Smashbox Flagship Store é inaugurada em Veneza, CA

O primeiro carro-chefe do Smashbox da América não é apenas um lugar para visitar quando você ficar sem rímel. A nova loja de Los Angeles tem partes iguais de espaço de varejo e estúdio fotográfico; um playground de neon piscando projetado para ser Instagram. Há um balanço em forma de lábio brilhante, uma impressora de batom 3-D e uma barra de brilho própria (a resposta da Smashbox ao presente grátis na compra). Tudo está contente.

De acordo com a presidente global da marca, Beth DiNardo, o local de Veneza sediará festas temáticas diárias ("Transformation Tuesdays, Swipe Certo Sábados ") oferecendo aos visitantes a oportunidade de experimentar maquiagem e tirar fotos usando iluminação profissional, cenários e adereços. "Se você compra uma determinada quantidade de produtos, está fazendo a maquiagem, tem uma foto do rosto e nós lhe damos um link para fazer o download das fotos. Fazemos isso há 15 anos, loja por loja. Simplesmente nunca tivemos um local físico para fazer isso ", diz DiNardo. “Nosso ponto forte é realizar eventos sobre rodas e colaborações”.

No ano passado, Smashbox uniu forças com a estrela do YouTube Lilly Singh para criar Bawse, uma edição limitada batom líquido vermelho. Em janeiro, uma colaboração com Shay Mitchell se tornou a maior da história do Smashbox. Poucos meses depois, a marca contratou a influenciadora de beleza Vlada Haggerty para se tornar a editora chefe de lábios, um papel inteiramente dedicado a, você adivinhou, todas as coisas centradas nos lábios, incluindo projetar mais de sua arte labial elaborada - como a boca pingando que ela uma vez acusou Kylie Cosmetics de rasgar desligado.

Com tantas distrações brilhantes, é possível negligenciar o evento principal: maquiagem parede a parede (na verdade, há uma parede inteira dedicada a 120 tons de batom) e um menu de serviços que vai além dos tradicionais retoques do balcão de beleza. "Flawless in a Flash" oferece a você um rosto de 15 minutos, além de recomendações de produtos, gratuitamente. Por US $ 45, "Going Out Tonight" compra um upgrade de olhos, lábios e bochechas em 45 minutos. "Quase Famosa" oferece uma sessão de fotos profissional de 15 minutos completa com digitais e Polaroids.

Depois de balançar, misturar brilho e imprimir em 3-D no meu caminho pela loja, pedi a um dos maquiadores de lábios foscos que tentasse "Going All Out Tonight" - uma versão da maquiagem visto no Instagram da Smashbox com "olhos ferozes, lábios definidos, bochechas contornadas e muito mais." Existem poucas experiências de beleza mais desmoralizantes do que olhar em uma penteadeira fluorescente espelho. O Smashbox atenua o rosto "antes" com iluminação ajustável em estações de maquiagem (e o sol da Califórnia).

A maquiadora Chloe Schlossmann alisou algumas gotas de Água BB Pronta para Câmera em meu rosto; um cruzamento entre soro, protetor solar e hidratante colorido que penetra nos poros e desfoca a descoloração com mais autenticidade do que o creme BB tradicional. Para neutralizar as olheiras, ela pontilhou o osso orbital com Corretivo à prova d 'água para pele de estúdio 24 horas por dia, uma fórmula reflexiva de luz que se parece com a pele real e, como o nome promete, dura o dia todo sem se estabelecer em linhas de expressão.

Para os meus olhos, ela mergulhou em dois dos populares Shay Mitchell Paletas de olhos Cover Shot, uma dúzia ou mais de tons neutros cintilantes que atraíam flashes de bronze de minhas íris que eu nunca tinha visto antes (confirmando por que o Smashbox não consegue manter as sombras em estoque).

Uma vez que nenhum look de maquiagem do Instagram está completo sem sobrancelhas grossas e deliberadas, Schlossmann desenhou em pontos esparsos com Lápis fosco Brow Tech e me coloque em um hack digno do YouTube para sobrancelhas anêmicas: ensaboar uma barra de sabão transparente, raspe-a com uma escova de spoolie e passe a gosma em suas sobrancelhas. "Não apenas mantém os cabelos grudados, mas também dá uma bela aparência de preenchimento."

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