Facebook은 사용자에게 인종에 따라 다른 것을 보여줍니다.

Facebook 사용자는 소셜 거인이 자사의 광고를 대상으로 하는 일부 새로 발표된 정보에 대해 어떻게 느끼는지 모릅니다. 이 광고는 사용자에게 인종에 따라 다른 것을 보여줍니다.

분명히 Facebook은 특정 인종에 할당하기 위해 사용자의 사진이나 인구 조사 데이터를 보지 않습니다. 비다문화, 아프리카계 미국인, 아시아계 미국인 또는 미국 히스패닉계를 포함하는 4개의 "인종 친화성" 그룹 중 하나에 배정하기 위해 그들의 언어, 위치 및 관심사를 살펴봅니다. 페이스북, 아르스 테크니카에 강조 그것이 중요한 차이점입니다. 나는특정 인종에 대한 광고 타겟팅이 아니라 사용자의 개별 관심사를 기반으로 한 "인종 친화성"입니다.

Facebook 광고 알고리즘의 이러한 측면은 작년 유니버설 픽처의 블록버스터 히트작 프로모션에서 밝혀졌습니다. 스트레이트 아웃 콤프턴, 획기적인 힙합 그룹 N.W.A의 부상에 대해 Fortune의 보고서에 따르면, 백인, 흑인 및 히스패닉 사용자에게 다양한 버전의 예고편이 표시되었습니다.

한 예고편은 Dr. Dre(Beats 헤드폰을 만들기까지 계속됨)와 Ice Cube(현재는 주요 영화 배우)의 부상에 대해 언급하지 않고 더 초점을 맞췄습니다. N.W.A. 이 예고편은 80년대에 대해 많이 알지 못하는 것으로 가정되었기 때문에 대부분이 백인인 비다문화 그룹(일명 대부분이 백인)에게 보여졌습니다. 그룹.

N.W.A.에 초점을 맞춘 또 다른 예고편입니다. 그 그룹은 N.W.A.

스페인어로 된 인용문이 포함된 세 번째 짧은 예고편은 미국 히스패닉 그룹을 대상으로 했습니다.

스트레이트 아웃 콤프턴 결국 미국 박스오피스에서 1억 6000만 달러의 수익을 올렸지만, 물론 Facebook 광고는 Universal의 마케팅 전략의 한 부분에 불과했습니다. 영화의 성공이 반드시 페이스북과 연결될 수는 없습니다.

페이스북은 인종이 다른 사람들에게 다른 광고를 표시하지 않는다고 주장하지만 일부 사용자는 그렇지 않습니다. 사용자를 "인종 친화성"에 할당하는 것은 그들이 인종임을 말하는 또 다른 방식처럼 보이기 때문에 확신합니다. 프로파일링.

Facebook의 새로운 알고리즘은 확실히 중요한 대화를 엽니다.