Fenty Beauty представляет 40 оттенков тональной основы для светлой и темной кожи

Когда я впервые услышал о плане Рианны запустить линию косметики, Я не был взволнован. Мне нравится стиль Рианны, я до сих пор ношу РиРи Ву, и с радостью уроню его, как будто жарко, когда я услышу Наполнить до краев. Но для журналиста о красоте, освещающего эту индустрию более 10 лет, это выглядело как очередная сделка с косметикой от знаменитостей.

Затем в моем Instagram появились тизеры с участием моделей крутых девушек разных национальностей. кормить в сентябре и возбудил мое любопытство, поэтому я пролистал социальные сети, чтобы взглянуть на продукты. Но это было не раньше, чем Fenty Beauty упала что я действительно поняла, что это больше, чем просто очередной набор для губ знаменитости или палитра для коррекции контуров лица.

Я ахнул, когда увидел марку 40 оттенков тонального крема. Знаменитость запускает коллекцию косметики с таким количеством оттенков?! Это такая крутая штука. Слишком много компаний запустили линии фундамента и

ждал, чтобы добавить оттенки для чернокожих женщин позже.

Такой «выжидательный» подход к созданию оттенков, доступных для всех оттенков кожи, чертовски устарел. Запуск Fenty Beauty в 40 оттенках сразу после выхода - это давно назревший подход, которому должны следовать все косметические бренды. Это также проливает свет на идею о том, что индустрии красоты, несмотря на прогресс, еще предстоит проделать огромную работу, если она действительно хочет служить черным женщинам.

Цветные женщины вроде меня, чьи тон кожи становится светлее цветовой гаммы, десятилетиями оставались на краю фундамента. Предшественник современной тональной основы - макияж Max Factor's Pan-Cake - был изобретен в 1914 году для Голливуда. актрис, чтобы носить на камеру, и это стало настолько популярным, что компания начала продавать его на массовом рынке. уровень. К 1945 году женщины повсюду носили его, но судя по рекламебыло ясно, что бренд создает оттенки не для чернокожих женщин.

Главный прорыв произошел с появлением Модная ярмарка косметики в 1973 году, когда чернокожие женщины, наконец, начали видеть косметику и рекламу общественного питания особенно им. Одноименная коллекция супермодели Иман появилась в 1994 году и стала еще одной победой для цветных женщин.

Я хорошо помню, как видел эти товары в магазинах: в рекламе были представлены женщины разных национальностей и разных оттенков кожи. В 1995 году компания Estée Lauder Companies приобрела косметику Makeup Artists Cosmetics, также известную как M.A.C., и превратила ее в универсальную косметическую компанию, которую мы знаем сегодня с кредо «Для всех возрастов. Все расы. Все полы ».

Но за пределами этих брендов - плюс несколько других, в том числе Black Opal, CoverGirl Queen Collection, Bobbi Brown, Make Up For Ever, CoverFX и bareMinerals - темнокожие женщины по-прежнему имеют относительно ограниченные возможности по сравнению с общим числом в рынок.

Это делает запуск Рианны еще более важным. Исследовательская компания Mintel сообщает, что темнокожие женщины могут «сталкиваться с проблемами при поиске оттенков, соответствующих оттенку их кожи» и что только 37 процентов чернокожих женщин старше 18 лет говорят, что используют тональную основу, по сравнению с 50 процентами белых самки.

Почему не косметические бренды создание тональных оттенков для темнокожих женщин? Сначала я подумал, не могут ли химики придумать правильные формулы. Но эта теория неверна.

«Создание основы с покрытием для более темных тонов кожи - не проблема», - говорит Ни'Кита Уилсон, косметолог и вице-президент по продажам и инновациям Aware Products. «Это может сделать практически любой компетентный химик-краситель».

Вместо этого многие бренды ссылаются на продажи как на причину, по которой им не хватает ряда оттенков тонального крема. Я разговаривал с менеджерами по красоте которые говорят, что розничные торговцы не так склонны отдавать место на полках основам оттенков от среднего до более темного в регионах, где преобладает белый цвет, потому что они не продают.

Регионы, где товары от средних до более темных тонов продаются, как правило, ограничены такими районами, как Манхэттен, Майами и Лос-Анджелес. Но с Бюро переписи населения США сообщая в июне 2017 года, что все расовые и этнические меньшинства растут быстрее, чем белые, это оправдание больше не выдерживает критики.

«Если вы косметический бренд, то в ваших интересах быть брендом косметики для всех», - говорит Уилсон. «Здесь явно есть рынок с большим потенциалом, если бренд уделяет внимание».

Успех Fenty Beauty - тому подтверждение. Недавнее фото распроданных темных оттенков тонального крема Fenty Beauty со скоростью лесного пожара разлетелись по социальным сетям.

Рианна говорит, что она специально создала коллекцию для женщин любого оттенка кожи, чтобы женщины могли быть включены везде. «В каждом продукте я говорила:« Что-то должно быть для темнокожей девушки; для действительно бледной девушки должно быть что-нибудь; должно быть что-то среднее », певец сказал на мероприятии, посвященном запуску бренда в Нью-Йорке.

«Речь шла не о том, чтобы придумать наибольшее количество оттенков тонального крема, - говорит старший директор Fenty Beauty Management Эрин О’Нил, - а о предоставлении ассортимента, который заполнила пробелы и удовлетворила потребности как можно большего числа людей ». О’Нил говорит, что бренд проверил формулы, чтобы гарантировать качество, и нанял помощь визажистов для создания образцов и цвета. соответствие.

Конечно, надо было все это попробовать. Pro Filt’r Instant Retouch Primer бывает одного оттенка, ложится гладко и мгновенно матирует, не оставляя белой пленки, как большинство праймеров на черной коже.

Широта оттенков в Мягкая матовая стойкая основа Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation Коллекция позволяет легко найти лучшее совпадение - несколько мазков # 330 сработали для меня. Он идеально сочетается с моим оливковым оттенком, тает прямо, и мне нравится, насколько он легкий.

Я использовал Матовый скин-стик Stix Matte Skinstick цвета «Карамель» из Match Stix Trio под моими глазами (аспирантура и # мама может заставить меня выглядеть более уставшим, чем я), и он также очень удобен и не слипается и не проваливается в мои гусиные лапки.

И я очень впечатлен тем, как красиво Killawatt Freestyle Highlighters, особенно «Трофейная жена», смотрится на темных тонах кожи.

Я надеюсь, что положительное внимание в социальных сетях, которое Fenty Beauty получила от чернокожих женщин, станет сигналом для остального мира красоты последовать их примеру. Он должен давать женщинам с любым оттенком кожи косметику, которую они заслуживают, и создавать продукты, которые могут вызывать восхищение.

Следовать @Семнадцать в Instagram!