É por isso que seus produtos de beleza favoritos sempre se esgotam em segundos

Lembra quando Kylie Jenner largou seus famosos Lip Kits e por seis meses foi quase impossível conseguir um, porque eles se esgotaram tão rapidamente?

Todos nós iríamos derrotados às redes sociais, etiquetar a marca, é claro, e implorar para que eles voltassem a estocar. Mas por que eles não produziram o suficiente para começar? Bem, porque o plano era vender o tempo todo.

Alex *, uma fonte anônima que trabalhou nos bastidores de uma marca de beleza de propriedade de uma celebridade, contou tudo para Refinaria 29.

“A escassez é uma estratégia de marketing muito comum na indústria da beleza. Essa estratégia não apenas aumenta o valor percebido do produto, mas também ajuda a dar estimativas de demanda aos produtores ”.

Alex relata que depois de uma ação, a celebridade foi às redes sociais para comemorar o esgotamento, embora não houvesse tantos itens na realidade vendido.

“Apenas 3.000 unidades estavam estocadas no momento do lançamento, embora o fundador da marca tenha mencionado que havia 300.000 visitantes no site”, disse Alex.

Este método de criação exagerada é o principal motivo por trás das coleções de edição limitada - esgotam as quantidades "limitadas" e deixam os amantes da beleza clamando por mais.

“A marca com a qual trabalhei frequentemente reabastecia seus produtos”, disse Alex. “Essa estratégia foi adaptada por meio de produtos especiais por tempo limitado. Embora os produtos sejam feitos internamente e possam se tornar permanentes a qualquer momento, ao optar por fazer kits de edição especial, eles criaram escassez para esses produtos. "

Bem, o gabarito acabou, Kylie.

Kelsey é a editora assistente de estilo da Seventeen.com. Siga-a Instagram!