Um olhar sobre o que vem por aí para celebridades do TikTok, como Charli D'Amelio e Josh Richards

Não vou medir as palavras aqui: 2020 foi uma merda. Todos nós sabemos disso. Mas ao longo dos longos meses de quarentena, incêndios florestais e estresse eleitoral, havia uma coisa ao nosso lado - um aplicativo com sua rolagem infinita, para a sua página, Ratatouille musicais e danças coreografadas. Sim, estou falando sobre o TikTok.

O TikTok, um aplicativo de vídeo de formato curto, não emergiu das cinzas de 2020, apesar de seu aumento na popularidade este ano. Na verdade, já existia há quase dois anos quando a pandemia atingiu em março. Em novembro de 2017, a empresa chinesa Byte Dance adquiriu o aplicativo de sincronização labial Musical.ly. Em agosto de 2018, Musical.ly se tornou TikTok, transferindo todos os seus usuários para a nova interface. Não foi até os primeiros três meses deste ano fatídico, no entanto, quando TikTok teve mais de 315 milhões de downloads em todo o mundo, tornando-o o aplicativo mais baixado de todos os tempos.

Sarah Martin, 20, de Boca Raton, Flórida, foi um desses 315 milhões de downloads, embora ela não tenha ficado impressionada com os vídeos curtos ao abrir o aplicativo em fevereiro. "Acabei de baixá-lo porque conhecia algumas pessoas, incluindo minha irmã de 13 anos, que gostaram e eu queria ver do que se tratava", disse ela. "Eu provavelmente usei duas vezes em um total de talvez cinco minutos combinados. Eu não gostava nada disso. ”Então, a quarentena bateu e Sarah deixou a escola na Florida Atlantic University, passando de uma excitante vida universitária para uma em casa, presa com sua família. Nesse ponto, o TikTok se tornou sua principal forma de entretenimento, sua conexão com o mundo exterior. "A próxima coisa que sei é que estou obcecado pelo TikTok." Sarah admite que "se apaixonou" pelo aplicativo. "Foi uma ótima maneira de passar o tempo, pois era basicamente uma das únicas coisas que eu poderia fazer."

A experiência de Sarah com o aplicativo provavelmente parece familiar. É semelhante ao que milhões de pessoas experimentam quando fazem o download do TikTok pela primeira vez. No início, você acha que pode passar sem ele. Os vídeos não estão cativando você imediatamente, ou você se sente estranho espiando a vida de estranhos em sua tela. Em seguida, o algoritmo começa a identificar os vídeos com os quais você interage - aqueles de que você gosta, comenta e compartilha com os amigos. Como resultado, ele começa a servir os vídeos que você deseja ver. Para Sarah, isso significava vídeos de culinária, receitas e @annaxsitar, também conhecida como "Starbies Girl". Conforme Sarah começou a se envolver mais e mais com esses vídeos, o algoritmo TikTok entrou em ação, fornecendo a ela mais conteúdo em torno desses temas. Se não for cozinhar, pode ser astrologia, ou Disney, até mesmo teorias da conspiração de celebridades. Qualquer que seja o tipo de nicho de vídeo que você está procurando, provavelmente você o encontrará no TikTok. E quando você fizer isso, o algoritmo personalizará sua experiência de rolagem ao contrário de outras plataformas de mídia social.

As estrelas

E essa é realmente a chave para o sucesso do TikTok: o algoritmo, que exibe vídeos de que você gosta sem ter que seguir ninguém no aplicativo. Apesar disso, estrelas nasceram da plataforma depois de acumular milhões e milhões de seguidores. Sim estou falando sobre Charli D'Amelio, quem recentemente atingiu a marca de se tornar o primeiro TikToker a ganhar 100 milhões de seguidores. Quando Charli começou a postar em maio de 2019, ela era uma estudante do ensino médio de Connecticut que por acaso sabia como recriar com habilidade danças populares no aplicativo graças ao seu treinamento em dança. Foi um vídeo postado apenas dois meses depois que se tornou viral pela primeira vez, um dueto simples com a conta @move_with_joy. A partir daí, Charli rapidamente ganhou seguidores. Muitos não entendiam por que isso estava acontecendo, mas isso se tornou parte da piada. TikTok se encheu de vídeos de Charli dançando ou usuários perguntando por que ela era popular em primeiro lugar. Mas mesmo aqueles que questionaram seu estrelato recém-descoberto ainda trouxeram os olhos de volta para sua página. O fluxo de vídeos sobre Charli, além de suas postagens constantes, permitiu que ela aparecesse na página Para você com facilidade, o que significa que ainda mais pessoas poderiam ver seu conteúdo sem segui-la, embora muitas pessoas tenham optado por clicar no botão azul também. Em pouco tempo, ela se tornou o rosto não oficial do aplicativo.

Charli não é a única a ganhar fama considerável por meio de vídeos de 15 a 60 segundos. Josh Richards se envolveu com o TikTok quando ainda era Musical.ly. No começo, ele fez uma meta para si mesmo. "Eu me desafiei a atingir um certo número de seguidores até o final do verão de 2016. Quando fiz isso, decidi continuar fazendo mídia social. "Agora, Josh tem mais de 23 milhões de seguidores no TikTok e 7,4 milhões no Instagram. Aos 18 anos, ele também é o cofundador da Talent X Entertainment, a empresa de gestão por trás a popular casa de conteúdo, Sway House. Atualmente, Sway House contém alguns dos maiores nomes do TikTok, incluindo uma estrela em ascensão Noah Beck, que talvez seja mais conhecido por seu relacionamento bem documentado com a estrela de TikTok, Dixie D'Amelio.

No início deste ano, Noah Beck era jogador de futebol da primeira divisão da Universidade de Portland, com algumas centenas de milhares de seguidores no aplicativo. Hoje em dia, ele é um criador de conteúdo em tempo integral, morando em LA, com mais de 22 milhões de seguidores assistindo seus vídeos todos os dias. Parece rápido, mas esse é basicamente o caminho para o estrelato do TikTok. Um minuto, você é um estudante da Louisiana State University sendo rejeitado pela equipe de dança da escola, na próxima, você muda toda a sua família para Los Angeles, então você pode passar seus dias na piscina de Kourtney Kardashian à la Addison Rae.

Os fãs

Tatianna, uma jovem de 20 anos de Alberta, Canadá, que tem uma conta de fã de Noah Beck no Instagram, descobriu Noah pela primeira vez em janeiro de 2020 em seu For Your Page. Naquela época, ele ainda jogava futebol na Universidade de Portland e tinha menos de 100.000 seguidores em seu nome. Apesar de sua relativa falta de estrelato, Tatianna imediatamente foi fisgada e começou a prestar cada vez mais atenção à vida de Noah. Ela admite que estava passando por um momento difícil quando começou a seguir Noah, mas ele, sem saber, ajudou a tirá-la disso.

"Honestamente, ele me salvou", disse ela, explicando que foram seus vídeos ao vivo no TikTok que a atraíram inicialmente. "Ele era uma pessoa idiota, feliz e genuína e dava para ver sua verdadeira personalidade. Foi como sair com um amigo. "A partir daí, Tatianna decidiu criar sua página de fãs, @ winking.noah, onde ela posta fotos, vídeos e atualizações sobre a estrela do TikTok. Embora Tatianna tenha dito que a página começou lenta, agora tem 10,8 mil seguidores e, sim, Noah é um deles.

Mas @winking.noah vai muito além do Instagram e do TikTok. Tatianna criou uma comunidade com outros fãs de Noah, formando laços estreitos em todo o mundo. "Somos oito e enfrentamos o FaceTime todas as noites, às vezes várias vezes ao dia." ela disse. Eles falam sobre Noé, é claro, mas também sobre suas vidas pessoais. "Conversamos se estivermos tendo um dia ruim, se tivermos más notícias, se tivermos boas notícias. Nada está fora dos limites. O vínculo é simplesmente insano. Falo mais com eles do que com meus amigos na vida real. "

Tatianna - que não quis dar seu sobrenome já que seus amigos em casa não sabem sobre sua intensa fandom - é um dos milhões de fãs que passam seus dias assistindo a todas as estrelas do TikTok movimentos. Percorra as fotos marcadas de Charli no Instagram e você verá milhares de edições e repostagens de contas de fãs administradas por pessoas em todo o mundo. No início, a maioria desses fãs era jovem, em torno da idade das estrelas que idolatravam, mas hoje em dia as fanbases estão crescendo, ultrapassando apenas os jovens usuários de TikTok e se movendo cada vez mais para o mainstream.

O futuro

Dirigir a Pessoas ou Entretenimento semanal (ou Dezessete) e você verá manchetes cobrindo as estrelas do TikTok à medida que mais e mais delas se infiltram na cultura popular. Tudo é um jogo justo hoje em dia; seus relacionamentos, empreendimentos comerciais, escândalos. Na verdade, eles estão começando a ser cobertos com a mesma frequência que as celebridades tradicionais.

A realidade é que muitas pessoas nativas do TikTok, que podem agradecer ao aplicativo por sua base de fãs, agora estão tomando medidas desligado isto. Josh, especificamente, não é muito leal a TikTok e ele admitiu que irá aonde quer que as opiniões estejam. "Vou continuar a usar o TikTok, desde que beneficie todas as outras decisões de carreira que estou tomando", disse ele. Por volta da época de a notícia da possível proibição do TikTok pelo governo dos EUA no início deste ano, um aplicativo rival, Triller, entrou em cena. Josh investiu no aplicativo e se juntou à equipe como Diretor de Estratégia, com alguns de seus colegas Sway Boys esperando como acionistas. Agora, de acordo com o New York Times, eles moram em uma casa paga por Triller e circulam por carros alugados para eles pelo app. Então, embora Josh ainda poste regularmente no TikTok, é principalmente para promover o Triller, a bebida energética dele, ou seu podcast com Esportes em banquetas de bar fundador Dave Portnoy.

Josh não está sozinho quando se trata de mover-se para longe do TikTok. Para onde quer que você olhe, essas estrelas estão desenvolvendo seus canais no YouTube, lançando marcas e assumindo o negócio de podcasting, como Josh. Charli e Dixie-que também estão no Triller—Acaba de anunciar seu novo reality show chegará ao Hulu no próximo ano.Addison, entretanto, acabou de filmar seu novo filme, Ele é tudo isso, um remake do clássico rom-com dos anos 90, Ela é isso tudo.

É possível que o TikTok tenha notado esse tema de suas maiores estrelas se afastando do aplicativo. Recentemente, eles implementaram um programa no que parece ser uma tentativa de manter seus criadores. Em junho de 2020, a TikTok anunciou o Fundo do Criador, prevendo eles comprometeriam mais de $ 1 bilhão nos próximos três anos, a fim de recompensar os criadores pelas visualizações em seus vídeos. Alguns relataram que conseguem pagar suas contas com esse dinheiro, enquanto outros nem mesmo ganharam o suficiente para sacar seus ganhos (o que não podem fazer até ganhar $ 50). Considerando as opiniões que pessoas como Josh, Noah e Charli têm sobre o aplicativo, no entanto, parece que eles estão definitivamente no antigo campo dos fazedores de dinheiro.

Apesar do dinheiro, muitos desses criadores continuarão a se distanciar cada vez mais do TikTok à medida que oportunidades maiores surgem em seu caminho. A classe TikTok de 2020, dirigida por Charli, Dixie, os Sway Boys e mais, ganhou seus seguidores e usou o TikTok de uma forma que os beneficiou. Agora, à medida que esses criadores passam a atuar, cantar e reality shows, isso criará espaço para o próximo lote de estrelas entrar.

TikTok não vai a lugar nenhum. Ainda é crescendo imensamente e enquanto outros rivais, como Triller, Instagram Reels, e o recurso Spotlight recente do Snapchat, tentaram levar a coroa de vídeo de formato curto, o TikTok continua a vencer. Novos criadores todos os dias no TikTok alcançam a marca de um milhão de seguidores. Então a questão é: quem será o próximo Charli D'Amelio, o próximo Josh Richards? Quem vai dar esse passo de alguns milhões de seguidores para dezenas de milhões? Quem será a próxima pessoa a alavancar os seguidores ganhos no aplicativo para entrar na indústria da música e colaborar com Liam Payne como Dixie? Os grandes nomes não vão a lugar nenhum. Você ainda os verá nas redes sociais e nas notícias. Eles ainda vão postar no TikTok, porque a verdade é que é divertido fazer pequenos vídeos dançando com os amigos. Mas conforme eles se afastam, isso só vai abrir espaço para o próximo grupo de estrelas de TikTok e como você pode ver por Charli, Noah e Addison, isso pode acontecer muito rapidamente.

À medida que 2020 - o ano do TikTok - chega ao fim, não há dúvida de que a turma do TikTok de 2021 está por aí aperfeiçoando suas habilidades de sincronização labial ou aprendendo a próxima dança viral. É apenas uma questão de tempo até que a Página For You os exploda e tenhamos um novo grupo de criadores no centro do palco.