O Facebook mostra coisas diferentes aos usuários com base em sua etnia

Os usuários do Facebook não sabem como se sentir sobre algumas informações recém-divulgadas sobre o gigante social que almeja seus anúncios: mostra aos usuários coisas diferentes com base em sua etnia.

Aparentemente, o Facebook não olha as fotos de um usuário ou os dados do censo para atribuí-lo a uma raça específica. Ele analisa seu idioma, localização e interesses para atribuí-los a um dos quatro grupos de "afinidade étnica", que incluem não multicultural, afro-americano, asiático-americano ou americano hispânico. Facebook estressado para Ars Technica que é uma grande diferença: euNão se trata de almejar anúncios para raças específicas, mas sim uma "afinidade étnica" baseada nos interesses individuais do usuário.

Este aspecto do algoritmo de anúncio do Facebook veio à tona durante a promoção do sucesso de bilheteria da Universal Picture no ano passado Straight Outta Compton,

sobre a ascensão do inovador grupo de hip-hop N.W.A. De acordo com um relatório da Fortune, usuários brancos, negros e hispânicos viram versões diferentes do trailer.

Um trailer focou mais na ascensão de Dr. Dre (que passou a fazer fones de ouvido Beats) e Ice Cube (agora uma grande estrela de cinema), sem mencionar N.W.A. Este trailer foi mostrado para um grupo não multicultural, também conhecido como pessoas brancas, porque se presumia que eles não sabiam muito sobre os anos 80 grupo.

Outro trailer focado em N.W.A. em si e foi mostrado ao grupo de afinidade afro-americano, porque se supôs que esse grupo sabia mais sobre N.W.A.

Um terceiro trailer mais curto que incluía citações em espanhol foi direcionado ao grupo hispânico dos EUA.

Straight Outta Compton acabou arrecadando US $ 160 milhões na bilheteria dos EUA, mas é claro, os anúncios do Facebook eram apenas uma peça da estratégia de marketing da Universal; o sucesso do filme não pode estar necessariamente vinculado ao Facebook.

O Facebook afirma que não está exibindo anúncios diferentes para pessoas com raças diferentes, mas alguns usuários não convencido porque atribuir usuários a uma "afinidade étnica" parece outra maneira de dizer que eles são raciais perfis.

O novo algoritmo do Facebook definitivamente abre uma conversa importante.