Meme Fashion is de volgende grote trend volgens Instagram Creators - Wat is Meme Fashion?

Heb je ooit een Tweet of post gezien die zo grappig was dat je bij jezelf dacht: "Dat zou ik op een T-shirt dragen"? Dankzij meme-makers op Instagram die merch uitbrengen met je favoriete sociale momenten, kan dat nu. En veel ervan is best schattig - grafische T-shirts zijn populair, dus terwijl je vader dat misschien is trots rockend zijn "I bezocht NYC en alles wat ik kreeg was deze waardeloze t-shirt" top, die T-shirts zijn eigenlijk mode vanwege hoe meme-y ze zijn.

Dankzij de Y2K-revival, celebs en mode-beïnvloeders leunen in sarcastische grafische tops en T-shirts tot het punt waarop ze weer helemaal stijlvol zijn geworden. Emma Chamberlin poseerde voor een foto in Bora Bora met een tanktop met de tekst "Niche Internet Micro Celebrity" en Chloe Cherry was gespot bij Coachella het dragen van een gedurfd T-shirt met één schouder in impact meme-lettertype. Je kan zelfs

koop een shirt met het gezicht van Megan Fox erop met de tekst "America's Next Top Girlboss" uit @buggirl200brand op Instagram (en wie wil dat nou niet?)

Het is de heropleving van 2022 van celebs uit de jaren 2000, zoals Britney Spears die het iconische "Dump Him"-shirt draagt, of Paris Hilton in haar beroemde "STOP BEING DESPERATE"-tanktop. Denk aan ironische, cultureel bewuste modemerken zoals Bidden, het indie-merk dat de 'Happy and Healthy'-harttop ontwierp die Olivia Rodrigo droeg toen optreden op haar Sour-tour.

Zou een beroemdheid vijf jaar geleden zonder ironie een 'Happy and Healthy'-shirt hebben gedragen? Waarschijnlijk niet, maar zoveel mensen zijn overgestapt op de kamptrend (gedefinieerd door Wikipedia als iets dat aantrekkelijk is vanwege zijn slechte smaak en ironische waarde) dat de anti-trend... nu de trend is.

We snappen het - de ironische T-shirts en Brangelina-portemonnees zijn zo slecht dat ze bijna goed zijn, en ze zijn vooral aantrekkelijk op een IYKYK-manier (als je het weet, je weet het wel). Mensen combineren deze trendy tops met denim minirokjes, lage jeans, funky platformlaarzen, krantenjongenspetten en kleine Y2K-portemonnees. Ze voegen een beetje rand toe aan een verder normale outfit en ze maken ook een geweldige Instagram-foto.

Clara Cornet, de Fashion & Beauty Strategic Partner Manager voor Zuid-Europa bij Instagram, vertelde: Zeventien, "T-shirts met slogans bestaan ​​al tientallen jaren - denk aan Britney Spears' "Dump Him" ​​-t-shirt van rond 2002 - maar de volgende iteratie zijn gememoriseerde exemplaren. Naarmate de tijden meer phygital worden, waar de fysieke wereld de digitale ontmoet, bewegen memes van onze schermen en op onze borst en mouwen." Deze meme-achtige shirts zijn het product van meme-berichten die viraal gaan - berichten waar Instagram-gebruikers zo dol op zijn dat ze commentaar "Ik wil dit op mijn voorhoofd getatoeëerd" of "Ik zou dit op een T-shirt dragen." Het is een terugkoppeling tussen de makers van meme's en hun publiek.

"De meeste merchandise die ik nu heb, is afkomstig van berichten die het heel goed deden", legt Cat Frazier van. uit @itsanimatedtext, die ging zitten met Zeventien na het laatste deel van Meta's 2022 Global MemeCon in hun kantoren in New York City. "Ik maak memes in de nostalgische 3D PowerPoint-stijl van de vroege jaren 2000, maar veel van mijn onderwerpen gaan op een surrealistische, grappige manier over geestelijke gezondheid en coping. Ik zal verschillende memes maken die grappen maken over de wereld waarin we ons nu bevinden." De baseballcaps die Cat verkoopt, zijn gebaseerd op haar meest succesvolle geanimeerde meme-berichten, een lezing "wees je eigen papa" in felroze draad en een ander die verkondigde dat "slechte b*tches gaan naar therapie."

Aiden Arata (@aidenarata) is een andere meme-maker die sprak op Meta's 2022 Global MemeCon, bekend om haar rustgevende, zweep-slimme Instagram meditatie parodieën. Aiden dompelde op dezelfde manier haar teen onder in de wereld van meme-merchandise toen ze een T-shirt maakte dat ze voor zichzelf wilde hebben, en vertelde Zeventien, "Ik wilde gewoon dingen maken die ik wilde dragen. De vriend van mijn vriend was in staat om het te zeefdrukken en mijn vriend zei: "Er is een minimum van 36 overhemden." En ik was zoals, ik wil dit shirt zo graag dat ik 36 shirts ga kopen en uitzoeken wat ik met de rest moet doen later. Ik heb merch gemaakt uit noodzaak", lachte ze.

En als de merch gebaseerd is op een succesvolle meme, is dit een redelijk goede indicatie dat andere mensen het ook leuk zullen vinden. Misschien vinden mensen zelfs criminele geesten acteur Matthew Gray Gubler, die Aiden aanhield in een coffeeshop om haar te vertellen dat hij zoveel van haar shirt hield dat hij er zelf een wilde kopen. De acteur haalde uiteindelijk midden in de coffeeshop een biljet van $ 20 tevoorschijn om aan Aiden te geven, die... gecoördineerd met zijn assistent om hem een ​​van de 36 shirts te geven waar ze aanvankelijk net voor had gezeefdrukt haarzelf. "Ik denk dat mensen gewoon mensen willen steunen die dingen maken," zei Aiden.

Als je jezelf nog steeds afvraagt: "Wat is de aantrekkingskracht van memes, mode en meme-mode?" probeer het te zien als een inside joke... die je deelt met 100.000 andere mensen. "Het voelt niche, het voelt fris, je kunt [een shirt als dit] nergens anders krijgen, maar het is ook een leuke grap die je met iemand kunt delen en dat is een mooie balans", merkt Aiden op. Natuurlijk kun je een meme-y-shirt kopen bij Urban Outfitters (zoals deze hoodie met de tekst "Ik huil veel en dat is oké"), maar er is een zekere aantrekkingskracht om een ​​shirt te kopen van de persoon achter je favoriete meme-account, aangezien de merch speciaal is ontworpen voor hun volgers.

Een voorbeeld van die "inside joke"-appeal is IRL Roddelster roddelaccount van beroemdheden @deuxmoi, die regelmatig "Deux Moi in the wild" foto-inzendingen ontvangt van fans die mensen zien die Deux Moi-merchandise dragen in hun steden. Deux Moi is zo groot geworden en zo'n cultureel fenomeen geworden dat het Instagram-account onlangs een HBO Max-serie geland en een boekdeal. Het voelt insider en exclusief, wat de niche IYKYK-factor met zich meebrengt die Clara vertelt Zeventien is "de coole factor voor Gen Z op Instagram."

En als het gaat om merch met referenties die iets meer meta zijn? Je moet behoorlijk slim zijn om het te begrijpen. Cat haalt een van haar berichten naar voren met de tekst: "Ik denk niet, dus ik ben niet" als voorbeeld. "Om de meme te begrijpen, moet je eerst het originele citaat en de grap die wordt gemaakt begrijpen, en dan moet je zelfverzekerd genoeg zijn om het te dragen, maar het is tegelijkertijd ook zelfspot", zei ze. muzen. "Er zijn zoveel lagen. Maar als jij krijgen het, je bent in de club en er is een gevoel van collectief. Een onuitgesproken alliantie tussen mensen... een coole factor, want niet iedereen doet het. Nog."

Aidan vertelt: Zeventien dat ze haar merch laat maken via een vriend van een vriend die bandmerchandise maakt, wat passend is omdat merch voor het maken van meme's praktisch de nieuwe bandmerchandise is. "Het is krankzinnig dat [deze fabrikanten] hierover geen contact opnemen met internetmensen omdat ze net zoveel fans hebben", legt ze uit.

Als meme-mode te mainstream wordt, zal het misschien niet dezelfde aantrekkingskracht hebben als op dit moment. Maar de geest achter @itsanimatedtext lijkt niet te worden gefaseerd door het idee om iets te doen dat uiteindelijk niet als cool of fris zal worden beschouwd. Toen we Cat vroegen of ze advies had voor Gen Z-tieners die opgroeiden in het tijdperk van ironische memes en slogan-t-shirts die balanceren tussen cool en ineenkrimpen, had ze veel wijsheid om te delen. "Je gaat dingen dragen waarvan je zou willen dat je ze in de toekomst niet meer droeg, maar geniet van wat je draagt ​​en wat je op dat moment creëert, zonder je per se zorgen te maken of het je volgers gaat opleveren. Mensen zullen dingen dragen op basis van of andere mensen het grappig vinden, of dat je meer leuk vindt [...] maar ik denk dat je dat zou moeten doen concentreer je gewoon op trouw zijn aan jezelf en wat je leuk vindt, en koop dan dingen op basis daarvan - koop dingen op basis van makers die je leuk vindt."

Aiden zei het het beste na haar MemeCon-panel: "We gaan weg van het Girl Boss-tijdperk. We bevinden ons in ons nichetijdperk en het gaat eerlijk gezegd geweldig. Ik kies persoonlijk geluk boven grootsheid en ik ben er dol op."

*delen van de interviews zijn voor de duidelijkheid bewerkt.