Gdzie na świecie Starbucks jest najtańszy?

Większości Amerykanów trudno wyobrazić sobie dzień bez Starbucksa. Wygląda na to, że firma przejęła wszechświat: kiedy robią niewiele więcej niż uruchamianie szalone nowe Frappuccino, otwarty najbardziej ekstrawagancki sklep na świecie, lub oferują jakąś cudowną aplikację, stratosfera idzie jak szalona.

Obecnie mają lokalizacje w 75 krajach i 25 000 lokalizacji na całym świecie — niektóre z nich oferują dziwaczne drinki w Stanach Zjednoczonych mogliśmy tylko pomarzyć. I jako Raporty z pantagrafu, firma jest obecnie drugą najcenniejszą siecią restauracji na świecie po McDonald's. Co roku otwierają też około 2000 nowych sklepów.

Ale nie wszystkie napoje Starbucks na całym świecie są tworzone – lub wyceniane – jednakowo – wynika z nowego badania przeprowadzonego przez WartośćPingwin. Firma zmierzyła cenę „wysokiej” – lepiej znanej jako mała – latte w 44 krajach. A różnica w cenie była zdumiewająca.

Podczas gdy większość ludzi w Stanach narzeka na cenę Starbucksa – która w porównaniu z większością lokalną narożne kawiarnie, mogą być prawie trzykrotnie droższe – stwierdzono, że Ameryka ma najtańsze: średnio $2.75. Inne kraje zachodnie zbliżyły się do siebie: Australia 2,86 USD, Wielka Brytania 2,88 USD i Kanada 3,06 USD.

Ale poza tym ceny zaczynają szaleć.

Badanie wykazało, że w Chinach mała latte kosztuje 7,18 USD; a w Rosji kosztuje 12,32 USD.

Eksperci finansowi wydają się sądzić, że różnica w kosztach sprawia, że ​​Starbucks jest znakomitą marką. W Stanach Zjednoczonych wszyscy, od nastolatków po dyrektorów korporacji, prowadzą Starbucks przez cały dzień, więc ceny pozostają umiarkowane (żaden nastolatek nigdy nie wydałby 13 dolarów na latte). Ale w krajach rozwijających się, gdzie status i dochód wydają się mieć większe znaczenie – i Sklepy Starbucks stają się jeszcze piękniejsze?— firma najwyraźniej próbuje pozycjonować się jako marka luksusowa. ValuePenguin mówi, że Starbucks jest postrzegany jako „egzotyczna sieć o wysokim statusie” i „ucieleśnienie amerykańskiego zamożności”, co najwyraźniej utrudnia konkurowanie innym markom.

Więc następnym razem? poskarżyć się do swojego baristy jeśli chodzi o koszt latte, pamiętaj, że możesz być w Moskwie.