Подивіться, що буде далі для таких знаменитостей TikTok, як Чарлі Д'Амеліо та Джош Річардс

Я не збираюся тут переборювати слова: 2020 -й присох. Ми всі це знаємо. Але протягом довгих місяців карантин, лісові пожежі та виборчий стрес, з нами була одна річ - додаток із нескінченною прокруткою, сторінка For You, Рататуй мюзикли та хореографічні танці. Так, я говорю про TikTok.

TikTok, короткоформатна відеопрограма, не виникла з попелу 2020 року, незважаючи на зростання популярності цього року. Насправді це було майже два роки до того моменту, як у березні почалася пандемія. Ще в листопаді 2017 року китайська компанія Byte Dance придбала додаток для синхронізації губ Musical.ly. У серпні 2018 року Musical.ly став TikTok, переключивши всіх своїх користувачів на новий інтерфейс. Однак тільки в перші три місяці цього доленосного року TikTok побачив понад 315 мільйонів завантажень по всьому світу, що робить його найбільш завантаженим додатком за квартал.

20-річна Сара Мартін з Бока-Ратона, штат Флорида, була однією з тих 315 мільйонів завантажень, хоча спочатку вона не була вражена короткоформатними відео після відкриття програми у лютому. "Я щойно завантажила його, тому що знала кількох людей, включаючи мою 13-річну сестру, яким це сподобалося, і я хотіла подивитися, про що йдеться",-сказала вона. "Я, напевно, займався цим двічі, загалом, можливо, п’ять хвилин разом. Мені це зовсім не подобалося ". Потім настав карантин, і Сара залишила школу в Атлантичному університеті Флориди, переходячи від захоплюючого коледжного життя до домашнього, застрягаючи всередині зі своєю сім'єю. На той момент TikTok став її основною формою розваги, її зв’язком із зовнішнім світом. "Наступне, що я знаю, я одержимий TikTok". Сара зізнається, що "закохалася" у додаток. "Це був чудовий спосіб провести час, оскільки це було в основному єдине, що я міг зробити".

Напевно, досвід Сари з додатком звучить знайомо. Це схоже на те, що відчувають мільйони людей, коли вперше завантажують TikTok. Спочатку ви думаєте, що можете обійтися без цього. Відео не захоплюють вас одразу, або вам здається дивним, що заглядаєте в життя незнайомців на своєму екрані. Потім алгоритм починає збирати відео, з якими ви спілкуєтесь - ті, які вам подобаються, коментувати та ділитися з друзями. В результаті він починає подавати вам відео, які ви хочете подивитися. Для Сари це було випіканням відео, рецептами та @annaxsitar, також відома як "Дівчина -зірка". Коли Сара почала все більше залучатись до цих відеороликів, почав працювати алгоритм TikTok, надаючи їй більше вмісту на ці теми. Якщо це не кулінарія, це може бути астрологія чи Дісней, навіть теорії змови знаменитостей. Який би нішевий тип відео ви не шукали, ви, ймовірно, знайдете його на TikTok. І коли ви це зробите, алгоритм персоналізує ваш досвід прокручування на відміну від інших платформ соціальних медіа.

Зірки

І це справді ключ до успіху TikTok: алгоритм, який подає вам відео, які вам сподобаються, навіть не підписуючи нікого на додаток. Незважаючи на це, зірки народилися з платформи, зібравши мільйони і мільйони підписників. Так, я говорю про Чарлі Д'Амеліо, ВООЗ нещодавно досяг віхи, коли став першим TikToker, який набрав 100 мільйонів підписників. Коли Чарлі вперше розпочала публікації у травні 2019 року, вона була старшокласницею з Коннектикуту, яка випадково знала, як вміло відтворювати популярні танці у додатку завдяки її танцювальному навчанню. Це було відео, опубліковане лише через два місяці, яке вперше стало вірусним, простий дует з акаунтом @move_with_joy. Звідти Чарлі швидко завоював послідовників. Багато хто не розумів, чому це відбувається, але це стало частиною жарту. TikTok наповнився відеозаписами танці Чарлі або запитаннями користувачів, чому вона взагалі була популярною. Але навіть ті, хто ставить під сумнів її нововиявлену славу, все одно повертають погляд на її сторінку. Наплив відео про Чарлі та її постійні публікації дозволили їй легко потрапити на сторінку "Для тебе", це означає, що ще більше людей зможе побачити її вміст, не підписавшись на неї, хоча багато людей вирішили натиснути цю синю кнопку також. Незабаром вона стала неофіційним обличчям програми.

Чарлі не єдиний, хто здобув значну популярність завдяки відеороликам від 15 до 60 секунд. Джош Річардс приєднався до TikTok ще тоді, коли він був ще на Musical.ly. Спочатку він забив собі гол. "Я кинув собі виклик залучити певну кількість підписників до кінця літа 2016 року. Коли я це зробив, я вирішив продовжувати займатися соціальними медіа. "Тепер у Джоша більше 23 мільйонів підписників у TikTok та 7,4 мільйона в Instagram. У 18 років він також є співзасновником Talent X Entertainment, керуючої компанії популярний контент -хаус, Sway House. Сьогодні Sway House містить деякі з найбільших імен на TikTok, включаючи висхідну зірку Ноа Бек, який, мабуть, найбільш відомий його добре задокументовані стосунки з колегою-зіркою TikTok, Діксі Д'Амеліо.

На початку цього року Ноа Бек був футболістом дивізіону 1 в Університеті Портленда з кількома сотнями тисяч послідовників у додатку. У ці дні він є творцем контенту, який працює повний робочий день, мешкає в Лос-Анджелесі, і його відео щодня переглядають понад 22 мільйони підписників. Це здається швидким, але це майже шлях до слави TikTok. Хвилину, ти студент Державного університету Луїзіани отримати відмову від шкільного танцювального колективу, наступного разу ви перенесете всю родину до Лос -Анджелеса Ви можете проводити свої дні у туалеті біля басейну Kourtney Kardashian а -ля Аддісон Рей.

Вболівальники

20-річна Татіанна з Альберти (Канада), яка керує акаунтом шанувальників Ноа Бека в Instagram, вперше відкрила Ноя у січні 2020 року на своїй сторінці «Для вашої сторінки». Тоді він ще грав у футбол в університеті Портленда і мав менше 100 000 підписників на його ім’я. Незважаючи на відносну відсутність слави, Татіанна негайно захопилася і почала приділяти все більше уваги життю Ноя. Вона зізнається, що переживала важкі часи, коли почала слідувати за Ноєм, але він несвідомо допоміг їй вийти з цього.

"Чесно кажучи, він мене врятував", - сказала вона, пояснивши, що спочатку її залучали саме його відео в прямому ефірі на TikTok. "Він був такою тупою, щасливою, справжньою людиною, і ви могли просто по -справжньому побачити його справжню особистість. Це було схоже на спілкування з другом. "Звідти Татіанна вирішила створити свою сторінку прихильників, @winking.noah, де вона публікує фотографії, відео та оновлення про зірку TikTok. Хоча Татіанна сказала, що сторінка розпочиналася повільно, тепер у неї є 10,8 тис. Підписників, і так, Ной - один з них.

Але @winking.noah сягає далеко за межі Instagram та TikTok. Татіанна створила спільноту з іншими шанувальниками Ноя, створивши міцні зв’язки по всьому світу. "Нас вісім, і ми FaceTime щовечора, іноді кілька разів на день". вона сказала. Звичайно, вони говорять про Ноя, але і про своє особисте життя. "Ми говоримо, якщо у нас поганий день, якщо у нас є погані новини, якщо ми отримуємо хороші новини. Ніщо не заборонено. Зв'язок просто божевільний. Я розмовляю з ними більше, ніж з друзями в реальному житті ».

Тетянна - яка не хотіла називати своє прізвище, тому що її друзі додому не знають про неї fandom - один з мільйонів шанувальників, які проводять свої дні, дивлячись на всіх зірок TikTok рухається. Прокрутіть фотографії, позначені Чарлі в Instagram, і ви побачите тисячі редагувань та репостів з облікових записів шанувальників, якими керують люди по всьому світу. Спочатку більшість з цих шанувальників були молодими, приблизно у віці зірок, яких вони обожнювали, але в наші дні фанати зростають, перевершуючи лише юних користувачів TikTok і все більше переходячи в мейнстрім.

Майбутнє

Направлятися до Люди або Entertainment Weekly (або Сімнадцять), і ви побачите заголовки, що охоплюють зірок TikTok, коли все більше їх проникає у популярну культуру. Сьогодні все чесно; їхні стосунки, бізнес -починання, скандали. Насправді їх починають охоплювати так само часто, як і традиційних знаменитостей.

Реальність така, що багато людей, які є рідними в TikTok, які можуть подякувати програмі за свою базу шанувальників, зараз роблять кроки вимкнено це. Зокрема, Джош не надто лояльний до TikTok, і він зізнався, що піде туди, куди йдуть думки. "Я буду продовжувати користуватися TikTok, доки це буде корисним для всіх інших кар'єрних рішень, які я приймаю", - сказав він. Приблизно в часі звістка про можливу заборону TikTok урядом США на початку цього року, конкуруючий додаток, Triller, вийшов на сцену. Джош інвестував у додаток і приєднався до команди в якості головного директора зі стратегії, а деякі з його колег Sway Boys сподівалися стати акціонерами. Тепер, згідно з Нью-Йорк Таймс, вони живуть у будинку, оплаченому Тріллером, і їздять по автомобілях, орендованих для них додатком. Тож, хоча Джош і досі регулярно публікує публікації на TikTok, це переважно для просування Тріллера, його енергетичний напій, або його подкаст з Барстоул Спорт засновник Дейв Портной.

Джош не самотній, коли йдеться про кроки від TikTok. Куди не глянь, ці зірки розширюють свої канали YouTube, запускають бренди та беруть участь у бізнесі подкастингу, як Джош. Чарлі і Діксі -які також перебувають на Тріллері- щойно оголошено їх нове реаліті -шоу прийде на Hulu наступного року.Тим часом Аддісон щойно закінчила зйомки свого нового фільму, Він - все це, римейк класичного ром-кому 90-х, Вона - все це.

Цілком можливо, що TikTok помітив цю тему, коли її найбільші зірки відходять від програми. Зовсім недавно вони запровадили програму, яка, здається, була спробою утримати своїх творців. У червні 2020 року TikTok оголосила Фонду творців, передбачення вони зобов’язуються взяти на себе понад 1 мільярд доларів протягом наступних трьох років, щоб винагородити творців за перегляди їх відео. Деякі повідомили, що за ці гроші вони можуть оплачувати рахунки, тоді як інші навіть не заробили достатньо, щоб виплатити свій заробіток (чого вони не можуть зробити, поки не зароблять 50 доларів). Беручи до уваги думки, що такі люди, як Джош, Ной та Чарлі, потрапляють у додаток, здається, що вони, безумовно, перебувають у колишньому таборі грошовиків.

Незважаючи на готівку, багато з цих творців будуть продовжувати все більше віддалятися від TikTok у міру появи більших можливостей. Клас TikTok 2020 року, очолюваний Чарлі, Діксі, хлопцями Sway та іншими, завоював своїх послідовників і використовував TikTok у такий спосіб, який приніс їм користь. Тепер, коли ці творці переходять до акторської майстерності, співу та реаліті -шоу, це створить місце для наступної групи зірок.

TikTok нікуди не дінеться. Це досі надзвичайно зростає і в той час як інші конкуренти, такі як Тріллер, Котушки Instagram, а також нещодавня функція Spotlight Snapchat, яка намагалася взяти корону короткої форми відео, TikTok продовжує вигравати. Щодня нові творці на TikTok досягають мільйона послідовників. Тож виникає питання: хто буде наступним Чарлі Д'Амеліо, наступним Джошем Річардсом? Хто зробить цей крок від кількох мільйонів послідовників до десятків мільйонів? Хто буде наступною людиною, яка зможе використати послідовників, набраних у додатку, щоб увійти в музичну індустрію та співпрацювати з Ліамом Пейном, як Діксі? Великі імена нікуди не дінуться. Ви все одно побачите їх у соціальних мережах та в новинах. Вони все одно публікуватимуться на TikTok, адже правда в тому, що весело знімати короткі відео, де танцюють з друзями. Але коли вони відійдуть, це звільнить місце лише для наступної групи зірок TikTok, і, як ви бачите з Чарлі, Ноя та Аддісона, це може статися дуже швидко.

Коли 2020 рік - рік TikTok - наближається до кінця, немає сумнівів, що клас TikTok 2021 року десь вдосконалює свої навички синхронізації губ або вивчає наступний вірусний танець. Це лише питання часу, поки сторінка For You підірве їх, і ми отримаємо нову групу творців, яка займе центральне місце.