2Sep
Sedemnásť vyberá výrobky, ktoré si myslíme, že sa vám budú páčiť najviac. Prostredníctvom odkazov na tejto stránke môžeme získať províziu.
Teraz ste pravdepodobne videli väčšinu reklamnej kampane Calvin Klein #MyCalvins, prinajmenšom tie, ktoré obsahujú Kendall Jenner a Justin Bieber. Každá reklama obsahuje niekedy elegantnú fotografiu jednej z celebrít s citátom v štýle Mad Lib. Jedna z Kendall hovorí: „Stojím vysoko v #mycalvins“, zatiaľ čo druhá hovorí, že „pózuje“. Justin hovorí napríklad: „Žiarim v #mycalvinoch“ a že v nich „sníva“. Existujú aj obrázky s ďalšími celebritami, vrátane Fetty Wap, FKA Twigs a Klara Kristin. Všetko v poriadku, nič vážne. Billboard NYC s dvoma reklamami vedľa seba však vyvolal diskusiu o tom, či je kampaň v skutočnosti dosť sexistická. Presvedčte sa sami.
YouTube/ThirdLove
Heidi Zak, spoluzakladateľka a generálna riaditeľka značky spodnej bielizne ThirdLove, NIE je spokojná so spôsobom, akým sú ženy zobrazované v kampani #MyCalvins. Na billboarde, ktorý videla, bola herečka Klara Kristin vo veľmi krátkych šatách s textom „Zvádzam v #mycalvins“, spolu s headshotom rappera Fettyho Wapa s textom „Zarábam peniaze v #mycalvins“.
Heidi napísala otvorený list generálnemu riaditeľovi Calvina Kleina a začala a Petícia Change.org, žiadajúc značku, aby odstránila „sexistický“ billboard.
„Billboard propaguje archaický a urážlivý rodový stereotyp, že ženy nie sú nič iné ako sexuálne objekty, zatiaľ čo muži sú živitelia rodiny,“ píše Heidi. „Calvin Klein má pre túto kampaň rozsiahly sortiment obsahu, takže sa nám zdá hrozné, že spoločnosť rozhodol sa dať tieto dva obrázky vedľa seba na jednu z najviditeľnejších križovatiek v krajine. “
Hovorí, že spoločnosť mohla pre tento billboard vybrať desiatky ďalších párovaní, ktoré by nepôsobili sexisticky. Bola to teda účelová alebo len zlá voľba, v ktorých reklamách sa mali zobrazovať vedľa seba?
Vo vyššie uvedenom videu Heidi robí rozhovory s mužmi a ženami v susedstve Soho v New Yorku, aby zhodnotila ich reakcie na billboard. Odpoveď bola prevažne negatívna. „Vynútilo to skutočne nešťastné stereotypy,“ hovorí jedna žena, pričom chlap dodáva: „Je to dvojaký meter, a nie taký, ktorý by sme tam mali uvádzať.“
Teraz bol bilbord stiahnutý, ale zrejme nie kvôli petícii. Tím Calvin Klein PR vydal vyhlásenie k Refinery29.com, ktorý znie:
„Tento bilbord bol stiahnutý cez noc v rámci plánovaného striedania našej reklamnej kampane na jar 2016. Všetky obavy našich spotrebiteľov berieme vážne a ako globálna značka podporujeme rodovú rovnosť a odbúravanie rodových stereotypov na celom svete. “
Je už neskoro? Vírusový hashtag #MoreThanMyUnderwear sa objavil na Twitteri aj po odstránení billboardu. Jeden príklad nižšie.
Sledujte @Seventeen na Instagrame.
