4Jun
עברה שנה מאז ש-BTS הפסידה במירוץ הגראמי הראשון שלהם, ובסיס המעריצים המסור שלהם, ARMY, ממשיך להיות מבולבל. התחושה המרה-מתוקה לראות את להקת הבנים הדרום קוריאנית סוף כל סוף להיות מוכר על ידי האקדמיה להקלטה - שניהם עם מועמדות עבור צמד הפופ/הופעה הקבוצתית הטובה ביותר והזמנה להופיע על הבמה המפוארת - אך דילוג על גביע זה עדיין מורגש בקרב מתוחשי ה-K-Pop. התגובה מובנת: BTS זכתה לשבחים בהצלחה ביקורתית ומסחרית, כולל זכייה בפרסים בטקסים אחרים, אך נדחתה בתוקף על ידי הגראמי בארצות הברית.
אולי אתה חושב: למה? איך מגה-להיט כמו "Dynamite" יכול להפסיד? אחרי הכל, השיר היה אחד הסינגלים הנמכרים והמורידים ביותר של השנה, ובילה 32 שבועות מדהימים ברציפות ב-Billboard Top 100. זה היה גם פלא תרבותי: פרץ קולי של סרוטונין שנמסר באמצע משבר עולמי; תזכורת נחוצה מאוד לכוחה הרגשי והטרנספורמטיבי של המוזיקה - רצועת פופ מאבן בוחן שגרמה לעולם לרקוד ולחייך שוב אחרי חודשים רבים של אובדן, בידוד, ו יאוש.
תיאוריה אחת מצביעה על הפיטורים הרווחים של להקות הבנים והבנות השולטות בנוף מוזיקת הפופ. "אני חושב ש[הסבבה של BTS] נבעה מהיחס של הגראמי ללהקות פופ בנים ו/או בנות", אומר ד"ר Gyu Tag Lee, פרופסור חבר ללימודי תרבות, ביקורת תקשורת, מוזיקה פופולרית, קיי-פופ והאליו באוניברסיטת ג'ורג' מייסון קוריאה. הוא מציין שרוב להקות הפופ הנוער המצליחות בעולם, כמו New Kids On The Block, The Backstreet Boys, NSYNC, גם ספייס גירלז ווואן דיירקשן לא זכו בקטגוריות משמעותיות בטקס הגראמי, למרות שזוג היו מועמדים. "מתעלמים מהם למרות שהערכים החברתיים, התרבותיים ואפילו הפוליטיים שלהם שונים".
אכן, BTS שונה. הם הצליחו לפתח את שרטוט להקת הבנים ולהפוך לכוכבי פופ של פעם בחיים, ומאזנים בין שביעות רצון אמנותית להצלחה מסחרית. להקת בנים, כן, אבל גם קבוצה של אמנים, כותבי שירים, רקדנים ומפיקים שהקצבים הממכרים שלהם, המילים המבריקות שלהם, וקולות טבולות בדבש יצרו מוזיקה חשובה שלוקחת על עצמה פער סוציו-אקונומי ופסיכולוגיה יונגיאנית מורכבת. הם יצרו ידע בדיוני חופף רב מימדי שירגיש בבית ב-MCU, כל זאת תוך כדי תרומה מוערך ב-5 מיליארד דולר בשנה לתמ"ג של דרום קוריאה. "BTS - ו-K-pop בכלל - לא נחשבו למוזיקה של איכות אלא למעין 'פופ קטניות', או מוזיקה שרק כמה מעריצים מושבעים נהנים ממנה", מוסיף לי. "עם זאת, זכייה בגראמי יכולה להוכיח שזו תופעה תרבותית משמעותית עם מוזיקה נהדרת לאתחל".
ועדיין יש תיאוריה נוספת, די מצערת, לגבי הסיבה ש"דינמיט" שנראה היה חסר מעצורים הועבר לגראמי: גזענות.
BTS מבצע על ג'ימי קימל לייב בשנת 2017.
היסטוריה של מחלוקת
ההתעללות של BTS לא הייתה הפעם הראשונה שהגראמי הואשם בגזענות או בשנאת זרים. לאקדמיית ההקלטות יש רקורד חשוד של מעבר על אמנים צבעוניים עבור עמיתיהם הלבנים. לאורך 64 השנים שלו, רק שיר היפ הופ אחד זכה בפרס שיר השנה ורק 10 אמנים שחורים זכו באלבום השנה.
יש גם את הרשימה המטרידה של אמנים מצליחים מאוד - אמנים שחורים, במיוחד - שמעולם לא קיבלו פרס גראמי שחוזר מדי שנה, תזכורת מוחלטת לכמה השבחים רחוקים מתרבות רלוונטיות. טופאק שאקור, שנחשב בעיני רבים לראפר הגדול בכל הזמנים, זכה לשש מועמדויות אך מעולם לא זכה, וכך גם עם Notorious B.I.G. לסנופ דוג יש 16 מועמדויות אך אין זכיות; Run-D.M.C. קיבל פרס מפעל חיים בשנת 2016 אך לא פסלים אחרים; באופן דומה, ג'ימי הנדריקס קיבל פרס מפעל חיים בשנת 1992 אך מעולם לא זכה. דיאנה רוס מצידה הייתה מועמדת 12 פעמים (כמעט כל שנה מ-1970 עד 1982) ללא פרס עד לפרס מפעל חיים שלה ב-2012. הגראמי מחשיב את עצמו כטקס פרסי תעשייה יוקרתי, אבל עם כל כך הרבה נקודות עיוורון, האם זה בעצם ברומטר לגדולה?
הגראמי מחשיב את עצמו כטקס פרסי תעשייה יוקרתי, אבל עם כל כך הרבה נקודות עיוורון, האם זה בעצם ברומטר לגדולה?
"בתוכניות פרסים רבות יש את הבעיה הזו, שבה ההטיה הגזעית הלא מודעת והמודעת טבועה כל כך עמוק בתרבות שלנו שמעולם לא היה רגע של התבוננות פנימית", מסביר מנהל התקשורת ועיתונאי הבידור הוותיק ז'נבה ס. תומס. "יש כל כך הרבה יסודות מוסדיים ומערכתיים עם האופן שבו מיעוטים הוקמו כדי להיכשל מבחינה איכותית במוזיקה. כשאנחנו מדברים על הדרך שבה מודדים מוזיקה, המדד שבו אנחנו משתמשים הוא מכירות. איך אתה 'מוכר' כאשר מעכבים אותך באופן שיטתי? בין אם תקציב הקידום אינו קיים, התווית לא משקיעה בך, אינך מקבל את אותו תקציב סיור או תקציבי קליפים כמו אמנים אחרים, או שהרדיו לא ישמיע את השירים שלך כי אתה שר משהו שנחשב שונה. זו המורשת וההיסטוריה של העסק הזה שצריך לפרוק".
אבל תרבות הסטרימינג עשתה קצת דמוקרטיה של התעשייה. "זה גורם לקירות הפיגורטיביים האלה ליפול למטה, אז עכשיו יש הון עצמי כמעט מובנה", אומר תומס. "אבל כשאנחנו חושבים על המנהלים ונגני הכוח שמנהלים את עסקי המוזיקה - בוסי הלייבל, בוסי הסטרימינג, האנשים שעומדים מאחורי מוסדות התקשורת שאומרים שזה שיר טוב או שזה שיר גרוע - אנחנו צריכים להתעמת זֶה. מתי החשבון הגזעי ישפיע על עסקי המוזיקה?"
המבקרים האשימו גם את הגראמי ביצירת קטגוריות למבצעים שחורים ובמועמדות לאמנים שם, במקום למנות אותם בקטגוריות הגדולות כמו אמן או אלבום השנה. בעשר השנים האחרונות, היו פחות מ-20 אמנים שאינם לבנים מועמדים לאלבום השנה. "מאלה," כותב חוקר המוזיקה והעורך מנהל MusiQology, ג'ון וילנובה, "הזוכה היחיד היה Herbie Hancock ב-2008. האלבום שלו היה אוסף עטיפות לשירים של אמן הפולק הלבן ג'וני מיטשל".
ג'ון לג'נד הדהד את התחושה הזו כאשר הוא סיפר Entertainment Weekly"השורה התחתונה היא שכמעט בלתי אפשרי עבור אמן שחור לזכות באלבום השנה. זה כאילו, כמה שנים אנחנו צריכים לראות את ביונסה נהרסה?" ואכן, קווין בי מחזיקה בשיא המרשים ביותר במספר הגראמי שזכתה בו אישה עם 28 גביעים מדהימים, אבל בעיקר זכה רק פעם אחת במה שנחשב לקטגוריה "עיקרית": בשנת 2009, "רווקות" נבחרה לשיר השנה. כמעט כל הגרמופונים האחרים שלה נמצאים בקטגוריית ה-R&B. באחד הרגעים הכי שנויים במחלוקת של הגראמי, האלבום פורץ הדרך של ביונסה מ-2016 לימונדה זכה באלבום האורבני העכשווי הטוב ביותר, בעוד אדל לקחה הביתה את האלבום הנחשק של השנה עבור 25.
"כשאנחנו חושבים על ההשפעה שהייתה לביונסה על התרבות העולמית ושרוב הזכיות שלה בגראמי הן בקטגוריית ה-R&B, זה כל כך מגביל", אומר תומס. עם זאת, זה עוד שריד מוסדי; לפי תומס, קיימת "מערכת קסטה גזעית עם הדרך בה אנו מסווגים מוזיקה." היא מסבירה, "באופן היסטורי, יהיה מצעד שנקרא 'סינגלים שחורים', ועכשיו אנחנו קוראים לזה 'עירוני'. במשך עשרות שנים, זה היה הסיווג למוזיקה שחורה".
"כאשר יצירות ידועות של אמנים בעלי גזע זוכות לכבוד רק בקטגוריות המקודדות עבור הגזעים שלהם ומועברות באופן שיטתי שוב ושוב לצורך הכרה מיינסטרים, זה סותר על הטיה מובנית שמונעת ממצוינות שאינה לבנה להיחשב באותם תנאים כמו מצוינות לבנה", וילנובה מסכם. "אנשים רבים בעלי כוונות טובות מתקשים לעתים קרובות להבין איך נראית גזענות מערכתית -זֶה כך נראית גזענות מערכתית".
Jungkook, V, Suga, Jin, RM, Jimin ו-J-Hope משתתפים בטקס פרסי הגראמי ה-62 ב-2020.
תגובת נגד וחרמות
המועמדויות לגראמי לשנת 2021 היו שקועים מיד במחלוקת כאשר The Weeknd החליט שדי. אחרי האלבום שובר השיאים שלו אחרי שעות ושיר מוביל "Blinding Lights" לא זכה למועמדות אחת, הוא ניסח בפומבי את מופע הפרסים, נשבע להחרים את הטקס הקרוב ואת כל ההופעות העתידיות בכך שלא יבצע יותר או הגשת המוזיקה שלו עבור הִתחַשְׁבוּת. "הגראמי נותרו מושחתים", הוא צייץ בטוויטר. "אתה חייב לי, למעריצים שלי ולתעשייה שקיפות..."
צפה בפוסט המלא בטוויטר
החרם של הוויקנד עורר תגובת שרשרת. כמו שעון, מספר מוזיקאים בעלי פרופיל גבוה פרשו מהמוזיקה שלהם או הכריזו על סולידריות עם האמן, כולל ניקי מינאז', אריאנה גרנדה, קיד קודי, דרייק, דוג'ה קאט וזאין מאליק, במיוחד צייץ הזלזול שלו: "@recordingacad נעים באינצ'ים ואנחנו צריכים לנוע בקילומטרים. אני שומר על הלחץ ונלחם למען שקיפות והכלה. עלינו לוודא שאנו מכבדים וחוגגים את 'מצוינות יצירתית' של כולם. סיים את הוועדות החשאיות. עד אז... #fuckthegrammys."
קריאת הצפירה לשקיפות היא בדיוק מה שהגראמי צריך, אומר תומס. "הגראמי עוברים מיתוג ענק מחדש - הם במסע אמינות, מחפשים לשחזר את הכבוד והאמינות עם קהילת האמנים. ולצרכנים מגיעה רמה מסוימת של שקיפות אם אתה רוצה גם לשחזר את קהל הצופים".
Clout Chasing
אחד החטאים הקרדינליים של תעשיית הבידור - וזה שמפרע יותר מכל את נוצות המעריצים - הוא רדיפה אחר כוח. כאשר BTS הפסידה בשנת 2021, ARMY הטילה האשמות בטקס הגראמי על שימוש ב-BTS כממתק עיניים כדי להגדיל את מספר הצפייה, #scammys מגמתיים במשך ימים לאחר השידור. זו האשמה שקשה להוכיח, אבל אפילו קשה יותר להתווכח נגדה. נראה כי תוכנית השיווק של הגראמי בשנה שעברה נבנתה על סלע הבסיס של BTS וקהל המעריצים האגדתי שלהם. השמות והפנים שלהם ניתזו על מודעות בשבועות שקדמו לאירוע, וכמעט כל פרסומת הפסקה בתוכנית בת כמעט ארבע שעות שהבטיחה "בקרוב הבא: BTS!" אבל העניין הוא שהם לא עלו הַבָּא; הם עלו אחרונים. ההופעה של הקבוצה הייתה הגמר של השידור, וסגרה את התוכנית לחלוטין. יתרה מכך, קטגוריית המועמדות של BTS אפילו לא נכללה בשידור החי, אלא הופיעה בזרם האינטרנט תכנית מקדימה, שכמעט הבטיחה שהמעריצים יהיו דבוקים למסכים שלהם במשך מספר שעות, ומחכים לרגע הגדול על המסך לבוא. המהלך הוקע על ידי ARMY כדרך חלקה להחמיץ את מספרי הצופים של הגראמי - בדיוק אלה שצונחים כבר שנים.
Lil Nas X מופיע עם חברי BTS בטקס פרסי הגראמי ה-62 ב-2020.
כשהאבק שקע, דירוג הגראמי לשנת 2021 ירד ב-53% משנה לשנה לרמה של דיווח על 8.8 מיליון צופים, לפי סטטיסטה. בינתיים, BTS מנומנם שודר בשידור חי מסיאול לאחר התוכנית. הסרטון בן 17 הדקות שכותרתו "זה נגמר!!!" נשאר בסטרימר וידאו חי הדרום קוריאני V-Live עם מעל 14 מיליון צפיות (ולספור).
"זו טקטיקה שיווקית וקידום מכירות שמונפת על ידי הגראמי ותערוכות פרסים רבות אחרות במשך עשרות שנים", מסביר תומס, ומאשר את התיאוריה של ARMY.
למרות שמעולם לא דיברה על כך בפומבי, נראה שביונסה הפכה למומחית במידה מסוימת בהימנעות מתערוכות רודפות פרסים. ב-2021 היא סירבה להופיע בטקס הגראמי ועד יום לפני השידור, האקדמיה אישר אותה כאי-הופעה, למרות שהיא הובילה את המועמדויות של הלילה עם תשעה הנהונים. "זה מצער, כי היא חלק כל כך גדול באקדמיית ההקלטות", אמר אז מנכ"ל הגראמי, הארווי מייסון ג'וניור. "הלוואי שהייתה לנו אותה על הבמה."
טוויסט בעלילה: ביונסה ו-JAY-Z עשה השתתף. כשמייגן תי סטליון ביצעה את "Savage", הגראמי חתך לקהל כדי לחשוף שבכל זאת הגיעה לתמוך בשותף שלה. צריך לתהות אם המהלך היה אסטרטגי ללכת על קו התמיכה בראפר מטקסס אבל סירוס מחלקת השיווק של הגראמי מלהשתמש בה ובבעלה כמשיכות מסחריות כדי לפתות פנימה צופים.
יש לציין ש-JAY-Z הידוע החרים את הגראמי במשך שנים, ואף התייחס לבוז שלו לאבד את כל שמונה המועמדויות שלו על אלבומו שזכה לשבחים. 4:44 במילים של "Apeshit" משנת 2018: "תגיד לגראמי לעזאזל עם ה-0-for-8 החרא הזה / האם אי פעם ראית את הקהל מתאפק?" בסופו של דבר הוא חזר ל תמכו באשתו, ביונסה, והסבירו, "חזרתי רק בשנת 2004, כאשר לגברת צעירה יפהפייה שאני אוהב מאוד היה אלבום סולו והבנתי, 'גבר, אמנות היא סופר סובייקטיבית וכולם הולכים כמיטב יכולתם, והאקדמיה, הם בני אדם כמונו והם מצביעים על דברים שהם אוהבים וזה סובייקטיבי" לפי א ב ג.
גוונים של אופטימיות
למרבה המזל, יש סיבות לקוות שאקדמיית ההקלטות מתחילה סוף סוף להקשיב למבקרים ולעשות שינוי.
בשנת 2020, הגראמי הסירו את המילה "עירוני" מכותרות הקטגוריות - מהלך שנראה כמעט כמו צעד תגובה ישירה מהביקורת של טיילר היוצר כשלקח הביתה את הפרס לאלבום הראפ הטוב ביותר, למרות זאת של 2019 איגור בהיותו חריגה מהרישומים הקודמים שלו. "זה מבאס שבכל פעם שאנחנו - ואני מתכוון לבחורים שנראים כמוני - עושים כל דבר שהוא כיפוף ז'אנר או משהו, הם תמיד מכניסים את זה לקטגוריית ראפ או אורבנית", אמר. לפי מגוון. "ואני לא אוהב את המילה 'עירונית' הזו", הוסיף.
סיבה ענקית נוספת לאופטימיות: ההנהגה של אקדמיית ההקלטות השתנתה לכלול תומכים מוכחים. בשנת 2020, המפיק המוזיקלי הארווי מייסון ג'וניור הפך לאדם השחור הראשון שמחזיק בתואר מנכ"ל. ההודעה הגיעה שבועות לאחר שהארגון הצביע על הסרת ביקורת מועמדות אנונימית ועדות - המושבעים השנויים במחלוקת והמושחתים לכאורה שקבעו את האמנים הנחשבים עבור פרסי מפתח. בשנת 2021, ואלישה באטרפילד ג'ונס קודמה ממינויה כמנהלת הגיוון וההכלה הראשית הראשונה אי פעם לפרס הגראמי כדי להיות נשיאה משותפת, לצד פאנוס א. פאנאי.
מהלכים אסטרטגיים אלה חזו שינוי סיסמי לעבר שינוי חיובי, אומר תומס. "אני מאמין ש[העובדים החדשים] יביאו להשפעה, אבל המוסד הזה צריך לתמוך בהם. אנחנו צריכים לעטוף את זרועותינו סביב מחוללי השינוי האלה. יש לדחוף את המטרות שלהם ולתמוך בהן".
מחשבות סגירה
נותרו מספר שעות לשער מה יהיה גורל הגראמי של BTS (הקבוצה מועמדת שוב על צמד הפופ/הופעת הפופ הטובה ביותר - הפעם עבור הסינגל שלהם "חמאה"), המעריצים הטובים ביותר יכולים לעשות הוא להמשיך עם חֲרָדָה.
אם BTS אכן תנצח, זה יאותת על ניצחון היסטורי ותרבותי שמצמרר על התעשייה. "זכייה תראה שהגראמי סוף סוף פותח את שעריו למוזיקה שאינה מבוססת אנגלית ולא מערבית, ומכיר בה כמשהו חשוב ומשמעותי", אומר לי.
מעריצים מריעים ל-BTS בשעה בוקר טוב אמריקהסדרת קונצרטי הקיץ בסנטרל פארק בניו יורק בשנת 2019.
ואם לא, ובכן, הצלחת הקבוצה עומדת בפני עצמה. כפי שסיפר סולן BTS RM ארצות הברית היום לקראת המופע בשנה שעברה, "יש כל כך הרבה ברכות שיכולנו לקבל במשך שמונה השנים האלה, אבל אני מניח שבשביל כל המסע המזל הכי טוב שהיה לנו הוא שלכולנו יש אתכם בכל העולם", אמר בהתייחסו ל-BTS' מעריצים. "אז בבקשה אל תשכח את זה, בין אם נקבל את הגראמי או לא, כבר השגנו את מה שרצינו, וקיבלנו אותך, אז זה אומר שהשגנו הכל."
למעשה, למרות התוצאות, ל-BTS כבר מתוכננת אפטר פארטי. הם יהיו עם ARMY למגורים של ארבעה לילות בלאס וגאס, בראש האצטדיון Allegiant, מקום עם קיבולת של 65,000 מושבים שהם אזלו בשניות במהלך המכירה המוקדמת. במה שמרגיש כמו גמישות נוספת, מעריצי הגלישה יצפו בשידור החי הסמוך ב-MGM Grand Garden Arena - אותו מקום בו יתקיים הגראמי.
הקונצרטים אמורים להיות הקפת ניצחון עבור BTS, אבל אם ההיסטוריה תחזור על עצמה והקבוצה תידחה שוב, היה סמוך ובטוח הם יעשו מה שהם תמיד עושים: יהפכו את הכישלון הזה למוטיבציה לגבש את יצירת המופת הבאה שלהם, ולגייס את הספקים שלהם צָבָא. חלק כמו חמאה.
