كل ما كنت تعتقد أنك تعرفه عن الانتشار الفيروسي هو كذبة

هل تذكر #اللباس? بالطبع تتذكر # TheDress ، لأن الجميع كان يتحدث عنها: زملائك في العمل ، نصوص مجموعتك ، و عرض اليوموحتى جدتك. قال الجميع إنها أصبحت فيروسية.

في كتاب ديريك طومسون الجديد صناع الضربات: علم الشعبية في عصر الإلهاء، فهو يدرس ما يجعل كل شيء بالضبط من الأغاني إلى الكتب والمقالات يصبح ذائع الصيت. وقد خصص فصلاً كاملاً لـ "الأسطورة الفيروسية" ، حيث يجادل بأنه في الواقع ، لا شيء على الإنترنت ينتشر بسرعة.

الانتقال الفيروسي يعني من الناحية الفنية الانتشار مثل الفيروس ؛ بعبارة أخرى ، كل شخص يرى صورة # الفستان أو قصة عن بطلة أم أو طفل يرتدي حذاء رياضي جميل يشاركها مع بعض أصدقائهم ، ويستمر هؤلاء الأشخاص في نقلها. لكن الطريقة التي تصبح بها هذه الأشياء كبيرة جدًا ، كما يوضح طومسون ، ترجع إلى وجود مكانين يتشاركان فيه جماهير ضخمة قصة ، والتي يسميها "لحظات البث".

يقول طومسون: "عندما ينظر علماء البيانات إلى سلسلة المعلومات الخاصة بالمقالات الفيروسية ، والتغريدات الفيروسية ، ومقاطع الفيديو الفيروسية ، فكلهم تقريبًا لديهم لحظات البث هذه". "لقد أصبحوا مشهورين ليس لأنهم مشتركون بها حصريًا من قبل 1000 شخص في وقت واحد ، ولكن لأن عدة آلاف من الأشخاص رأوها في نفس المكان ونقلها عدد قليل منهم."

للعودة إلى # TheDress ، اكتشفت جدتك ذلك لأنها شاهدته في الأخبار ، وليس لأن ميلدريد في الشارع اتصل بها للحديث عن لونه. وبينما قد تكون الأخبار قد أبلغت عن ذلك لأن أحد المتدربين كان يتحدث عنها ، رأى ذلك المتدرب أنه أعاد تغريدها من قبل شخص لديه 100000 متابع. في الأساس ، كل شيء "ينتشر بسرعة" يصبح كبيرًا جدًا لأن هناك مكانين يمكن أن يصلوا إلى جمهور كبير - سواء كان ذلك في برنامج Today Show أو صفحة معجبين على Facebook بها عدد كبير من المتابعين - شاركوه.

يستخدم طومسون خمسيين وجه رصاصي كمثال على قوة لحظات البث. حظيت القصة بشعبية كبيرة على fanfiction.net قبل أن تنشر Random House الكتب باسم خمسون ظلال; وجده الناشر لأنه كان يتحدث عنه بالفعل ملايين الأشخاص. "عندما نشرها راندوم هاوس أخيرًا ، وضعوها على عرض اليوم، تشغيل صباح الخير امريكا، على غلاف زمن مجلة ، على الصفحة الأولى من اوقات نيويورك. الطريقة التي تصبح بها الأشياء شائعة حقًا ، بسرعة حقًا هي أنها لا تنتشر بين الأفراد بقدر ما تنتشر بين المذيعين "، كما يقول. "كان من الممكن أن تذهب إلى حفلة ويمكن أن يراها شخصان صباح الخير امريكا أو زمن مجلة في ذلك اليوم وقالت ، "سمعت عن هذا الكتاب الجديد خمسيين وجه رصاصي". بالنسبة لك ، قد تبدو المعلومات وكأنها تنتشر بسرعة. ولكن ما لا يمكنك رؤيته هو كل هذه اللحظات العديدة والبث التي هي المسؤولة عن نجاحها ".

يوضح طومسون أيضًا أنه بمجرد أن يتحدث الناس عن شيء ما ، فإنك تبدأ في إيلاء المزيد من الاهتمام له لأن معظم الناس ينجذبون إلى الأشياء الشائعة. يستشهد أ دراسة حيث أنشأ الباحثون مجموعة من مواقع الموسيقى وطلبوا من المشاركين تنزيل أغانيهم المفضلة. تحتوي جميع المواقع على نفس الأغاني ، لكن بعض المواقع لديها تصنيفات لمدى شعبية كل أغنية. في جميع المواقع ذات الترتيب ، قام المستخدمون بتنزيل الأغاني التي قيل لهم إنها كانت شائعة في كثير من الأحيان ، بغض النظر عن الأغاني.

هذا صحيح حتى لو كان الناس لا يحبون بالضرورة الأغنية أو الصورة أو المقالة المعنية. على سبيل المثال ، عندما تصبح أغنية "آسف" لجوستين بيبر لا. أغنية واحدة في البلد ، "يستمع إليها العديد والعديد من الأشخاص ، ولكن الآن أصبح لدى المزيد من الأشخاص حافز اجتماعي لتطوير مجموعة قوية جدًا رأي حول الأغنية ، لأنه يوجد الآن نوع من السوق العالمي للآراء حول جاستن بيبر وموسيقاه ، "طومسون يقول. هذا يعني أنه حتى الأشخاص الذين يقولون إنهم لا يحبون جاستن بيبر سيتحدثون عن الأغنية ليخبروا الناس أنهم لا يحبونها. لهذا السبب في كل تغريدة رأيتها تسأل عن لون # TheDress ، رأيت عددًا متساويًا من التغريدات التي تشكو من أن # TheDress كان غبيًا.

يقول طومسون: "دائمًا ما يكون هناك نوع من رد الفعل العكسي تجاه شيء تعرض كثيرًا". "ما لم تكن بيونسيه ، في هذه الحالة تتحدى كل قاعدة من قواعد العلم."

صناع الضربات: علم الشعبية في عصر الإلهاءمتاح الآن.