Všechno, o čem jste si mysleli, že jste věděli, že se stane virovým, je lež

Pamatuješ si #Šaty? Samozřejmě si pamatujete #TheDress, protože o tom všichni mluvili: vaši spolupracovníci, váš skupinový text, Dnešní show, a dokonce i vaše babička. Všichni říkali, že se to stalo virálním.

V nové knize Dereka Thompsona Hit Makers: The Science of Popularity in an Age of DistractionStuduje, co přesně dělá vše od písniček přes knihy až po články šíleně populární. A věnuje „Virovému mýtu“ celou kapitolu, ve které tvrdí, že ve skutečnosti nic na internetu není virálním.

Být virem technicky znamená šířit se jako virus; jinými slovy, každý člověk, který vidí fotografii #TheDress nebo příběh o hrdinské matce nebo dítě s pěknými teniskami sdílí to s některými svými přáteli a ti lidé to dál předávají. Ale způsob, jakým jsou tyto věci ve skutečnosti tak velké, vysvětluje Thompson, je kvůli tomu, že pár míst s obrovským publikem sdílí příběh, kterému říká „momenty vysílání“.

„Když se datoví vědci podívají na informační kaskádu virových článků, virálních tweetů, virálních videí, téměř všichni mají tyto‚ vysílané momenty ‘,“ říká Thompson. „Stali se populárními ne proto, že je sdílí výhradně 1 000 lidí najednou, ale proto, že je na stejném místě vidělo mnoho tisíc lidí a několik z nich to předalo dál.“

Abych se vrátila k #TheDress, tvoje babička se to dozvěděla, protože to viděla ve zprávách, ne proto, že ji zavolala Mildred na ulici, aby promluvila o tom, jakou má barvu. A i když to zprávy mohly hlásit, protože o tom hovořil stážista, ten stážista to viděl retweetovat někým, kdo má 100 000 sledujících. V podstatě všechno, co se „stane virálním“, nabývá na velikosti, protože to sdílí pár míst, která mohou zasáhnout masové publikum - ať už jde o Today Show nebo facebookovou fanouškovskou stránku s hromadou sledujících.

Thompson používá Padesát odstínů šedi jako příklad síly vysílaných momentů. Příběh byl velmi populární na fanfiction.net, než Random House vydal knihy jako Padesát odstínů; vydavatel to našel, protože už o tom mluvily miliony lidí. „Když to Random House konečně zveřejnil, dali ji na Dnešní show, dne Dobré ráno Amerika, na obálce Čas časopis, na titulní straně The New York Times. Věci, které se nejčastěji stávají opravdu populárními, opravdu rychle, jsou takové, že se nešíří mezi jednotlivci tolik, jako se šíří mezi provozovateli vysílání, “říká. „Mohl jsi jít na večírek a mohli to vidět dva lidé Dobré ráno Amerika nebo Čas ten den časopis a řekl: „Slyšel jsem o této nové knize Padesát odstínů šedi. ' Vám se může zdát, že se informace stávají virálními. Ale to, co nevidíte, je tolik a mnoho vysílaných okamžiků, které jsou zodpovědné za jeho úspěch. “

Thompson také vysvětluje, že jakmile si lidé o něčem povídají, začnete tomu věnovat více pozornosti, protože většinu lidí přitahují oblíbené věci. Cituje a studie kde vědci vytvořili spoustu hudebních webů a řekli účastníkům, aby si stáhli své oblíbené písně. Všechny webové stránky obsahovaly stejné písně, ale některé z webů obsahovaly hodnocení, jak jsou jednotlivé písně populární. Na všech webech s žebříčkem si uživatelé stáhli skladby, o nichž jim bylo řečeno, že jsou populární častěji, bez ohledu na to, o jaké písně jde.

To platí, i když se lidem dotyčná skladba, fotografie nebo článek nemusí nutně líbit. Například když se „Sorry“ Justina Biebera stane ne. 1 píseň v zemi, „poslouchá ji mnoho, mnoho lidí, ale také nyní má více lidí sociální pobídku rozvíjet velmi silnou názor na píseň, protože nyní existuje jakýsi univerzální trh pro názory na Justina Biebera a jeho hudbu, „Thompson říká. To znamená, že i lidé, kteří říkají, že se jim Justin Bieber nelíbí, budou o písni mluvit, aby lidem řekli, že ji nemají rádi. Proto jste u každého tweetu, který jste se zeptali na otázku, jaká je barva #TheDress, viděli stejný počet tweetů, které si stěžovaly, že #TheDress byla hloupá.

„Téměř vždy existuje určitá vůle k něčemu, co má příliš velkou expozici,“ říká Thompson. „Pokud nejsi Beyoncé, v takovém případě se vzpíráš všem pravidlům vědy.“

Hit Makers: The Science of Popularity in an Age of Distractionje nyní k dispozici.