Magazinul emblematic Smashbox se deschide în Venice, CA

Primul flagship american Smashbox nu este doar un loc de vizitat atunci când rămâi fără rimel. Noul magazin din Los Angeles este spațiu de vânzare cu amănuntul și studio foto; un loc de joacă neon intermitent conceput pentru a fi realizat pe Instagram. Există un leagăn în formă de buză strălucitor, o imprimantă de ruj 3-D și o bară de luciu construită (răspunsul lui Smashbox la cadoul gratuit la cumpărare). Totul este conținut.

Potrivit președintelui global al mărcii, Beth DiNardo, locația de la Veneția va găzdui zilnic petreceri tematice („Transformations Tuesday, Swipe Sâmbăta potrivită ") oferind vizitatorilor posibilitatea de a experimenta machiajul și de a face fotografii folosind pro-iluminare, fundaluri și recuzită. „Dacă cumpărați o anumită cantitate de produse, atunci vă faceți machiajul, veți obține o lovitură în cap și vă oferim un link pentru a descărca fotografiile. Facem asta de 15 ani, magazin cu magazin cu magazin. Pur și simplu nu am avut niciodată o locație fizică pentru a o face ", spune DiNardo. „Puterea noastră este să avem evenimente pe roți și colaborări”.

Anul trecut, Smashbox și-a unit forțele cu vedeta YouTube Lilly Singh pentru a crea Bawse, o ediție limitată ruj lichid roșu. În ianuarie, o colaborare cu Shay Mitchell a devenit cea mai mare din istoria Smashbox. Câteva luni mai târziu, marca a influențat influența de frumusețe Vlada Haggerty pentru a deveni redactorul șef al buzelor, un rol dedicat în întregime, ați ghicit toate lucrurile concentrate pe buze, inclusiv proiectarea mai multor arte de buze elaborate - cum ar fi gura picurătoare pe care a acuzat-o cândva Kylie Cosmetics de rupere oprit.

Cu atât de multe distracții strălucitoare, este posibil să neglijăm evenimentul principal: machiajul de la perete la perete (cu adevărat, există un întreg perete dedicat a 120 de nuanțe de ruj) și un meniu de servicii care depășește retușul tradițional al contorului de frumusețe. „Flawless in a Flash” vă oferă o față de 15 minute plus recomandări de produse, gratuit. Pentru 45 USD, „Going Out Tonight” cumpără un upgrade pentru ochi, buze și obraz în 45 de minute. „Almost Famous” oferă o sesiune foto profesională de 15 minute, completată cu cifre digitale și Polaroids.

După ce mi-am făcut legătura, am amestecat luciul și am imprimat 3D prin magazin, am rugat unul dintre artiștii de machiaj cu buze mate să încerce „Going All Out Tonight” - o interpretare a machiajului văzut pe Instagram-ul lui Smashbox cu „ochi feroce, buze definite, obraji conturați și multe altele”. Există puține experiențe de frumusețe mai demoralizante decât a privi într-o vanitate fluorescentă oglindă. Smashbox atenuează fața „înainte” cu iluminare reglabilă la stațiile de machiaj (și soarele din California).

Artistul de machiaj Chloe Schlossmann a netezit câteva picături de Aparat de fotografiat BB Water în fața mea; o încrucișare între ser, protecție solară și cremă hidratantă colorată, care se scurge în pori și estompează decolorarea cu mai multă autenticitate decât crema tradițională BB. Pentru a neutraliza cearcănele, ea a punctat osul orbital cu Studio Skin Antiderapant impermeabil 24 de ore, o formulă care reflectă lumina, care arată ca pielea reală și, așa cum promite numele, durează ziua, fără a se așeza în linii de expresie.

Pentru ochii mei, ea s-a cufundat în două dintre cele mai populare sălbatice ale lui Shay Mitchell Palete de ochi Cover Shot, o duzină de niște neutri strălucitori care scoteau fulgi de bronz din irizele mele pe care nu le mai văzusem până acum (confirmând de ce Smashbox nu poate păstra umbrele în stoc).

Deoarece niciun aspect de machiaj Instagram nu este complet fără sprâncene complete, deliberate, Schlossmann a schițat peste pete rare cu Creion mat Brow Tech și pune-mă pe un hack demn de YouTube pentru sprâncenele anemice: Spumă-ți o bară de săpun limpede, răzuiește-o cu o pensulă spoolie și pieptenește-ți capul prin sprâncene. "Nu numai că păstrează firele de păr aderate, dar oferă un aspect frumos completat."

Urmăriți pe @Saptesprezece pe Instagram!