ייעוד תרבותי למשפחת קרדשיאן

המותג Kardashian מתחזק ללא עוררין על ידי דרמה. הם מרוויחים מזה. ובעוד שיש מה להתפעל מהיכולת לייצר רווחים ממחלוקות, עלינו לתת להם דין וחשבון כאשר המחלוקת הזו מזיקה או בעייתית בעליל. מה שמביא אותנו להרגל המתמשך שלהם להרוויח מהניכוס התרבותי.

למשפחת קרדשיאן יש היסטוריה ארוכה של ניכוס, והם ממשיכים לבנות את האימפריה שלהם תוך התייחסות מועטה לקהילות מהן הם לווים (או במקרים מסוימים, גונבים). אומנם, אפילו לבעלות הברית בעלות הכוונות הטובות ביותר יש צעדים מוטעים, ושבט קרדשיאן הייתה צמודה הקהילה השחורה במשך עשרות שנים - מה שבטוח, לפחות במידה מסוימת, טשטש את השקפתם מה יש ומה לא בסדר. ובעוד שהם השתמשו בפלטפורמה שלהם כדי * מדי פעם * להביא למודעות גורמים כמו Black Lives Matter, הם גם ניצלו אנשים בעלי צבע באמצעות המיזמים העסקיים הבאים:

אמריקאי טוב

במבט ראשון, מותג הג'ינס של קלואה קרדשיאן הוא קו אופנה של ילדות מגניבות עם עיצובים ייחודיים לכל סוגי הגוף. אבל תסתכל קצת יותר, ותמצא את עצמך תוהה אם חלו גנב את העיצובים ממש מידיו של היזמית דסטיני בלו.

ככל הנראה, חיקוי הוא הצורה הטובה ביותר של חנופה - אבל כאשר אישה צבעונית טוחנת להנחית אותה עיצובים בדומה לביונסה, מגהאן טריינור ולגברות ההרמוניה החמישית, מגיע לה כמה אַשׁרַאי. נראה כי עבודתו של בלו נארזה מחדש ונמכרה כשטויות מהפכניות חדשות ש"עוצבו "על ידי קרדשיאן, וזה לא בסדר. מניח שהשם גוד אמריקן מתאים, בהתחשב בכך שניכוס תרבויות (ובהמשך להרוויח מהן) הוא אמריקאי בערך.

בגדי הים של קיילי ג'נר

קלואה היא לא היחידה מילדיה של קריס ג'נר שהואשמה בכך שהוציאה מעצב שחור. במפעל נוסף שמרוויח את היצירתיות השחורה, קיילי ג'נר "מְעוּצָב"ערכות ביקיני הסוואה הדומות באופן מוזר לאלה של המותג Tizita Balemlay Plugged NYC.

עוד יותר גרועה היא העובדה שקיילי ביקשה הרבה מהפריטים של באלמיי לפני מייצרת באופן מסתורי קו מעתיק משלה. החלקים דומים עד כדי כך שבמבט ראשון שני המותגים זה לצד זה נראים כמו קו אחד מלוכד.

בטח, קאמו הוא טרנד שצץ במחזוריות באופנה, אבל יש עדיין מדהים עדות לכך שקיילי וצוותה השתמשו בעיצובים של באלמיי כדי להתאים מראה "עירוני" ללא ייחוס.

פרסומת פפסי של קנדל ג'נר

כפי שכל מי שיש לו אפילו העניין הקלוש ביותר בתרבות הפופ מודע היטב, קנדל ג'נר השיג עסקה עם פפסי שהביאה לפרסומת פוגענית שהטריווליזציה של תנועת Black Lives Matter. כשחתם על מודעה פוליטית, הייתה לקנדל הזדמנות עצומה לנקוט עמדה נחרצת כבעלת ברית לבנה (תוך שהיא עדיין אוספת משכורת שמנה בתהליך). אולם מה שיכול היה להיות תחושה מעוררת נפש של תנועה חברתית-פוליטית שנויה במחלוקת הפכה לעוד תוצאה מוקצפת של ניכוס תרבותי.

כ מגיב בניו יורק טיימס ציין בחדות, "מודעות כאלה הן הסיבה לכך שהגיוון כה חשוב. דברים כאלה קורים כשאין אנשים שחורים בחדר במהלך תהליך היצירה. "במקום להתייעץ עם אנשים בעלי צבע כדי לסייע בייצור הפרסומת - או טוב יותר ובכל זאת, כשגייסו בדרן צבעוני לככב בה-פפסי וקנדל ג'נר הצליחו לייצר מודעה לא מגעילה עד כאב, שהניבה והשקה מידע חשוב תְנוּעָה.

קוטור שיער של קיילי

קיילי ג'נר כבר נבדקה בגלל ערכות השפתיים שלה בעלות נוסחה דומה להפליא לאלה של ColourPop - ולצערי זה לא הדבר היחיד שיש למתוח עליו ביקורת. השינוי הפיזי של קיילי מנכס תכונות של נשים שחורות (אם יש לך ספקות, אנא ראה אותה רואה אותה שימוש בשורות תירס, פחדים ושיער יאקי), אך לא מדובר רק בניכוס אישי - אלא ברווחיות מכך. לפני כמעט שלוש שנים, קיילי פרסמה יום רביעי את Woman Crush שצעקה הת'ר סנדרס - יזמית צבעונית - ושיערה הכחול והיפה.

רק חודשיים לאחר מכן, היא נראתה מטלטלת את הרחבות הכחולות שלה. תוך זמן קצר, קוטור שיער של קיילי נעשה בשותפות עם בלמי, ושוב לא הייתה הכרה כמעט בהשראה מאחורי המראה או המפעל החדש של קיילי.

לג'נר הצעיר יש לשבח לעתים קרובות כבעל החוש העסקי המולד של המשפחה - אך האם זה באמת חוכמה אם המודל שלך הוא פשוט להיות בֶּאֱמֶת טוב בזחילה לאינסטגרם לבעלי עסקים עצמאיים של צבע וניכוס הרעיונות שלהם?

המיתוג האישי של קים

הופעות פומביות רבות ושערי מגזינים רבים אמנם לא נחשבים כמפעלים - אך כולם חלק מהמותג הגדול שלה. כל שער מגזינים הוא גלגל שיניים בגלגל הסלבריטאים, מה שמביא אותנו מגזין נייר. הכריכה שלה הייתה מזעזעת, אבל בעיקר בשל הנימות הגזעניות והלעג המרומז של נשים שחורות. נשים כמו שרה "סארטג'י" בארטמן, שהשתרעה ברחבי אירופה במהלך המאה ה -19 ושימשה כתערוכת פריק בשל תחתיתה הגדולה דמוית המדף. שרה לועגה במקביל, מינית והרוויחה מנשים שחורות ועד היום עוֹד מקבלים ביקורת על הצד האחורי הגדול שלהם - אותה צורה שהנשים הלבנות הופכות כעת ל"טרנדיות ".

השתתפות קים בפטישיזציה גזעית, בין אם שלא ביודעין ובין אם לאו, לצד הצלם הידוע לשמצה ז'אן פול גוד, עוד מאשר כי ייתכן שהקרדשיאנים לא ישקלו במלואם את ההשפעה של מעשיהם לפני שהם מנצלים על חדש הזדמנויות. היא קיבלה אליליות על דמותה באופן שמעולם לא ניתנה לנשים צבעוניות ברצינות.

---

עקוב אחר @Seventeen אינסטגרם!