Kylie Jenner on tehokkaampi kuin "Vogue"

Viime kuussa Kylie Jenner käytti 1475 dollarin sinimustan puhvelin ruudullista paitapaitaa riippumattomalta New Yorkin suunnittelijamerkiltä Houghton. Mekko oli osa Houghtonin kevään 2015 kokoelmaa, joten sitä ei ollut enää saatavilla kaupoissa tai verkossa 6. elokuuta, kun Kylie kuvattiin päällään sisarensa Kim Kardashianin kirjan allekirjoituksen ulkopuolella Lännessä Hollywood.

Seuraavana päivänä kuvia Kylie-puvusta oli kaikkialla Internetissä, ja ostoksista pitävät bloggaajat ehdottivat samanlaisia ​​tyylejä, jotta Kylien raivoavat fanit voivat "saada ulkoasun".

Toivoen hyötyvänsä mekon ympärillä olevasta julkisuudesta, Houghtonin suunnittelija Katharine Polk kokosi tiiminsä saadakseen mekon takaisin tuotantoon.

"Miksi muiden pitäisi ansaita rahaa? minun pukeutua? "Polk muisteli kysyneensä itseltään, hän kertoo Cosmopolitan.comille.

Valitettavasti kevyt italialainen villakangas Polk, joka tuotiin Italiasta alkuperäisen mekon valmistamiseksi, oli sittemmin lopetettu eikä sitä ollut enää saatavilla. Lisäksi Polk tajusi, että 1475 dollarin hinta ei todennäköisesti lentäisi Kylien nuorten fanien kanssa, joiden hän kuvitteli ostavan todennäköisemmin H&M: ssä kuin Bergdorf Goodman.

Halutessaan tarjota mekkoa saavutettavammalla 450 dollarilla, Polk lähetti tiiminsä jäsenen New Yorkin vaatealueelle metsästämään halvempaa kangasta samassa kuviossa. Se, mitä hän palasi, oli kuollut soittoääni alkuperäiselle sinimustalle puhvelin ruudulle-tarpeeksi luomaan 25 kopiota Kylien kuuluisasta mekosta.

Kun hänen tiiminsä ryhtyi työskentelemään uusien, halvempien mekkojen valmistamiseksi, Polk säilytti tyylinsä verkkosivustollaan ja seurasi myyntiä. "Joka kerta, kun yksi isoista Kylie -fanisivustoista tai Instagram -tileistä julkaisi hänen kuvansa ja merkitsi brändimme, myisimme mekon", hän sanoi. Mekko myytiin loppuun viikossa.

Se oli Houghtonin 3,5 vuoden historian nopeimmin myyty vaate ja ylivoimaisesti menestynein PR-sijoitus. Vaikka Houghtonin malleja on ollut esillä painetuissa ja online -painoksissa kaikista merkittävimmistä muotijulkaisuista Vogue ja Tyylissä kohteeseen Harperin basaari ja EllePolkin mukaan mikään näistä sijoitteluista ei koskaan johtanut Kylien tuottamaan suoramyyntiin.

Ironista kyllä, Polk ja hänen tiiminsä eivät koskaan tarkoittaneet Kylien käyttävän mekkoa. "Tarkoitan, mekko lainattiin Kendallille ja Kylie otti sen", Polk sanoi. "Joten voit lukea rivien välistä." Mutta tietysti, kun Polk näki Kylien pukeutumisessaan ja kaiken sen ympärillä olevan lehdistön, hän muutti nopeasti sävellystään hyödyntääkseen tilaisuuden. "Ei ole muita ihmisiä, jotka käyttävät vaatteita ja joilla on myynti (Kardashian/Jenners)," sanoi Polk. "Ihmiset haluavat näyttää heiltä enemmän kuin kukaan muu, ja ainoa tapa saavuttaa tämä muu kuin plastiikkakirurgia on ostaa vaatteet... Olen erittäin kiitollinen ja iloinen voidessani tukea heitä ja olla osa sitä, mitä he tekevät. "