Кайлі Дженнер сильніша за "Vogue"

Минулого місяця Кайлі Дженнер одягла синьо-чорну сорочку-сорочку в шотландську клетку у розмірі 1475 доларів від незалежного нью-йоркського дизайнерського бренду Хаутон. Сукня була частиною весняної колекції Houghton 2015, тому її більше не було в магазинах та в Інтернеті 6 серпня, коли Кайлі була сфотографована в її одязі біля підпису книги Західної сестри Кім Кардашян Голлівуд.

Наступного дня зображення Кайлі в сукні були по всьому Інтернету, а блогери, які знаються на покупках, пропонують подібні стилі, щоб скажені шанувальники Кайлі могли "виглядати".

Сподіваючись скористатися шаленством публічності навколо сукні, дизайнерка Houghton Кетрін Полк згуртувала свою команду, щоб повернути плаття у виробництво.

"Чому інші люди повинні заробляти на цьому гроші мій плаття? ", - згадує Полк, - розповідає вона Cosmopolitan.com.

На жаль, легка італійська вовняна тканина Polk, імпортована з Італії для виготовлення оригінального плаття, з тих пір була припинена і більше не доступна. Більш того, Полк зрозуміла, що ціна в 1475 доларів США, ймовірно, не буде летіти разом з молодими шанувальниками Кайлі, які, на її думку, частіше купуватимуть у H&M, ніж Бергдорф Гудман.

Прагнучи запропонувати плаття за більш доступні 450 доларів, Полк відправила члена своєї команди до Швейного району в Нью -Йорку, щоб полювати на менш дорогу тканину з тим же принтом. Вона повернулася з мертвим дзвіночком для оригінального синьо-чорного буйвола в плед-цього достатньо, щоб створити 25 копій знаменитої сукні Кайлі.

Коли її команда приступила до виробництва нових, менш дорогих суконь, Полк знову опублікувала стиль на своєму веб -сайті та спостерігала, як продажі почали рости. "Кожного разу, коли один з великих сайтів фанатів Кайлі або акаунти в Instagram публікував її фотографію та позначав наш бренд, ми продавали б плаття", - сказала вона. За тиждень плаття було розкуплено.

Це був найшвидше продаваний одяг за 3,5-річну історію Хоутона і, безумовно, їхнє найуспішніше розміщення у PR. Хоча конструкції Хаутона були ознаменований у друкованих та інтернет -виданнях кожного великого модного видання від Vogue та В стилі до Базар Харпера та Елле, за словами Полка, жодне з цих місць розташування ніколи не призводило до таких прямих продажів, які генерувала Кайлі.

Як не дивно, але Полк та її команда ніколи не мали на меті Кайлі носити плаття. "Я маю на увазі, що плаття було позичене Кендалл, і Кайлі забрала його", - сказала Полк. "Тож ви можете читати між рядками". Але, звичайно, як тільки Полк побачила Кайлі у її сукні та всю пресу навколо неї, вона швидко змінила мелодію, щоб скористатися можливістю. "Немає інших людей, які носять шматок одягу і мають такий розпродаж, як це роблять [Кардашян/Дженнерс",-сказала Полк. "Люди хочуть бути схожими на них більше за всіх, і єдиний спосіб досягти цього, окрім пластичної хірургії, - це купити те, що вони носять... Я надзвичайно вдячний і радий підтримати їх і стати частиною того, що вони роблять ".