Fenty Beauty lancia 40 tonalità di fondotinta per pelli chiare e scure

Quando ho sentito per la prima volta del piano di Rihanna per lanciare una linea di cosmetici, non ero entusiasta. Amo lo stile di Rihanna, indosso ancora il mio RiRi Woo, e lo lascerò cadere felicemente come se fosse caldo quando lo sento Versalo. Ma come giornalista di bellezza che copre l'industria da più di 10 anni, sembrava solo un altro affare di cosmetici per celebrità.

Poi, i video teaser – con modelle cool di varie etnie – sono apparsi sul mio Instagram feed a settembre e ha stuzzicato la mia curiosità, quindi ho sfogliato i social media per dare un'occhiata al prodotti. Ma non è stato fino a quando Fenty Beauty è caduto che ho davvero capito che è più di un altro kit per le labbra delle celebrità o una tavolozza per il contorno del viso.

Ho sussultato quando ho visto il marchio 40 tonalità di fondotinta. Una celebrità che lancia una collezione di cosmetici con così tante sfumature?! È una cosa così stupida da vedere. Troppe aziende hanno lanciato linee di fondazione e

aspettato di aggiungere sfumature per le donne nere più tardi.

Questo approccio "aspetta e vedi" per rendere disponibili le sfumature per tutte le tonalità della pelle è decisamente obsoleto. Il lancio in 40 tonalità di Fenty Beauty è un approccio atteso da tempo che tutti i marchi di cosmetici devono seguire. Fa anche luce sull'idea che l'industria della bellezza, nonostante stia facendo progressi, ha ancora un sacco di lavoro da fare se vuole servire le donne di colore in modo reale.

Donne di colore come me, qualcuno la cui il tono della pelle è più chiaro dello spettro dei colori, sono stati lasciati ai margini del fondotinta per decenni. Il predecessore della fondazione moderna - il trucco Pan-Cake di Max Factor - è stato inventato nel 1914 per Hollywood attrici da indossare davanti alla telecamera, ed è diventato così popolare che l'azienda ha iniziato a venderlo su un mercato di massa livello. Nel 1945, le donne di tutto il mondo lo indossavano, ma a giudicare dagli annunci, era chiaro che il marchio non stava creando sfumature pensando alle donne nere.

Un importante passo avanti è arrivato con l'introduzione di Cosmetici da fiera della moda nel 1973, quando finalmente le donne di colore iniziarono a vedere cosmetici e pubblicità di catering soprattutto a loro. La collezione omonima della top model Iman è arrivata nel 1994 ed è stata un'altra vittoria per le donne di colore.

Ricordo vividamente di aver visto questi prodotti nei negozi: le pubblicità presentavano donne di varie etnie e una gamma di tonalità della pelle. Nel 1995, Estée Lauder Companies ha acquistato Makeup Artists Cosmetics, alias M.A.C., facendolo diventare l'azienda di bellezza super inclusiva che conosciamo oggi con un credo di "Tutte le età. Tutte le razze. Tutti i sessi.”

Ma al di fuori di questi marchi, più alcuni altri, tra cui Black Opal, CoverGirl Queen Collection, Bobbi Brown, Make Up For Ever, CoverFX e bareMinerals: le donne di colore hanno ancora opzioni di fondotinta relativamente limitate rispetto al numero totale del mercato.

Questo rende il lancio di Rihanna ancora più importante. La società di ricerca Mintel riferisce che le donne di colore possono "affrontare sfide nel trovare sfumature che si adattino ai toni della loro pelle" e che solo il 37 percento delle donne nere di età superiore ai 18 anni afferma di usare il fondotinta, rispetto al 50 percento delle bianche femmine.

Perché non sono i marchi di bellezza creare tonalità di fondotinta indossabili per le donne nere? All'inizio mi chiedevo se i chimici non fossero in grado di trovare le formule giuste. Ma quella teoria non è vera.

"Creare un fondotinta coprente per le carnagioni più scure non è un problema", afferma Ni'Kita Wilson, chimico di bellezza e vicepresidente delle vendite e dell'innovazione per i prodotti Aware. "Può essere fatto da qualsiasi chimico del colore competente."

Invece, molti marchi citano le vendite come motivo per cui mancano di una gamma di tonalità di fondotinta. Ho chiacchierato con i dirigenti della bellezza che affermano che i rivenditori non sono così propensi a dare spazio sugli scaffali alle tonalità di fondotinta dalla gamma media a quella più scura nelle regioni prevalentemente bianche perché non vendono.

Le regioni che spostano prodotti dai toni medi a più scuri tendono ad essere confinate in aree come Manhattan, Miami e Los Angeles. Ma con il Ufficio del censimento degli Stati Uniti riportando nel giugno 2017 che tutte le minoranze razziali ed etniche stanno crescendo più velocemente dei bianchi, quella scusa non regge più.

"Se sei un marchio di cosmetici, è nel tuo interesse essere un marchio di trucco per tutti", afferma Wilson. "C'è chiaramente un mercato qui con un grande potenziale se il marchio sta prestando attenzione".

Il successo di Fenty Beauty ne è la prova. Una foto recente delle tonalità scure del fondotinta Fenty Beauty esaurite si sono diffuse a macchia d'olio sui social media.

Rihanna afferma di aver creato appositamente la collezione per le donne di tutte le carnagioni, in modo che le donne di tutto il mondo potessero essere incluse. “In ogni prodotto, ero tipo, ‘Ci deve essere qualcosa per una ragazza dalla pelle scura; ci deve essere qualcosa per una ragazza davvero pallida; ci deve essere qualcosa nel mezzo,'” ha detto il cantante all'evento di lancio del marchio a New York.

"Non si trattava di creare il maggior numero di tonalità di fondotinta", afferma il direttore senior di Fenty Beauty Management Erin O'Neill, "ma di fornire un assortimento che ha colmato le lacune e ha soddisfatto le esigenze del maggior numero possibile di persone”. O'Neill afferma che il marchio ha testato formule per garantire la qualità e l'aiuto impiegato dai truccatori per campionare e colorare incontro.

Ovviamente ho dovuto provare tutto. Il primer per ritocco istantaneo Pro Filt'r è disponibile in un'unica tonalità, diventa liscio e opacizza istantaneamente senza lasciare una pellicola bianca come la maggior parte dei primer sulla pelle nera.

L'ampiezza delle sfumature nel Fondotinta Pro Filt'r Soft Matte Longwear raccolta rende facile trovare la migliore corrispondenza: alcuni tocchi di # 330 hanno funzionato per me. Si è abbinato perfettamente alle mie sfumature olivastre, si è sciolto perfettamente e adoro quanto sia leggero.

ho usato il Abbina Stix Matte Skinstick in "Caramello" dal Match Stix Trio sotto i miei occhi (scuola di specializzazione e #momlife può farmi sembrare più stanco di quello che sono), ed è anche altamente costruibile e non si agglutina né affonda nelle mie zampe di gallina.

E sono super impressionato da quanto sia bello il Evidenziatori Killawatt Freestyle, in particolare "Trophy Wife", si adatta alle carnagioni scure.

Spero che l'attenzione positiva dei social media che Fenty Beauty ha ricevuto dalle donne di colore invii un messaggio al resto del mondo della bellezza affinché segua l'esempio. Deve dare alle donne di ogni carnagione i cosmetici che meritano e creare prodotti di cui tutti possano essere entusiasti.

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