Мем-мода — наступний великий тренд, за словами творців Instagram — що таке мем-мода?

Ви коли-небудь бачили твіт або допис настільки смішний, що ви подумали: «Я б одягнув це на футболку»? Завдяки творцям мемів в Instagram, які викладають товари, прикрашені вашими улюбленими соціальними моментами, тепер ви можете. І багато з них дуже мило — графічні футболки були в гарячій серії, тож поки ваш тато може бути гордо розгойдує свій топ «Я відвідав Нью-Йорк, і все, що я отримав, це ця паршива футболка», ці футболки насправді мода через те, які вони мемові.

Завдяки відродження Y2K, знаменитості та впливові особи моди схилялися до саркастичних топів і футболок із саркастичним малюнком до такої міри, що знову стали абсолютно стильними. Емма Чемберлін позувала для фото на Бора-Бора в майці з написом «Niche Internet Micro Celebrity», а Хлоя Черрі була помічений на Coachella одягнена у жирну футболку на одне плече з ефектним шрифтом мем. Ви навіть можете

купити сорочку з обличчям Меган Фокс з написом «Наступний топ-босс Америки». @buggirl200brand в Instagram (а хто б цього не хотів?)

Це відродження 2022 року знаменитостей 2000-х років, як-от Брітні Спірс, одягнена в культову сорочку «Скинь його», або Періс Хілтон у своїй знаменитій майці «STOP BEING DESPERATE». Подумайте про іронічні, культурно обізнані модні бренди, як Молитися, інді-бренд, який розробив топ із серцем "Happy and Healthy", який носила Олівія Родріго під час виступає в її турі Sour.

Чи одягнула б знаменитість, скажімо, п’ять років тому сорочку «Щасливі та здорові»? Напевно, ні, але так багато людей схилялися до табору (визначено Вікіпедією як щось привабливе через свій поганий смак та іронічну цінність), що антитренд… тепер є трендом.

Ми зрозуміли — іронічні футболки та гаманці Brangelina настільки погані, що майже хороші, і вони в основному привабливі в стилі IYKYK (якщо ви знаєте, ви знаєте). Люди поєднують ці модні топи з джинсовими міні-спідницями, джинсами з низькою посадкою, стильними черевиками на платформі, кепками для газет і крихітними гаманцями Y2K. Вони додають трохи переваги до звичайного вбрання, а також створюють неймовірне зображення в Instagram.

Про це розповіла Клара Корнет, менеджер із стратегічного партнерства з питань моди та краси в Південній Європі в Instagram сімнадцять, «Тут з гаслами існували протягом десятиліть – уявіть собі футболку «Dump Him» Брітні Спірс приблизно з 2002 року, – але наступна ітерація – це мем. У міру того, як часи стають все більш фігітальними, де фізичний світ зустрічається з цифровим, меми переміщуються з наших екранів у наші груди та рукави». Ці сорочки з мемами є продуктом мемів, які стають вірусними — публікацій, які користувачі Instagram так люблять, що вони коментар «Я хочу зробити це татуювання на лобі» або «Я б одягнув це на футболку». Це петля зворотного зв’язку між творцями мемів та їх аудиторії.

«Більшість товарів, які я маю зараз, отримані від публікацій, які дуже добре пройшли», — пояснює Кет Фрейзер із @itsanimatedtext, який сів з Сімнадцять після заключного сегмента Global MemeCon 2022 року у їхніх офісах у Нью-Йорку. «Я створюю меми в ностальгічному стилі 3D PowerPoint початку 2000-х, але багато моїх тем пов’язані з психічним здоров’ям та подоланням у сюрреалістичному, смішному вигляді. Я буду створювати різні меми, які висміюють світ, у якому ми зараз перебуваємо." Бейсболки, які продає Кіт, засновані на її найуспішніших анімованих публікаціях з мемами, одна з яких: "будь власним татом"яскраво-рожевою ниткою, а інший проголошує, що"погані суки йдуть на терапію."

Ейден Арата (@aidenarata) є ще одним автором мемів, який виступав на Global MemeCon Meta 2022, відомий своїм заспокійливим, кмітливим, Instagram пародії на медитацію. Так само Ейден занурилася в світ мем-мерчу, коли створила футболку, яку хотіла для себе. Сімнадцять, «Я просто хотів робити речі, які я хотів носити. Хлопець моєї подруги зміг надрукувати це трафаретно, і мій друг сказав: «Є мінімум 36 футболок». І я був я так сильно хочу цю сорочку, що куплю 36 сорочок і придумаю, що з рештою робити пізніше. Я робила мерч за потребою», — засміялася вона.

І якщо товар заснований на успішному мемі, це досить хороший показник того, що він сподобається іншим людям. Можливо, навіть людям подобається Злочинні уми актор Метью Грей Габлер, який зупинив Ейдена в кав'ярні, щоб сказати їй, що він так любить її сорочку, що хотів купити її собі. У підсумку актор витягнув 20-доларову купюру посеред кав’ярні, щоб передати Ейдену, який погодився зі своїм помічником, щоб дати йому одну з 36 сорочок, які вона спочатку щойно надрукувала трафаретним друком. сама. «Я думаю, що люди просто хочуть підтримувати людей, які роблять речі», – сказав Ейден.

Якщо ви все ще запитуєте себе: «Чим привабливі меми, мода та мода на меми?» спробуйте подумати про це як про внутрішній жарт... яким ви поділитеся зі 100 000 інших людей. «Це відчуття ніші, відчуття свіжості, ви не можете знайти [таку сорочку] ніде, але це також веселий жарт, яким ви можете поділитися з кимось, і це гарний баланс», — зауважує Ейден. Звичайно, ви можете придбати сорочку з мемами від Urban Outfitters (наприклад, цей балахон, на якому написано "Я багато плачу, і це нормально"), але є певна привабливість купувати сорочку у особи, яка стоїть за вашим улюбленим обліковим записом мемів, оскільки товар розроблений спеціально для їхніх підписників.

Прикладом такого заклику «внутрішній жарт» є IRL Пліткарка обліковий запис знаменитостей @deuxmoi, який регулярно отримує фото "Deux Moi в дикій природі" від шанувальників, які бачать людей у ​​мерчах Deux Moi у своїх містах. Deux Moi стало настільки великим і стало таким культурним феноменом, що обліковий запис Instagram нещодавно вийшов серіал HBO Max і книжкова угода. Це відчувається інсайдерським і ексклюзивним, що привносить в нішевий фактор IYKYK, про який розповідає Клара Сімнадцять є «сприятливим фактором для покоління Z в Instagram».

А коли справа доходить до товарів із посиланнями, які є трохи більше мета? Треба бути досить розумним, щоб це зрозуміти. Кіт наводить один зі своїх дописів як приклад: «Я не думаю, отже, я не є». «Щоб зрозуміти мем, вам, перш за все, потрібно зрозуміти оригінальну цитату та жарт, який робиться, і тоді вам потрібно бути достатньо впевненим, щоб носити його, але водночас це самопринизливо", - сказала вона. муз. «Там дуже багато шарів. Але якщо ви отримати це, ти в клубі, і є відчуття колективності. Негласний союз між людьми...класний фактор, бо не всі так роблять. Та все ж».

Айдан розповідає Сімнадцять що вона отримує свою продукцію через друга подруги, яка створює продукцію для гуртів, що підходить, тому що товар для створення мемів — це практично новий товар групи. «Це божевілля, що [ці виробники] не зв’язуються з інтернет-людьми з цього приводу, тому що у них стільки ж шанувальників», — пояснює вона.

Якщо мода на меми стане занадто популярною, можливо, вона не матиме такої привабливості, як зараз. Але думка, яка стоїть за @itsanimatedtext, здається, не змінюється ідеєю зробити щось, що врешті-решт не буде вважатися крутим чи свіжим. Коли ми запитали Кет, чи має вона якусь пораду для підлітків з покоління Z, які зростали в епоху іронічних мемів і футболок-гасла, які коливаються між прохолодою та крихкою, вона мала чим поділитися мудрістю. «Ви будете носити речі, які б хотіли, щоб не носили в майбутньому, але насолоджуйтесь тим, що носите і тим, що створюєте в даний момент, не обов’язково турбуючись про те, що це принесе вам підписників. Люди будуть носити речі залежно від того, чи інші люди будуть вважати це смішним, або якщо вам сподобається більше [...], але я думаю, що ви повинні Просто зосередьтесь на тому, щоб бути вірним собі і тому, що вам подобається, а потім купуйте речі на основі цього — купуйте речі на основі творців, які вам подобаються».

Ейден сказала це найкраще після своєї панелі MemeCon: «Ми відходимо від ери Girl Boss. Ми перебуваємо в нашій нішевій ери, і, чесно кажучи, все йде чудово. Я особисто вибираю щастя, а не велич, і я люблю це».

*частини інтерв’ю відредаговано для ясності.