4Jun
Минув рік з тих пір, як BTS програли свою першу гонку "Греммі", а їх віддана база шанувальників, ARMY, продовжує бути збентеженою. Гірко-солодке відчуття від перегляду південнокорейського бойз-бенду нарешті бути визнаними Академією звукозапису — обидва з номінацією за найкраще поп-виконання дуету/групи та запрошення виступити на легендарній сцені, але одразу пропущене, оскільки справжній трофей усе ще помітний серед завзятих K-pop. Реакція зрозуміла: BTS вихваляли критиками та комерційним успіхом, у тому числі заробляли нагороди на інших церемоніях, але в Штатах їх рішуче відсторонили Греммі.
Ви можете подумати: чому? Як такий мегахіт, як «Динаміт», міг програти? Зрештою, пісня була одним із найбільш продаваних і найбільш завантажуваних синглів року та провела дивовижні 32 тижні поспіль у Billboard Top 100. Це також було культурне диво: звуковий викид серотоніну, який стався посеред глобальної кризи; вкрай необхідне нагадування про глибоку емоційну, трансформуючу силу музики — поп-трек, який є пробним каменем що змусило світ знову танцювати та посміхатися після багатьох стресових місяців втрати, ізоляції та відчай.
Одна теорія вказує на те, що хлопчачі та дівчачі групи, які домінують у поп-музиці, переважно відкидають. «Я вважаю, що [пренебрежливе ставлення BTS] сталося через ставлення Греммі до підліткових поп-груп для хлопчиків і/або дівчаток», — каже доктор Гю Таг Лі, доцент кафедри культурології, медіакритики, популярної музики, K-pop і халлю в Університеті Джорджа Мейсона Корея. Він зазначає, що більшість успішних у всьому світі підліткових поп-гуртів, таких як New Kids On The Block, Backstreet Boys, NSYNC, Spice Girls і One Direction також не виграли значних категорій на "Греммі", хоча пара була номінована. «Їх ігнорують, хоча їхні соціальні, культурні та навіть політичні цінності відрізняються».
Дійсно, BTS є іншим. Їм вдалося розвинути концепцію бойз-бенду та стати справжніми поп-музиками, балансуючи між артистичним задоволенням і комерційним успіхом. Бойз-бенд, так, але також група артистів, авторів пісень, танцюристів і продюсерів, чиї захоплюючі ритми, блискучі тексти, і медовий вокал створили важливу музику, яка бере на себе соціально-економічну диспропорцію та складну психологію Юнга. Вони створили багатовимірні перекриваючі вигадані історії, які почуватимуться як вдома в MCU, водночас роблячи внесок приблизно 5 мільярдів доларів щорічно до ВВП Південної Кореї. «BTS — і K-pop загалом — вважалися не якісною музикою, а свого роду «поп-музикою», або музикою, яка подобається лише деяким затятим фанатам», — додає Лі. «Однак виграш «Греммі» може довести, що це важливе культурне явище з чудовою музикою на додаток».
І все ж є ще одна, досить невдала, теорія про те, чому, здавалося б, нестримний "Dynamite" був пропущений для Греммі: расизм.
BTS виступає далі Джиммі Кіммел наживо у 2017 році.
Історія суперечок
Зневага BTS була не першим випадком, коли Греммі звинувачують у расизмі чи ксенофобії. Академія звукозапису має підозрілий послужний список того, що пропускає кольорових артистів за їхніх білих колег. Протягом 64 років існування лише одна хіп-хоп пісня була визнана «Піснею року», і лише 10 темношкірих виконавців виграли «Альбом року».
Існує також тривожний список дуже успішних артистів, особливо темношкірих, які ніколи не отримували премія «Греммі», яка повторюється щороку, яскраве нагадування про те, наскільки далекі нагороди від культурної актуальність. Тупак Шакур, якого багато хто вважає найкращим репером усіх часів, отримав шість номінацій, але жодного разу не переміг, як і Notorious B.I.G. Снуп Догг має 16 номінацій, але жодної перемоги; Run-D.M.C. отримав нагороду за життєві досягнення в 2016 році, але жодних інших статуеток; так само Джимі Хендрікс отримав нагороду за життєві досягнення в 1992 році, але так і не виграв. Зі свого боку, Діана Росс була номінована 12 разів (майже щороку з 1970 по 1982 рік) без нагороди до її нагороди за життєві досягнення в 2012 році. Греммі вважають себе престижною галузевою церемонією вручення нагород, але з такою кількістю сліпих плям, чи насправді це барометр величі?
Греммі вважають себе престижною галузевою церемонією вручення нагород, але з такою кількістю сліпих плям, чи насправді це барометр величі?
«Багато церемоній нагородження мають цю проблему, оскільки несвідомі та свідомі расові упередження настільки глибоко вкорінені в нашій культурі. що ніколи не було моменту самоаналізу», – пояснює керівник ЗМІ та давній журналіст розваг Женева С. Томас. «Існує багато інституційної, системної основи в тому, як меншини були налаштовані на якісну невдачу в музиці. Коли ми говоримо про те, як вимірюється музика, ми використовуємо показник продажів. Як ви «продаєте», коли вас систематично стримують? Чи немає рекламного бюджету, лейбл не інвестує у вас, ви не отримуєте той самий гастрольний бюджет чи музичні відео бюджети, як інші виконавці, або радіо не буде грати ваші пісні, тому що ви співаєте щось, що вважається інший. Це спадщина та історія цього бізнесу, яку потрібно розпаковувати».
Але потокова культура трохи демократизувала галузь. «Від цього образні стіни руйнуються, тож тепер існує майже невід’ємна справедливість», — каже Томас. «Але коли ми думаємо про керівників і владних гравців, які керують музичним бізнесом — босів лейблів, босів стрімінгів, люди, які стоять за медіаінституціями, які говорять, що це хороша пісня чи це погана пісня, ми повинні протистояти що. Коли расовий розрахунок вплине на музичний бізнес?»
Критики також звинуватили «Греммі» у створенні категорій для темношкірих виконавців і номінаціях виконавців там, замість того, щоб номінувати їх у основних категоріях, таких як «Виконавець» або «Альбом року». За останні 10 років на Альбом року було номіновано менше 20 небілих артистів. "З тих," пише музичний учений і головний редактор MusiQology Джон Віланова, «єдиним переможцем став Гербі Хенкок у 2008 році. Його альбом був збіркою каверів на пісні білого фолк-виконавця Джоні Мітчелла».
Джон Ледженд повторив це почуття, коли він розповів Entertainment Weekly«Суть у тому, що для чорношкірого виконавця майже неможливо виграти альбом року. Схоже на те, скільки років ми повинні бачити, як Бейонсе зневажають?» Дійсно, Queen B тримає найвражаючий рекорд за кількістю «Греммі», отриманих жінкою з приголомшливими 28 трофеями, але лише один раз переміг у категорії, яка вважається «основною»: у 2009 році «Single Ladies» було названо піснею року. Майже всі інші її грамофони належать до категорії R&B. Одним із найсуперечливіших моментів церемонії «Греммі» став новаторський альбом Бейонсе 2016 року. Лимонад став найкращим сучасним міським альбомом, а Адель забрала додому бажаний альбом року 25.
«Коли ми думаємо про вплив, який Бейонсе справила на світову культуру, і про те, що більшість її виграшів Греммі припадає на категорію R&B, це дуже обмежує», — каже Томас. Тим не менш, це ще одна інституційна реліквія; за словами Томаса, існує «расова кастова система з тим, як ми класифікуємо музику». Вона пояснює: «Історично існував чарт під назвою «Black Singles», а тепер ми називаємо цю музику «урбан». Десятиліттями це була класифікація чорношкірої музики».
«Коли відомі твори расових художників вшановуються лише в категоріях, закодованих для їхніх відповідних рас, і систематично пропускаються знову і знову. для загального визнання це суперечить вбудованим упередженням, які перешкоджають тому, щоб не-біла досконалість розглядалася на тих самих умовах, що й біла досконалість», Віланова робить висновок. «Багатьом людям із добрими намірами часто важко зрозуміти, як виглядає системний расизм…це ось як виглядає системний расизм».
Чонгук, Ві, Шуга, Джин, РМ, Чімін і Джей-Хоуп відвідають 62-гу церемонію вручення премії "Греммі" у 2020 році.
Негативна реакція та бойкоти
Номінації на премію «Греммі» 2021 року одразу поринули в полеміку, коли The Weeknd вирішив, що досить. Після його рекордного альбому Після робочого часу і пісня, що очолила хіт-паради «Blinding Lights», не отримала жодної номінації, він публічно розкритикував церемонію нагородження, пообіцявши бойкотувати майбутню церемонію та всі майбутні шоу, більше не виступаючи та не подаючи свою музику для розгляд. «Греммі залишаються корумпованими» він твітнув. «Ви винні мені, моїм шанувальникам і прозорості галузі…»
Переглянути повний допис у Twitter
Бойкот Weeknd викликав ланцюгову реакцію. Як по маслу, ряд відомих музикантів або відкликали свою музику, або заявили про солідарність з артистом, включаючи Нікі Мінаж, Аріану Гранде, Кіда Куді, Дрейка, Доджа Кет і Зейна Маліка, які особливо твітнув його презирство: «@recordingacad рухаються в дюймах, а нам потрібно рухатися в милях. Я продовжую тиснути й борюся за прозорість і залучення. Ми повинні переконатися, що ми вшановуємо та відзначаємо «творчу досконалість» УСІХ. Покінчити з таємними комітетами. А поки… #fuckthegrammys».
Цей сиренний заклик до прозорості — це саме те, що потрібно Греммі, — каже Томас. «Греммі переживають масштабний ребрендинг — вони в турі зміцнення довіри, прагнучи повернути повагу та довіру серед артистів. І споживачі заслуговують на певний рівень прозорості, якщо ви також хочете повернути глядачів».
Clout Chasing
Один із головних гріхів індустрії розваг — і той, який найбільше трішить фанатів — це погоня за впливом. Коли BTS програли у 2021 році, ARMY висунули звинувачення на церемонії «Греммі» у використанні BTS як ласощі для очей щоб збільшити кількість глядачів, показуючи #scammy протягом кількох днів після трансляції. Це звинувачення важко довести, але ще важче заперечити. Минулорічний маркетинговий план «Греммі», здавалося, був побудований на фундаменті BTS та їхніх легендарно відданих шанувальників. Їхні імена та обличчя з’являлися в рекламі за кілька тижнів до події та майже в кожній рекламі Перерва в майже чотиригодинній програмі обіцяла «Далі: BTS!» Але справа в тому, що вони не приходили наступний; вони підходили останніми. Виступ групи став фіналом ефіру, закриваючи шоу взагалі. Більше того, номінаційна категорія BTS навіть не була включена в пряму трансляцію, а натомість з’явилася в Інтернеті. попереднього показу, який практично гарантував, що шанувальники застрягли біля своїх екранів на кілька годин, чекаючи великого моменту на екрані, щоб прийти. ARMY засудила цей крок як хитрий спосіб підвищити кількість глядачів «Греммі» — саме тих, які стрімко падають роками.
Lil Nas X виступає з учасниками BTS на 62-й церемонії вручення премії "Греммі" у 2020 році.
Коли пил влягся, рейтинги Греммі 2021 року впали на 53 відсотки за рік до повідомили про 8,8 мільйонів глядачів, за Statista. Тим часом сонні BTS вели пряму трансляцію з Сеула після шоу. 17-хвилинний ролик під назвою «Все закінчилось!!!» залишається на південнокорейському прямому ефірі V-Live with понад 14 мільйонів переглядів (і підраховуючи).
«Це маркетингова та рекламна тактика, яку десятиліттями використовували Греммі та багато інших шоу нагород», — пояснює Томас, підтверджуючи теорію ARMY.
Незважаючи на те, що вона ніколи не говорила про це публічно, Бейонсе, схоже, стала певним експертом у тому, щоб уникати показів нагород, які переслідують вплив. У 2021 році вона відмовилася від виступу на церемонії «Греммі» та, доки за день до трансляції, в Академії підтвердив її невиїзд, навіть незважаючи на те, що вона лідирувала в номінаціях увечері з дев’ятьма кивками. «Це прикро, тому що вона така велика частина Академії звукозапису», — сказав тоді генеральний директор «Греммі» Харві Мейсон-молодший. «Ми б дуже хотіли, щоб вона була на сцені».
Поворот сюжету: Бейонсе та JAY-Z зробив відвідувати. Коли Меган Ти Сталіон виконала пісню «Savage», церемонія «Греммі» звернулася до аудиторії, щоб показати, що Бей все-таки прийшла підтримати свого співавтора. Треба задатися питанням, чи був цей крок стратегічним, щоб підтримати техаського репера, але каструвати відділ маркетингу Греммі, щоб не використовувати її та її чоловіка як рекламні засоби для залучення глядачів.
Слід зазначити, що JAY-Z роками бойкотував церемонію «Греммі» і навіть посилався на свою зневагу через поразку у всіх восьми номінаціях за свій високо оцінений критиками альбом. 4:44 у тексті пісні «Apeshit» 2018 року: «Скажи Греммі нахер, що 0-за-8 лайно / Ви коли-небудь бачили, як натовп дурить?» Зрештою він повернувся до підтримав свою дружину Бейонсе, пояснюючи: «Я не повернувся до 2004 року, коли красива молода жінка, яку я дуже люблю, випустила сольний альбом, і я зрозумів: «Чоловіче, Мистецтво є надсуб’єктивним, і кожен працює якнайкраще, і Академія, вони такі ж люди, як і ми, і вони голосують за те, що їм подобається, і це суб'єктивний», відповідно до ABC.
Відтінки оптимізму
На щастя, є підстави сподіватися, що Академія звукозапису нарешті починає прислухатися до критиків і впроваджувати зміни.
У 2020 році церемонія «Греммі» вилучила слово «міський» із назви категорій — крок, який здавався майже пряма відповідь на критику Тайлера Творця, коли він взяв додому нагороду за найкращий реп-альбом, незважаючи на те 2019 року ІГОР будучи відхиленням від його попередніх рекордів. «Це погано, що коли ми — а я маю на увазі хлопців, які схожі на мене — робимо щось, що змінює жанр чи щось інше, вони завжди відносять це до категорії реп чи міський», — сказав він, відповідно до Різноманітність. «І мені не подобається це слово «міський», — додав він.
Ще один величезний привід для оптимізму: керівництво Академії звукозапису трансформувалося, додавши до нього перевірених прихильників. У 2020 році музичний продюсер Харві Мейсон-молодший став першим чорношкірим, який отримав звання генерального директора. Оголошення прозвучало через кілька тижнів після того, як організація проголосувала за скасування анонімного перегляду номінацій комітети — неймовірно суперечливі та ймовірно корумповані журі, які визначали митців на ключові нагороди. У 2021 році Валейша Баттерфілд Джонс була підвищена з посади першого в історії директора з різноманітності та інклюзії Греммі, яка стала співпрезидентом разом із Паносом А. Панай.
Ці стратегічні кроки передбачають сейсмічний зсув у бік позитивних змін, каже Томас. «Я вважаю, що [нові співробітники] матимуть вплив, але ця установа має їх підтримувати. Ми повинні обхопити цих творців змін. Їхні цілі потрібно досягати та підтримувати».
Заключні думки
Залишилося кілька годин, щоб припустити, якою буде доля BTS на премії «Греммі» (гурт знову номіновано на Найкращий поп-виконання дуету/групи — цього разу за їхній сингл «Butter»), найкраще, що можуть зробити фанати, — це продовжити трепет.
Якщо BTS справді виграють, це означатиме історичну та культурну перемогу, яка нависає над індустрією. «Перемога показала б, що «Греммі» нарешті відкриває свої двері для неанглійської та незахідної музики та визнає її чимось важливим і значущим», — каже Лі.
Шанувальники вболівають за BTS на Доброго ранку, Америкасерія літніх концертів у Центральному парку Нью-Йорка у 2019 році.
А якщо ні, успіх групи залежить сам по собі. Як розповів фронтмен BTS RM США сьогодні напередодні минулорічного шоу: «Є так багато благословень, які ми могли б отримати за ці вісім років, але я думаю, що для «Найбільша удача, яку ми коли-небудь мали, — це те, що ви всі маєте по всьому світу», — сказав він, маючи на увазі BTS вболівальники. «Тож, будь ласка, не забувайте, що незалежно від того, отримаємо ми Греммі чи ні, ми вже отримали те, що хотіли, і ми отримали вас, отже, це означає, що ми отримали все».
Насправді, незважаючи на результати, BTS вже запланували вечірку. Вони будуть з ARMY на чотириденну резиденцію в Лас-Вегасі, виступаючи хедлайнерами стадіону Allegiant, місткістю 65 000 місць, який вони розпродали за лічені секунди під час передпродажу. Здавалося б, фанати переповнення дивитимуться пряму трансляцію на MGM Grand Garden Arena — тому самому місці, де проходитиме «Греммі».
Ці концерти мають стати переможним колом для BTS, але якщо історія повториться і групу знову зазнають зневаги, будьте певні вони зроблять те, що роблять завжди: перетворять цю невдачу на мотивацію створити свій наступний шедевр і залучать тих, хто сумнівається, у свій АРМІЯ. Гладкий, як масло.