2Sep
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Dois amantes de esportes - e estilo - deram a melhor espiada nos bastidores NIKE!
O Swoosh. O sinal que simboliza todas as coisas esportivas. Esteticamente, a marca é tão simples. Mas por trás da seleção casual está uma das marcas mais intrinsecamente intrincadas do mundo. E por quase 72 horas, eu estava a par de seu funcionamento. Suponho que, quando você é Nike, pode se dar ao luxo de dar tratamento VIP a quem quiser. Mas eu certamente não esperava por isso. O fato de eu estar atravessando o país para um estágio de três dias na Sede Mundial da Nike era inacreditável. E quando Megan Saalfeld, a gerente de comunicações da Nike que coordenou minha viagem, me enviou um e-mail agenda, eu sabia que ir aos bastidores da Nike seria uma das experiências mais gratificantes de minha vida.
Nossa chegada
Pisar no gramado da Nike em Beaverton, Oregon, foi como pisar em um campus universitário glorificado. O código de vestimenta: casual e descolado, sem ternos. A paisagem: edifícios enormes, cada um com o nome de um famoso membro do ex-aluno da Nike. O ambiente: esporte.
O prédio Mia Hamm foi nossa primeira parada. E ao chegarmos ao quarto andar, que abriga os tipos artísticos, tentei mascarar meu espanto com uma manifestação de profissionalismo.
Sentado em frente a Nancy Monsarrat, a diretora global da marca de treinamento feminino, não pude deixar de desejar poder absorver parte de seu gênio criativo por osmose. O Google me informou que em 2005 Sports Business Journal considerou Monsarrat a terceira mulher mais influente no mundo dos esportes. Ela é uma grande coisa. E enquanto eu estava sentado em seu escritório, assistindo alguns dos primeiros anúncios de televisão que começaram a estabelecer o marca agora universal, ouvi ela relembrar a evolução da Nike e os projetos que ajudou desenvolve.
A cada reunião programada, aprendi mais sobre como a empresa havia se tornado integrada. Embora os nove prédios do campus, em teoria, funcionem independentemente uns dos outros, eles também estão intensamente conectados.
Nossa Espera
Tornou-se evidente por meio de reuniões com a designer de roupas Mystika Jones e o designer de calçados Rob Dolan que a própria ideia e produto que está conectado às mulheres é articulado por meio de uma expressão expressamente feminina expressão. Obviamente, esses dois estavam inventando produtos muito diferentes, mas suas ideias se cruzaram em uma conclusão comum: desempenho e estilo. Os dois designers reconheceram que as mulheres da Nike não estavam dispostas a se sacrificar por um produto que não fosse funcional ou elegantemente feminino.
Nossa Partida
De 31 de março a 1º de abril de 2009, tornei-me parte de um grupo exclusivo que conseguiu ver o que está acontecendo nos bastidores.
Como um produto da geração "Just Do It", cresci sentindo-me confortável em me descrever como atleta. E graças a coisas como Title IX, atletas profissionais femininas e campanhas publicitárias da Nike, eu sabia que não havia problema em ser menina e ser apaixonado por esportes. Mas meu estágio me deu um respeito totalmente novo pela marca que "me deixa jogar".
Dois voos, um jogo Trail Blazers, sete refeições, sete reuniões, uma experiência NIKEiD e mais dois voos depois, percebi que meu Nike /Dezessete o estágio mudou minha vida.
—Natalee, 21, Chapel Hill, Carolina do Norte
