Все, що ви думали, що знаєте про вірус, - це брехня

Ти пам'ятаєш #Плаття? Звісно, ​​ви пам’ятаєте #Плаття, тому що про це говорили всі: ваші колеги, текст вашої групи, Сьогодні шоу, і навіть твоя бабуся. Усі говорили, що це стало вірусним.

У новій книзі Дерека Томпсона Хітмейкери: Наука популярності в епоху відволікання, він вивчає, що саме робить все, від пісень до книг до статей, шалено популярним. І він присвячує цілий розділ "Вірусному міфу", в якому стверджує, що насправді ніщо в Інтернеті не стає вірусним.

Заразитися вірусом технічно означає поширюватися, як вірус; іншими словами, кожна людина, яка бачить фотографію #Плаття або історію про маму -героя або дитина з гарними кросівками ділиться нею зі своїми друзями, і ці люди продовжують її передавати. Але те, що ці речі насправді стають такими великими, пояснює Томпсон, пояснюється тим, що кілька місць з величезною аудиторією поділилися історією, яку він називає "моментами трансляції".

"Коли вчені -аналітики дивляться на інформаційний каскад вірусних статей, вірусних твітів, вірусних відеороликів, майже всі вони мають ці" моменти трансляції ", - каже Томпсон. "Вони стають популярними не тому, що їх поділяють виключно 1000 людей одночасно, а тому, що багато тисяч людей бачили їх в одному місці, і деякі з них передали це".

Щоб повернутися до #Плаття, ваша бабуся дізналася про це, тому що вона побачила це в новинах, а не тому, що Мілдред по вулиці подзвонила їй, щоб поговорити про те, якого кольору вона. І хоча ці новини, можливо, повідомляли про це, оскільки про це говорив інтерн, цей стажер побачив, що це написав хтось із 100 000 підписників. В принципі, все, що "стає вірусним", стає настільки великим, тому що кілька місць, які можуть охопити масову аудиторію - будь то сьогоднішнє шоу або сторінка шанувальників Facebook з купою підписників - поділіться цим.

Томпсон використовує П'ятдесят відтінків сірого як приклад потужності моментів мовлення. Історія була надзвичайно популярною на fanfiction.net до того, як Random House опублікувала книги як П'ятдесят відтінків; видавець знайшов його, тому що в ньому вже говорили мільйони людей. "Коли Random House нарешті опублікував її, вони поставили її на Сьогодні шоу, на Доброго ранку Америко, на обкладинці Час журналу, на першій сторінці с Нью-Йорк Таймс. Найчастіше дуже популярними є речі, які дуже швидко стають такими, що вони не поширюються між людьми настільки, наскільки вони поширюються між мовниками ", - говорить він. "Ви могли б піти на вечірку, і двоє людей могли б це побачити Доброго ранку Америко або Час того дня і сказав: «Я чув про цю нову книгу П'ятдесят відтінків сірого. ' Вам може здатися, що інформація стає вірусною. Але те, що ви не бачите, - це багато -багато моментів, які відповідають за його успіх ».

Томпсон також пояснює, що коли люди говорять про щось, ти починаєш приділяти цьому більше уваги, тому що більшість людей приваблює популярні речі. Він цитує а вивчення де дослідники створили купу музичних веб -сайтів і запропонували учасникам завантажити улюблені пісні. Усі веб -сайти мали однакові пісні, але деякі з них мали рейтинг того, наскільки популярна кожна з цих пісень. На всіх сайтах з рейтингами користувачі завантажували пісні, які, за їх словами, були популярні частіше, незалежно від того, які вони були.

Це справедливо, навіть якщо людям не обов’язково подобається пісня, фотографія чи стаття. Наприклад, коли "Вибачте" Джастіна Бібера стає "ні". 1 пісня в країні, "багато -багато людей слухають її, але тепер також більше людей мають соціальний стимул розвивати дуже сильні думки про пісню, тому що зараз існує своєрідний універсальний ринок думок про Джастіна Бібера та його музику ", Томпсон каже. Це означає, що навіть люди, які говорять, що їм не подобається Джастін Бібер, розповідатимуть про пісню, щоб сказати людям, що вона їй не подобається. Ось чому за кожен твіт, який ви бачили, запитуючи, якого кольору #Плаття, ви бачили рівну кількість твітів, які скаржилися, що #Плаття дурне.

"Майже завжди є певна негативна реакція на те, що має занадто велику експозицію", - каже Томпсон. "Якщо ви не Бейонсе, то в такому разі ви кидаєте виклик кожному правилу науки".

Хітмейкери: Наука популярності в епоху відволіканнядоступна зараз.