiu – no medzi zarytými K-popmi je stále hmatateľné, aby sa okamžite preskočilo kvôli skutočnej trofeji. Reakcia je pochopiteľná: BTS bola vychvaľovaná kritickým a komerčným úspechom, vrátane získavania ocenení na iných ceremóniách, ale Grammy v Spojených štátoch ju neochvejne odsúvali na vedľajšiu koľaj.

Možno si myslíš: prečo? Ako by mohol megahit ako „Dynamite“ prehrať? Koniec koncov, pieseň bola jedným z najpredávanejších a najsťahovanejších singlov roka a v rebríčku Billboard Top 100 strávila úžasných 32 týždňov za sebou. Bol to tiež kultúrny zázrak: sonický výbuch serotonínu dodaný uprostred globálnej krízy; veľmi potrebná pripomienka hlboko emocionálnej, transformačnej sily hudby – skúšobný kameň popovej skladby čo roztancovalo svet a znovu sa usmialo po mnohých náročných mesiacoch strát, izolácie a zúfalstvo.

Jedna teória poukazuje na prevládajúce prepúšťanie chlapčenských a dievčenských kapiel, ktoré dominujú na poli populárnej hudby. „Myslím si, že [uhnutie BTS] bolo spôsobené postojom Grammy k tínedžerským chlapčenským a/alebo dievčenským kapelám,“ hovorí Dr. Gyu Tag Lee, docent kultúrnych štúdií, mediálnej kritiky, populárnej hudby, K-popu a hallyu na Univerzite Georgea Masona Kórea. Poukazuje na to, že väčšina celosvetovo úspešných tínedžerských popových kapiel, ako sú New Kids On The Block, Backstreet Boys, NSYNC, Spice Girls a One Direction tiež nezvíťazili vo významných kategóriách na Grammy, hoci ich pár bol nominovaný. "Sú prehliadaní, aj keď ich sociálne, kultúrne a dokonca aj politické hodnoty sú odlišné."

V skutočnosti je BTS iný. Podarilo sa im rozvinúť plán chlapčenskej kapely a stať sa popovým molochom raz za život, pričom umeleckú spokojnosť vyvážili komerčným úspechom. Chlapčenská skupina, áno, ale aj skupina umelcov, skladateľov, tanečníkov a producentov, ktorých návykové beaty, skvelé texty, a medové vokály vytvorili dôležitú hudbu, ktorá preberá sociálno-ekonomické rozdiely a komplexnú jungovskú psychológiu. Vytvorili viacrozmernú prekrývajúcu sa fiktívnu tradíciu, ktorá by sa v MCU cítila ako doma, a to všetko pri prispievaní odhadom 5 miliárd dolárov ročne k HDP Južnej Kórey. „BTS – a K-pop vo všeobecnosti – sa nepovažuje za kvalitnú hudbu, ale za akýsi „bubblegum pop“, čiže za hudbu, ktorú si užívajú len niektorí zarytí fanúšikovia,“ dodáva Lee. "Získanie ceny Grammy však môže dokázať, že ide o významný kultúrny fenomén so skvelou hudbou."

A stále existuje ďalšia, dosť nešťastná, teória o tom, prečo bol zdanlivo nezastaviteľný „Dynamit“ odovzdaný za cenu Grammy: rasizmus.

---

História sporov

Urážanie BTS nebolo prvýkrát, čo boli Grammy obvinené z rasizmu alebo xenofóbie. Nahrávacia akadémia má podozrivé záznamy o prekračovaní farebných umelcov pre ich bielych kolegov. Počas svojej 64-ročnej existencie bola len jedna hip-hopová skladba ocenená ako pieseň roka a iba 10 černošských umelcov vyhralo album roka.

Existuje tiež znepokojujúci zoznam veľmi úspešných umelcov – najmä čiernych umelcov – ktorí nikdy nedostali cena Grammy, ktorá sa každý rok vracia do obehu, je ostrou pripomienkou toho, ako ďaleko sú ocenenia od kultúrnych relevantnosť. Tupac Shakur, mnohými považovaný za najlepšieho rappera všetkých čias, si vyslúžil šesť nominácií, no nikdy nevyhral, ​​a to isté s Notorious B.I.G. Snoop Dogg má 16 nominácií, no žiadne výhry; Run-D.M.C. v roku 2016 mu bola udelená cena za celoživotné dielo, ale žiadna iná socha; podobne aj Jimi Hendrix dostal v roku 1992 cenu za celoživotné dielo, no nikdy ju nezískal. Diana Ross bola nominovaná 12-krát (takmer každý rok od roku 1970 do roku 1982) bez ocenenia až do jej ceny za celoživotné dielo v roku 2012. Grammy sa považuje za prestížne odovzdávanie cien v odvetví, ale s toľkými slepými uhlami je to vlastne barometer veľkosti?

Grammy sa považuje za prestížne odovzdávanie cien v odvetví, ale s toľkými slepými uhlami je to vlastne barometer veľkosti?

„Mnoho odovzdávaní cien má tento problém, pretože nevedomá a vedomá rasová zaujatosť je tak hlboko zakorenená v našej kultúre. že nikdy nenastala chvíľa introspekcie,“ vysvetľuje mediálny manažér a dlhoročný zábavný novinár Geneva S. Thomas. „Je tu toľko inštitucionálneho, systémového základu, akým boli menšiny nastavené tak, aby v hudbe kvalitatívne zlyhali. Keď hovoríme o spôsobe merania hudby, metrikou, ktorú používame, je predaj. Ako sa ‚predávate‘, keď vás systematicky brzdia? Či už nie je k dispozícii propagačný rozpočet, vydavateľstvo do vás neinvestuje, nedostávate rovnaký rozpočet na turné alebo rozpočty na hudobné videá ako iní umelci, alebo rádio nebude hrať vaše piesne, pretože spievate niečo, čo sa považuje za potrebné rôzne. To je dedičstvo a história tohto podnikania, ktoré treba rozbaliť.“

Kultúra streamovania však toto odvetvie trochu demokratizovala. „Tieto figuratívne steny sa rúcajú, takže teraz existuje takmer prirodzená spravodlivosť,“ hovorí Thomas. „Ale keď si spomenieme na manažérov a mocných hráčov, ktorí riadia hudobný biznis – šéfov vydavateľstiev, streamovacích šéfov, ľudia, ktorí stoja za mediálnymi inštitúciami a ktorí hovoria, že toto je dobrá pieseň alebo toto je zlá pieseň – musíme sa postaviť že. Kedy ovplyvní rasové zúčtovanie hudobný biznis?“

Kritici tiež obvinili Grammy, že vytvorili kategórie pre černošských interpretov a nominovali tam umelcov namiesto toho, aby ich nominovali do hlavných kategórií, ako je umelec alebo album roka. Za posledných 10 rokov bolo na album roka nominovaných menej ako 20 nebielych umelcov. "Z tých," píše hudobný vedec a šéfredaktor MusiQology John Vilanova“Jediným víťazom bol v roku 2008 Herbie Hancock. Jeho album bol zbierkou cover verzií piesní od bielej ľudovej umelkyne Joni Mitchell.

John Legend zopakoval tento pocit, keď on povedal Entertainment Weekly„Podstatné je, že pre černošského umelca je takmer nemožné vyhrať Album roka. Je to ako, koľko rokov musíme vidieť, ako Beyoncé urážajú?" Queen B je skutočne držiteľom najpôsobivejšieho rekordu v počte cien Grammy, ktoré vyhrala žena s ohromujúcim počtom 28 trofejí, ale iba raz vyhrala v kategórii, ktorá sa považuje za „hlavnú“: V roku 2009 bola skladba „Single Ladies“ vyhlásená za pieseň roka. Takmer všetky jej ostatné gramofóny patria do kategórie R&B. V jednom z najkontroverznejších momentov udeľovania Grammy je prelomový album Beyoncé z roku 2016 Limonáda vyhral Najlepší urban súčasný album, zatiaľ čo Adele si odniesla domov vytúžený album roka 25.

„Keď sa zamyslíme nad vplyvom, ktorý mala Beyoncé na globálnu kultúru a že väčšina jej víťazstiev Grammy patrí do kategórie R&B, je to také obmedzujúce,“ hovorí Thomas. Napriek tomu je to ďalší inštitucionálny relikt; podľa Thomasa existuje „systém rasovej kasty so spôsobom, akým klasifikujeme hudbu“. Vysvetľuje: „Historicky by existovala hitparáda s názvom „Black Singles“ a teraz túto hudbu nazývame „mestská“. Desaťročia to bola klasifikácia čiernej hudby.“

„Keď sú renomované výtvory rasovo motivovaných umelcov oceňované iba v kategóriách kódovaných pre ich príslušné rasy a systematicky sa opakujú znova a znova. pre mainstreamové uznanie je to v rozpore so zabudovanou zaujatosťou, ktorá bráni tomu, aby sa nebiela dokonalosť posudzovala za rovnakých podmienok ako dokonalosť bielej pleti,“ Vilanova uzatvára. „Mnoho ľudí, ktorí to myslia dobre, má často problém pochopiť, ako systémový rasizmus vyzerá...toto Takto vyzerá systémový rasizmus."

---

Odpor a bojkot

Nominácie na Grammy za rok 2021 sa okamžite rozpútali v kontroverziách, keď sa The Weeknd rozhodol, že už stačilo. Po svojom rekordnom albume Po hodinách a skladba „Blinding Lights“ na vrchole rebríčka nezískala ani jednu nomináciu, verejne pokarhal udeľovanie cien, sľúbil, že bude bojkotovať nadchádzajúcu ceremóniu a všetky budúce predstavenia tým, že už nebude vystupovať ani odosielať svoju hudbu úvaha. "Grammy zostávajú skorumpované," tweetoval. „Dlžíte mi, mojim fanúšikom a transparentnosti odvetvia...“

Weekndov bojkot spustil reťazovú reakciu. Ako hodinky, aj mnohí významní hudobníci buď stiahli svoju hudbu, alebo vyhlásili solidaritu s umelcom vrátane Nicki Minaj, Ariany Grande, Kid Cudi, Drakea, Doja Cat a Zayna Malika, ktorí najmä tweetoval jeho pohŕdanie: „@recordingacad sa pohybujú v palcoch a my sa musíme pohybovať v míľach. Udržujem tlak a bojujem za transparentnosť a začlenenie. Musíme sa uistiť, že ctíme a oslavujeme „kreatívnu dokonalosť“ VŠETKÝCH. Ukončite tajné výbory. Dovtedy... #fuckthegrammys.”

Výzva sirén na transparentnosť je presne to, čo Grammy potrebujú, hovorí Thomas. „Grammy prechádzajú obrovským rebrandingom – sú na turné po dôveryhodnosti a snažia sa znovu získať rešpekt a dôveryhodnosť v komunite umelcov. A spotrebitelia si zaslúžia určitú úroveň transparentnosti, ak chcete tiež znovu získať sledovanosť.“

---

Clout Chasing

Jedným z hlavných hriechov zábavného priemyslu – a tým, ktorý fanúšikom šklbe perie najviac – je prenasledovanie. Keď BTS prehral v roku 2021, ARMÁDA obvinila Grammy z používania BTS ako pasty pre oči na zvýšenie sledovanosti, trendy #scammys niekoľko dní po vysielaní. Je to ťažké obvinenie dokázať, ale ešte ťažšie je proti nemu argumentovať. Zdalo sa, že minuloročný marketingový plán Grammy bol postavený na základoch BTS a ich legendárnej oddanej fanúšikovskej základne. Ich mená a tváre boli postriekané reklamami v týždňoch pred udalosťou a takmer každou reklamou prestávka v takmer štvorhodinovom programe sľúbená „Nasleduje: BTS!“ Ide však o to, že neprišli Ďalšie; prichádzali ako poslední. Vystúpenie skupiny bolo finále vysielania, ktoré reláciu úplne uzavrelo. A čo viac, nominačná kategória BTS nebola ani zahrnutá do živého vysielania, ale namiesto toho sa objavila v internetovom streame pred predstavením, čo okrem iného zabezpečilo, že fanúšikovia budú pri svojich obrazovkách prilepení na niekoľko hodín a čakajú na veľký moment na obrazovke prísť. ARMY tento krok odsúdila ako úhľadný spôsob, ako znížiť čísla sledovanosti Grammy – presne takých, ktoré už roky klesajú.

Keď sa prach usadil, hodnotenie Grammy 2021 medziročne kleslo o 53 percent na zaznamenalo 8,8 milióna divákovpodľa štatistík. Medzitým sa po predstavení zo Soulu vysielalo ospalé živé vysielanie BTS. 17-minútové video s názvom „Je koniec!!!“ zostáva na juhokórejskom živom video streameri V-Live with viac ako 14 miliónov videní (a počítanie).

„Toto je marketingová a propagačná taktika, ktorú už desaťročia využívajú Grammy a mnohé iné ocenenia,“ vysvetľuje Thomas, čím potvrdzuje teóriu ARMY.

Aj keď o tom nikdy verejne nehovorila, zdá sa, že Beyoncé sa stala tak trochu expertkou na to, aby sa vyhla prenasledovaniu ocenení. V roku 2021 odmietla vystúpiť na Grammy a až deň pred vysielaním na Akadémii potvrdil, že sa nedostaví, aj keď nominácie viedla s deviatimi kývnutiami. "Je to nešťastné, pretože je veľkou súčasťou nahrávacej akadémie," povedal vtedy generálny riaditeľ Grammys Harvey Mason Jr. "Úplne si želáme, aby sme ju mali na pódiu."

Zápletka: Beyoncé a JAY-Z urobil zúčastniť sa. Keď Megan Thee Stallion predviedla skladbu „Savage“, Grammy prestrihli publikum, aby odhalilo, že Bey napokon prišla podporiť svojho spolupracovníka. Človek sa musí pýtať, či bol tento krok strategický, aby kráčal po línii podpory texaského rappera vykastrovať marketingové oddelenie Grammy, aby ju a jej manžela nepoužívali ako komerčné ťaháky na prilákanie divákov.

Treba poznamenať, že JAY-Z roky slávne bojkotoval ceny Grammy a dokonca sa odvolával na svoje pohŕdanie stratou všetkých ôsmich nominácií za svoj kriticky vychvaľovaný album. 4:44 v texte piesne „Apeshit“ z roku 2018: „Tell the Grammys fuck that 0-for-8 shit / Have you ever see the crowd goin’ apeshit?“ Nakoniec sa vrátil do Podporte jeho manželku Beyoncé a vysvetľujte: „Vrátil som sa až v roku 2004, keď mala krásna mladá dáma, ktorú vrúcne milujem, sólový album a uvedomil som si: ‚Človeče, umenie je super subjektívne a každý ide čo najlepšie, a akadémia, sú ľudia ako my a hlasujú o veciach, ktoré sa im páčia a subjektívne,“ podľa ABC.

---

Odtiene optimizmu

Našťastie existujú dôvody na nádej, že nahrávacia akadémia konečne začína počúvať kritikov a zavádza zmeny.

V roku 2020 Grammy odstránili slovo „mestský“ z názvov kategórií – krok, ktorý vyzeral ako takmer napriek priamej reakcii kritiky Tylera the Creatora, keď si prevzal cenu za najlepší rapový album 2019 Igor čo je odchýlka od jeho predchádzajúcich záznamov. "Je to na hovno, že vždy, keď my - a mám na mysli chalanov, ktorí vyzerajú ako ja - robíme čokoľvek, čo je žánrovo odlišné, vždy to zaradíme do kategórie rap alebo urban," povedal. podľa Rozmanitosť. „A to slovo „mestské“ sa mi nepáči,“ dodal.

Ďalší obrovský dôvod na optimizmus: vedenie Recording Academy sa zmenilo tak, aby zahŕňalo osvedčených obhajcov. V roku 2020 sa hudobný producent Harvey Mason Jr. stal prvým černochom, ktorý získal titul CEO. Oznámenie prišlo niekoľko týždňov po tom, ako organizácia hlasovala za odstránenie anonymnej kontroly nominácií výbory – neuveriteľne kontroverzné a údajne skorumpované poroty, ktoré určovali posudzovaných umelcov na kľúčové ocenenia. V roku 2021 bola Valeisha Butterfield Jones povýšená zo svojho vymenovania za vôbec prvú riaditeľku pre diverzitu a inklúziu Grammy, aby sa stala spolupredsedníčkou spolu s Panosom A. Panay.

Tieto strategické kroky predpovedajú seizmický posun smerom k pozitívnej zmene, hovorí Thomas. „Verím, že [noví zamestnanci] budú mať vplyv, ale táto inštitúcia ich musí podporovať. Musíme obopnúť ruky okolo týchto tvorcov zmien. Ich ciele musia byť presadzované a podporované.“

---

Záverečné myšlienky

Zostáva niekoľko hodín na špekulácie o tom, aký bude osud BTS Grammy (skupina je opäť nominovaná na Najlepšie popové duo/skupina – tentoraz pre ich singel „Butter“), to najlepšie, čo môžu fanúšikovia urobiť, je pokračovať chvenie.

Ak BTS zvíťazí, znamenalo by to historické a kultúrne víťazstvo, ktoré visí nad priemyslom. „Výhra by ukázala, že Grammy konečne otvára svoje brány neanglickej a nezápadnej hudbe a uznáva to ako niečo dôležité a zmysluplné,“ hovorí Lee.

A ak nie, úspech skupiny stojí sám osebe. Ako povedal frontman BTS RM USA Today pred minuloročnou šou: „Je toľko požehnaní, ktoré sme mohli získať za týchto osem rokov, ale myslím, že na celej ceste je najlepšie šťastie, aké sme kedy mali, že vás máme všetci po celom svete,“ povedal s odkazom na BTS Fanúšikovia. "Takže, prosím, nezabudni, že či už dostaneme Grammy alebo nie, už máme to, čo sme chceli, a máme teba, takže to znamená, že máme všetko."

V skutočnosti, napriek výsledkom, BTS už má naplánovanú after-party. Budú s ARMY na štvornočnej rezidencii v Las Vegas, kde budú stáť na štadióne Allegiant s kapacitou 65 000 miest na sedenie, ktoré vypredali za pár sekúnd počas predpredaja. V niečom, čo sa cíti ako extra flex, budú fanúšikovia pretečenia sledovať priamy prenos vedľa v MGM Grand Garden Arena - na rovnakom mieste, kde sa budú konať Grammy.

Koncerty sú pripravené byť víťazným kolom pre BTS, ale ak sa história zopakuje a skupina bude opäť porazená, buďte si istí urobia to, čo vždy: premenia tento neúspech na motiváciu vytvoriť svoje ďalšie majstrovské dielo a naverbujú svojich pochybovačov do svojich ARMÁDA. Hladké ako maslo.