De 15%-belofte dringt er bij retailers op aan zich te concentreren op zwarte merken

Racisme, raciale vooroordelen en discriminatie zijn niets nieuws als het gaat om zwart zijn. Sinds de moord op George Floyd door politieagenten in Minneapolis op 25 mei, Black Lives Matter-beweging heeft onze samenleving volledig getransformeerd en een golf van nationale en wereldwijde protesten gelanceerd om individuen, regeringen en hele instellingen verantwoordelijk te houden.

Mode en beauty lijken misschien nutteloze onderwerpen om op te focussen, maar aangezien deze industrieën dat ook zijn een deel van het probleem is, is het net zo belangrijk om daar onderzoek te doen en merken van Black-eigendom te zoeken en te ondersteunen. En Aurora James, oprichter van het in Brooklyn gevestigde label Broeder Vellies, gaat nog verder met haar 15 Procent Pledge, waarbij ze zowel kleine als grote retailers aanspoort om ten minste 15 procent van hun schapruimte te besteden aan Black-owned bedrijven.

Waarom de belofte van 15 procent belangrijk is:

Volgens een recente studie van de Amerikaanse Federal Reserve, Zwarte bedrijfseigenaren hebben twee keer zoveel kans om afgewezen te worden voor een lening, maar de zwarte koopkracht zal naar verwachting oplopen tot $ 1,5 biljoen tegen 2021, volgens Nielsen. in een Instagram-bericht waarin het initiatief van James wordt aangekondigd, riep ze bedrijven zoals Walmart, Saks Fifth Avenue, Barnes and Noble, Net-a-Porter en meer:

"Zoveel van uw bedrijven zijn gebouwd op zwarte koopkracht. Zoveel van je winkels zijn opgezet in zwarte gemeenschappen. Zoveel van je gesponsorde berichten worden gezien op Black-feeds. Dit is het minste wat u voor ons kunt doen. Wij vertegenwoordigen 15% van de bevolking en moeten 15% van uw schapruimte vertegenwoordigen.
“Whole Foods, als u deze belofte zou ondertekenen, zou dit onmiddellijk de broodnodige steun aan zwarte boeren kunnen opleveren. Banken zullen ze wel serieus moeten nemen omdat ze binnenlopen met grote inkooporders van Whole Foods. Beleggers zullen voor het eerst actief naar hen op zoek gaan. Kleine bedrijven kunnen grotere bedrijven worden. Er zullen echte investeringen plaatsvinden in zwarte bedrijven, die vervolgens zullen worden doorbetaald aan onze zwarte gemeenschappen.”

Uiteindelijk werd de belofte beperkt tot vier grote retailers: Target, Shopbop, Whole Foods en Sephora. Woensdag zei de schoonheidsreus dat het zou toetreden; de anderen zijn echter stil gebleven - althans voorlopig. Sephora kondigde ook aan dat het naast de belofte haar Versnellen programma, dat is gewijd aan het koesteren en versterken van vrouwelijke schoonheidsoprichters, op vrouwen van kleur.

Wat gebeurt er nadat bedrijven de belofte hebben gedaan:

James verdeelt haar plan in drie fasen, gedetailleerd op 15PercentPledge.org, zodat retailers hun gebrek aan vertegenwoordiging kunnen aanpakken en het beter kunnen doen.

1. Inventaris opmaken van het percentage zaken, schapruimte en contacten dat momenteel aan Black-eigendom en leveranciers wordt gegeven.
2. Opeigenen van uw bevindingen, waarbij grondig wordt onderzocht hoe bestaande blinde vlekken en vooroordelen binnen uw bedrijf en de samenleving in het algemeen hebben geleid tot de verschillen - en welke concrete stappen u kunt nemen om het aan te pakken? hen. Publiceer uw bevindingen intern en extern en gebruik ze om een ​​geheel nieuwe visie voor 'business as usual' te vormen.
3. Actie ondernemen. Definieer en publiceer een plan om het aandeel zwarte bedrijven dat u machtigt te laten groeien tot ten minste 15 procent, naast een concrete strategie waarmee u verantwoording wilt afleggen aan en transparant wilt blijven over uw inzet. Voer je plan uit.

Wie heeft al 15 procent toegezegd?

Anders dan Sephora, hebben zich ook enkele grote spelers aangemeld, waaronder: WeWoreWhat en Huur de startbaan, maar de druk is nog steeds groot om meer merken aan boord te krijgen.

Ontdek hoe u kunt helpen gerechtigheid te eisen voor Breonna Taylor.