Facebook Menunjukkan kepada Pengguna Berbagai Hal Berdasarkan Etnis Mereka

Pengguna Facebook tidak tahu bagaimana perasaan tentang beberapa info yang baru dirilis tentang raksasa sosial yang menargetkan iklannya: Ini menunjukkan kepada pengguna hal-hal yang berbeda berdasarkan etnis mereka.

Rupanya, Facebook tidak melihat gambar pengguna atau data sensus untuk menetapkan mereka ke ras tertentu. Ini terlihat pada bahasa, lokasi, dan minat mereka untuk menetapkan mereka ke salah satu dari empat kelompok "afinitas etnis", yang mencakup non-multikultural, Afrika-Amerika, Asia-Amerika, atau Hispanik AS. Facebook menekankan kepada Ars Technica bahwa itu perbedaan utama: It tidak menargetkan iklan ke ras tertentu, melainkan "afinitas etnis" berdasarkan minat individu pengguna.

Aspek algoritme iklan Facebook ini terungkap selama promosi hit blockbuster Universal Picture tahun lalu Langsung Keluar dari Compton, tentang kebangkitan grup hip-hop inovatif N.W.A.

Menurut sebuah laporan oleh Fortune, putih, hitam, dan pengguna Hispanik diperlihatkan versi cuplikan yang berbeda.

Satu trailer lebih fokus pada kebangkitan Dr. Dre (yang kemudian membuat headphone Beats) dan Ice Cube (sekarang bintang film besar), tanpa menyebutkan N.W.A. Trailer ini diperlihatkan kepada kelompok non-multikultural alias kebanyakan orang kulit putih, karena dianggap tidak tahu banyak tentang era 80-an. kelompok.

Trailer lain berfokus pada N.W.A. sendiri dan ditunjukkan kepada kelompok afinitas Afrika-Amerika, karena kelompok tersebut dianggap lebih tahu tentang N.W.A.

Trailer ketiga yang lebih pendek yang menyertakan kutipan dalam bahasa Spanyol ditargetkan ke kelompok Hispanik AS.

Langsung Keluar dari Compton akhirnya meraup $160 juta di box office AS, tetapi tentu saja, iklan Facebook hanyalah salah satu bagian dari strategi pemasaran Universal; keberhasilan film tidak serta merta dikaitkan dengan Facebook.

Facebook menyatakan bahwa mereka tidak menampilkan iklan yang berbeda kepada orang-orang dengan ras berbeda, tetapi beberapa pengguna tidak yakin karena menugaskan pengguna ke "afinitas etnis" sepertinya cara lain untuk mengatakan mereka rasial membuat profil.

Algoritma baru Facebook jelas membuka percakapan penting.