2Sep
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지금쯤이면 Calvin Klein의 #MyCalvins 광고 캠페인의 대부분을 보았을 것입니다. 켄달 제너와 저스틴 비버. 각 광고에는 Mad Lib 스타일의 인용문과 함께 유명인 중 한 명의 때때로 선정적인 사진이 있습니다. Kendall의 한 사람은 "나는 #mycalvins에서 키가 크다"고 말하고 다른 사람은 그녀가 "포즈"한다고 말합니다. Justin은 다음과 같이 말합니다. "나는 #mycalvins에서 빛난다" 그리고 그는 그것들에서 "꿈을 꾸고 있다". Fetty Wap, FKA Twigs 및 Klara Kristin을 포함한 다른 유명인의 사진도 있습니다. 모두 괜찮고 좋으며 걱정할 필요가 없습니다. 그러나 두 개의 광고를 나란히 게재한 NYC 빌보드는 캠페인이 실제로 꽤 성차별적인지 여부에 대한 논쟁을 불러일으켰습니다. 직접 확인하세요.
유튜브/써드러브
란제리 브랜드의 공동 설립자이자 CEO인 하이디 자크(Heidi Zak) 써드러브, #MyCalvins 캠페인에서 여성이 묘사되는 방식에 만족하지 않습니다. 그녀가 본 광고판에는 "I seduce in #mycalvins"라는 짧은 드레스를 입은 여배우 Klara Kristin과 "I make money in #mycalvins"라는 문구가 있는 래퍼 Fetty Wap의 헤드샷이 등장했습니다.
Heidi는 Calvin Klein의 CEO에게 공개 서한을 보냈을 뿐만 아니라 Change.org 청원, 브랜드에 "성차별주의자" 광고판을 제거하도록 요청합니다.
하이디는 "게시판은 여성은 성적 대상에 불과하고 남성은 생계를 책임지는 존재라는 구식적이고 공격적인 젠더 고정관념을 전파한다"고 썼다. "Calvin Klein은 이 캠페인에 대한 방대한 콘텐츠를 보유하고 있기 때문에 회사가 이 두 이미지를 미국에서 가장 눈에 잘 띄는 교차로 중 하나에 나란히 놓기로 결정했습니다."
그녀는 회사가 이 광고판을 위해 성차별적인 느낌이 들지 않는 수십 개의 다른 조합을 선택할 수 있었다고 말합니다. 그렇다면 어떤 광고를 나란히 표시할 것인지에 대한 의도적인 선택이었습니까, 아니면 잘못된 선택이었습니까?
위의 비디오에서 Heidi는 빌보드에 대한 반응을 측정하기 위해 NYC 소호 지역의 남녀를 인터뷰합니다. 반응은 압도적으로 부정적이었다. 한 여성은 "정말 불행한 고정관념을 강요했다"고 말했고, 한 남성은 이렇게 덧붙였습니다.
현재 빌보드는 철거되었지만 청원 때문이 아닌 것으로 보입니다. Calvin Klein PR 팀은 성명을 발표했습니다. Refinery29.com, 다음과 같이 읽습니다.
"이 광고판은 2016년 봄 광고 캠페인의 계획된 순환의 일환으로 밤새 삭제되었습니다. 우리는 소비자의 모든 우려를 진지하게 받아들이고 글로벌 브랜드로서 전 세계적으로 성 평등과 성 고정 관념의 붕괴를 촉진합니다."
너무 늦었나요? 광고판이 삭제된 후에도 트위터에 #MoreThanMyUnderwear라는 해시태그가 올라왔습니다. 아래에 한 가지 예가 있습니다.
따르다 @열일곱 인스타그램에서.
