Tudo que você pensava que sabia sobre se tornar viral é uma mentira

Você se lembra #O vestido? Claro que você se lembra de #TheDress, porque todo mundo estava falando sobre isso: seus colegas de trabalho, seu texto em grupo, o Today Show, e até mesmo sua avó. Todo mundo disse que se tornou viral.

No novo livro de Derek Thompson Criadores de sucessos: a ciência da popularidade em uma época de distrações, ele estuda o que exatamente faz com que tudo, desde canções a livros a artigos, se torne muito popular. E ele dedica um capítulo inteiro a "O mito viral", no qual argumenta que, na verdade, nada na Internet se torna viral.

Tornar-se viral tecnicamente significa se espalhar como um vírus; em outras palavras, cada pessoa que vê uma foto de #TheDress ou uma história sobre uma mãe heroína ou uma criança com tênis bonitos compartilha com alguns de seus amigos, e essas pessoas continuam a transmiti-lo. Mas a maneira como essas coisas realmente ficam tão grandes, explica Thompson, é por causa de alguns lugares com grandes audiências compartilhando uma história, que ele chama de "momentos de transmissão".

“Quando os cientistas de dados observam a cascata de informações de artigos virais, tweets virais, vídeos virais, quase todos eles têm esses 'momentos de transmissão'”, diz Thompson. "Eles se tornaram populares não porque são compartilhados exclusivamente por 1.000 pessoas ao mesmo tempo, mas porque muitos milhares de pessoas os viram no mesmo lugar e alguns deles passaram adiante."

Voltando a #TheDress, sua avó descobriu porque viu no noticiário, não porque Mildred na rua a chamou para falar sobre a cor que era. E embora a notícia possa ter denunciado porque um estagiário estava falando sobre isso, aquele estagiário viu o retuíte por alguém com 100.000 seguidores. Basicamente, tudo que "se torna viral" fica tão grande porque alguns lugares que podem atingir um público em massa - seja o Today Show ou uma página de fãs no Facebook com muitos seguidores - compartilham.

Thompson usa Cinquenta Tons de Cinza como um exemplo do poder dos momentos de transmissão. A história era muito popular no fanfiction.net antes que a Random House publicasse os livros como Cinquenta Tons; o editor o encontrou porque já havia milhões de pessoas falando sobre ele. "Quando a Random House finalmente publicou, eles a colocaram no Today Show, sobre Bom Dia America, na capa de Tempo revista, na primeira página de O jornal New York Times. A maneira como as coisas mais comumente se tornam realmente populares, muito rapidamente, é que elas não se espalham tanto entre os indivíduos quanto entre as emissoras ", diz ele. "Você poderia ter ido a uma festa e duas pessoas poderiam ter visto Bom Dia America ou Tempo revista naquele dia e disse: 'Eu ouvi sobre este novo livro Cinquenta Tons de Cinza. ' Para você, a informação pode parecer que está se tornando viral. Mas o que você não pode ver são todos esses muitos, muitos momentos de transmissão que são responsáveis ​​por seu sucesso. "

Thompson também explica que, uma vez que as pessoas estão falando sobre algo, você começa a prestar mais atenção nisso porque a maioria das pessoas é atraída por coisas populares. Ele cita um estude onde os pesquisadores criaram vários sites de música e disseram aos participantes para baixarem suas músicas favoritas. Todos os sites tinham as mesmas músicas, mas alguns dos sites tinham classificações de quão popular cada uma das músicas era. Em todos os sites com classificações, os usuários baixaram as músicas que lhes disseram ser populares com mais frequência, independentemente de quais fossem.

Isso é válido mesmo que as pessoas não gostem necessariamente da música, foto ou artigo em questão. Por exemplo, quando "Desculpe" de Justin Bieber se torna o não. 1 música no país ", muitas, muitas pessoas ouvem, mas também agora mais pessoas têm um incentivo social para desenvolver um forte opinião sobre a música, porque agora existe uma espécie de mercado universal para opiniões sobre Justin Bieber e sua música, "Thompson diz. Isso significa que mesmo as pessoas que dizem que não gostam do Justin Bieber vão falar sobre a música, para dizer às pessoas que não gostam. É por isso que para cada tweet que você viu perguntando de que cor era #TheDress, você viu um número igual de tweets reclamando que #TheDress era estúpido.

“Quase sempre há um certo retrocesso em algo que tem muita exposição”, diz Thompson. "A menos que você seja Beyoncé, nesse caso você desafia todas as regras da ciência."

Criadores de sucessos: a ciência da popularidade em uma época de distraçõesjá está disponível.