Miksi tätä Calvin Kleinin mainostaulua kutsutaan "seksistiseksi"

Tähän mennessä olet todennäköisesti nähnyt suurimman osan Calvin Kleinin #MyCalvins -mainoskampanjasta, ainakin ne, joissa on Kendall Jenner ja Justin Bieber. Jokaisessa mainoksessa on joskus raju kuva yhdestä julkkiksesta, ja sen päällä on Mad Lib -tyylinen lainaus. Yksi Kendallista sanoo: "Seison pitkä #mycalvinsissa", kun taas toinen sanoo "poseeraa". Justin sanoo esimerkiksi: "Hehku #mycalvinsissa" ja että hän "haaveilee" niissä. Siellä on myös kuvia, joissa on muita julkkiksia, kuten Fetty Wap, FKA Twigs ja Klara Kristin. Kaikki hyvin ja hyvin, ei mitään huolestuttavaa. Mutta NYC: n mainostaulu, jossa on kaksi mainosta rinnakkain, on herättänyt keskustelua siitä, onko kampanja todella seksistinen. Katso itse.

Heidi Zak, alusvaatemerkin perustaja ja toimitusjohtaja Kolmas rakkaus, EI ole tyytyväinen tapaan, jolla naisia ​​kuvataan #MyCalvins -kampanjassa. Hänen näkemässään mainostaulussa näyttelijä Klara Kristin näytti hyvin lyhyessä mekossa tekstiä "Viettelen #mycalvinsissa" ja räppäri Fetty Wapin pääiskua tekstillä "Teen rahaa #mycalvinsissa".

Heidi kirjoitti avoimen kirjeen Calvin Kleinin toimitusjohtajalle sekä aloitti Change.org -vetoomus, pyytää brändiä poistamaan "seksistisen" mainostaulun.

"Mainostaulu levittää arkaaista ja loukkaavaa sukupuolistereotypiaa, jonka mukaan naiset ovat vain seksuaalisia esineitä, kun taas miehet ovat elättäjiä", Heidi kirjoittaa. "Calvin Kleinillä on laaja valikoima sisältöä tähän kampanjaan, joten pidämme kauhistuttavana, että yritys päätti laittaa nämä kaksi kuvaa vierekkäin yhteen maan näkyvimmistä risteyksistä. "

Hän sanoo, että yritys olisi voinut valita tähän mainostauluun kymmeniä muita pareja, joilla ei olisi ollut seksististä tunnetta. Oliko siis tarkoituksellista vai vain huonoa valintaa, missä mainoksissa näytettiin vierekkäin?

Yllä olevassa videossa Heidi haastattelee miehiä ja naisia ​​NYC: n Soho -naapurustossa arvioidakseen heidän reaktionsa mainostauluun. Vastaus oli ylivoimaisesti kielteinen. "Se vahvisti todella valitettavia stereotypioita", sanoo yksi nainen, kun taas kaveri lisää: "Se on kaksoisstandardi, eikä meidän pitäisi laittaa sitä ulos näin." 

Mainostaulu on nyt poistettu, mutta ilmeisesti ei vetoomuksen vuoksi. Calvin Klein PR -tiimi antoi lausunnon Refinery29.com, joka lukee:

"Tämä mainostaulu poistettiin yön yli osana kevään 2016 mainoskampanjamme suunniteltua kiertoa. Otamme kaikki kuluttajamme huolet vakavasti ja maailmanlaajuisena brändinä edistämme sukupuolten tasa -arvoa ja sukupuolistereotypioiden murtamista kaikkialla maailmassa. "

Onko liian myöhäistä? Viruksellinen hashtag #MoreThanMyUnderwear ilmestyi Twitteriin myös mainostaulun poistamisen jälkeen. Yksi esimerkki alla.

Seuraa @Seitsemäntoista Instagramissa.