Kulturna aproprijacija obitelji Kardashian

Marku Kardashian nedvojbeno jača drama. Oni na tome profitiraju. I premda se postoji nešto čemu se treba diviti u sposobnosti monetiziranja kontroverzi, moramo ih smatrati odgovornima kad je ta kontroverza očito štetna ili problematična. Što nas dovodi do njihove stalne navike da profitiraju od kulturnog prisvajanja.

Obitelj Kardashian ima dugu povijest prisvajanja, i nastavljaju graditi svoje carstvo ne obazirući se na zajednice od kojih posuđuju (ili u nekim slučajevima kradu). Doduše, čak i najnamjerniji saveznici imaju pogreške, a klan Kardashian bio je u susjedstvu crnačka zajednica desetljećima - što im je zasigurno, barem donekle, zamaglilo pogled na ono što jest, a što nije u redu. I dok su svoju platformu koristili za * povremeno * podizanje svijesti uzroci poput Black Lives Matter, također su iskorištavali obojene ljude kroz sljedeće poslovne pothvate:

Dobar Amerikanac

Na prvi pogled, traperica Khloé Kardashian brend hladne je djevojke s jedinstvenim dizajnom za sve tipove tijela. No, pogledajte malo bolje, pa ćete se zapitati je li Khloé ukrala dizajn iz ruku poduzetnice Destiney Bleu.

Očigledno, oponašanje je najbolji oblik laskanja - ali kad žena u boji melje kako bi je prizemljila dizajna poput Beyoncé, Meghan Trainor i dama iz Pete harmonije, zaslužuje neke Kreditna. Čini se da je Bleuov rad prepakiran i prodan kao revolucionarni novi glupan koji je "dizajnirao" Kardashian, i to nije u redu. Pretpostavljamo da je naziv Good American prikladan, s obzirom na to da je prisvajanje kultura (a potom i zarada od njih) američki koliko je god moguće.

Kupaći kostim Kylie Jenner

Khloé nije jedina od djece Kris Jenner koja je optužena za otmicu crne dizajnerice. U još jednom poduzeću koje profitira na crnoj kreativnosti, Kylie Jenner "dizajniran"maskirni bikini setovi koji su jezivo slični onima marke Tizita Balemlay Plugged NYC.

Još je zlokobnija činjenica da je Kylie tražila mnoge Balemlayine predmete prije tajanstveno proizvodeći vlastitu kopiju. Komadi su toliko slični da na prvi pogled dvije marke međusobno postavljene jedna pored druge izgledaju kao jedna kohezivna linija.

Naravno, camo je trend koji se ciklično pojavljuje u modi, ali još uvijek postoji nevjerojatan dokaz da su Kylie i njezin tim koristili Balemlayjeve dizajne kako bi prisvojili "urbani" izgled bez ikakvih atribucija.

Reklama Pepsi Kendall Jenner

Kao što je poznato svima koji imaju i najmanje zanimanje za pop kulturu, Kendall Jenner postigla je dogovor s Pepsijem što je rezultiralo uvredljivom reklamom koja je banalizirala pokret Black Lives Matter. Prijavljivanjem na politički oglas, Kendall je imala ogromnu priliku zauzeti čvrst stav kao bijeli saveznik (dok je pritom još prikupljala masnu plaću). Ipak, ono što je moglo izazvati uzbudljiv pogled na kontroverzni društveno-politički pokret postalo je samo još jedan pjenasti rezultat kulturnog prisvajanja.

Kao Komentator New York Timesa oštroumno primijetio: "Ovakvi oglasi razlog su zašto je raznolikost toliko važna. Ovakve stvari događaju se kad u prostoriji tijekom stvaralačkog procesa nema crnaca. "Umjesto da se posavjetujete s osobama u boji kako biste pomogli u izradi reklame - ili bolje ipak, angažirajući zabavljača u boji koji će glumiti u tome-Pepsi i Kendall Jenner uspjele su proizvesti bolno nedostižan oglas koji je iskoristio i razvodnio važnu pokret.

Kylie Hair Couture

Kylie Jenner već je ispitana jer njezini kompleti za usne imaju izrazito sličnu formulu kao u ColourPopu - i nažalost to nije jedino što treba kritizirati. Kylieina fizička transformacija prilagođava značajke crnih žena (u slučaju da sumnjate, molimo vas da je vidite korištenje redova kukuruza, strahova i Yaki kose), ali ne radi se samo o osobnom prisvajanju - radi se o profitu od toga. Prije gotovo tri godine, Kylie je u srijedu objavila Woman Crush to je vikalo Heather Sanders - poduzetnica u boji - i njezinu ljupku plavu kosu.

Samo dva mjeseca kasnije, viđena je kako ljulja vlastite plave ekstenzije. Ubrzo, Kylie Hair Couture nastala je u partnerstvu s Bellamijem, a opet nije bilo gotovo nikakvog priznanja nadahnuća iza Kylieina novog izgleda ili pothvata.

Najmlađi Jenner često se hvali da ima najrođeniju poslovnu oštroumnost u obitelji - no je li doista pronicljiv ako vaš model jednostavno stvarno dobar u puzanju Instagrama za nezavisne vlasnike tvrtki u boji i prisvajanju njihovih ideja?

Kim's Personal Branding

Iako se Kimovi mnogi javni nastupi i naslovnice časopisa možda ne računaju kao poduzeća - svi su oni dio njezinog većeg branda. Svaka naslovnica časopisa je zupčanik u kotaču slavnih, što nas dovodi do Papirni časopis. Njezina naslovnica bila je šokantna, ali uglavnom zbog rasističkog prizvuka i implicitnog ismijavanja crnkinja. Žene poput Sarah "Saartjie" Baartman, koja je u 19. stoljeću paradirala po Europi i korištena kao izložba nakaza zbog svog velikog dna nalik na policu. Sarah je istovremeno ismijavana, seksualizirana i profitirala od, i do danas, crnih žena još primaju kritike zbog svojih velikih stražnjica - istog oblika koji bijele žene sada čine "trendovskim".

Kimino sudjelovanje u rasnoj fetišizaciji, nesvjesno ili ne, uz ozloglašenog fotografa Jean-Paul Goudea, nadalje potvrđuje da Kardašijanci možda neće u potpunosti razmotriti utjecaj svojih postupaka prije nego kapitaliziraju na novim mogućnosti. Dobila je idolizaciju za svoju figuru na način na koji obojene žene nikada nisu bile ozbiljno upućene.

---

Slijedite @Seventeen na Instagram!