Fenty Beauty представляє 40 відтінків тонального крему для світлої та темної шкіри

Коли я вперше почув про план Ріанни запустити лінію косметики, Я не був схвильований. Я люблю стиль Ріанни, все ще ношу мій RiRi Woo, і я з радістю скину його, наче гаряче, коли почую Вилийте його. Але як журналіст краси, який висвітлював галузь більше 10 років, це звучало як чергова угода про косметику зі знаменитостями.

Тоді у моєму Instagram з’явилися тизерні відеоролики-із моделями крутих дівчат різних національностей годувати у вересні і викликав у мене цікавість, тож я гортав у соцмережах, щоб побачити їх продуктів. Але це було лише до Fenty Beauty впала що я дійсно усвідомив, що це більше, ніж просто ще один набір для губ знаменитостей або палітра контурів обличчя.

Я зітхнула, побачивши бренд 40 відтінків основи. Знаменитість запускає колекцію косметики з такою кількістю відтінків?! Це така дурниця, яку можна побачити. Занадто багато компаній запустили основи та чекали, щоб додати відтінки для чорношкірих жінок в подальшому.

Цей підхід «почекайте і подивіться», щоб зробити відтінки доступними для всіх тонів шкіри, застарілий. Запуск Fenty Beauty у 40 відтінках одразу за воротами-це давно назрілий підхід, якого мають дотримуватися всі косметичні бренди. Це також проливає світло на думку про те, що індустрії краси, незважаючи на прогрес, все ще належить зробити чимало справ, якщо вона хоче справді служити чорним жінкам.

Кольорові жінки, такі як я, чиїсь відтінок шкіри на світлому кінці колірного спектру, залишалися на узліссях фундаменту протягом десятиліть. Попередник сучасного тонального крему-макіяж Макс Фактора «Pan-Cake»-був винайдений у 1914 році для Голлівуду актриси носити на камеру, і це стало настільки популярним, що компанія почала продавати його на масовому ринку рівні. До 1945 року жінки всюди носили його, але судячи з оголошеньбуло зрозуміло, що бренд не створює відтінків з урахуванням чорношкірих жінок.

Великий прорив відбувся з впровадженням Ярмарок моди Косметика у 1973 році, коли чорношкірі жінки нарешті почали бачити косметику та рекламу громадського харчування особливо їм. Колекція тезок супермоделі Іман з'явилася в 1994 році і стала черговою перемогою для кольорових жінок.

Я яскраво пам’ятаю, як бачив ці продукти в магазинах: в оголошеннях були представлені жінки різних етнічних груп та різних тонів шкіри. У 1995 році компанії Estée Lauder Companies придбали косметику для візажистів, відому як M.A.C., перетворивши її на відому сьогодні компанію краси, що включає uber, з кредо «Усі віки. Усі раси. Всі статі ».

Але за межами цих брендів, а також кількох інших, включаючи Black Opal, CoverGirl Queen Collection, Bobbi Brown, Make Up For Ever, CoverFX та bareMinerals - чорношкірі жінки все ще мають відносно обмежені варіанти основи порівняно із загальною кількістю у ринку.

Це робить запуск Ріанни ще більш важливим. Дослідницька компанія Mintel повідомляє, що чорні жінки можуть "зіткнутися з проблемами у пошуку відтінків, які відповідають їх тонам шкіри", і що лише 37 відсотків чорних жінок старше 18 років кажуть, що вони використовують тональний крем, порівняно з 50 відсотками білих самки.

Чому немає брендів краси створення відтінків основи для чорних жінок? Спочатку мені було цікаво, чи хімікам не вдалося придумати правильних формул. Але ця теорія не відповідає дійсності.

«Створення тонального крему з покриттям для темних тонів шкіри не є проблемою, - каже Ні’Кіта Вілсон, хімік краси та віце -президент з продажу та інновацій для свідомих продуктів. "Це може зробити практично будь -який компетентний хімік з кольорів".

Натомість багато брендів називають продажі причиною того, що їм бракує ряду відтінків тонального крему. Я спілкувався з керівниками краси які стверджують, що роздрібні торговці не мають можливості надавати полиці фундаментним відтінкам від середнього до темного діапазону в регіонах, де переважно білого кольору, оскільки вони не продають.

Регіони, які переходять від продуктів середнього до більш темного відтінку, як правило, обмежуються такими областями, як Манхеттен, Майамі та Лос-Анджелес. Але разом із Бюро перепису населення США повідомляючи в червні 2017 року, що всі расові та етнічні меншини ростуть швидше, ніж білі, це виправдання більше не тримає води.

«Якщо ви бренд косметики, то у ваших інтересах бути брендом макіяжу для всіх», - каже Уілсон. "Тут явно існує ринок з великим потенціалом, якщо бренд приділяє увагу".

Успіх Fenty Beauty - тому доказ. Недавнє фото розпроданих темних відтінків тонального крему Fenty Beauty поширюються, як вогонь, у соціальних мережах.

Ріанна каже, що вона спеціально створила колекцію для жінок усіх тонів шкіри, тому жінок можна було б включити скрізь. «У кожному продукті я говорив:« Потрібно щось мати для темношкірої дівчини; має бути щось для справді блідої дівчини; має бути щось середнє " - сказала співачка на презентації бренду в Нью -Йорку.

«Йшлося не про створення найбільшої кількості відтінків тонального крему, - каже старший директор Fenty Beauty Management Ерін О’Ніл, - а про надання асортименту, який заповнили прогалини та задовольнили потреби якомога більшої кількості людей ». О’Ніл каже, що бренд випробував формули для забезпечення якості та залучив допомогу візажистів у зразках та кольорах матч.

Звичайно, мені довелося все це спробувати. Грунтовка Pro Filt’r Instant Retouch Primer поставляється в одному відтінку, залишається гладкою і миттєво матує, не залишаючи після себе білої плівки, як це робить більшість праймерів на чорній шкірі.

Ширина відтінків у М'яка матова довга білизна Pro Filt'r колекція дозволяє легко знайти найкращу відповідність - у мене працювало кілька мазків #330. Він ідеально поєднувався з моїм оливковим відтінком, розплавився, і мені подобається, як воно легке.

Я використав Матч Stix Matte Skinstick у "Карамелі" з Match Stix Trio під моїми очима (аспірантура та #мама життя може змусити мене виглядати втомленішою, ніж я), а також він дуже здатний до складання і не збивається і не тоне в моїх гусячих лапках.

І я дуже вражений тим, наскільки це красиво Хайлайтери Killawatt Freestyle, особливо "Trophy Wife", виглядає на темних тонах шкіри.

Я сподіваюся, що позитивна увага соціальних медіа, яку Fenty Beauty отримала від чорношкірих жінок, надішле повідомлення решті світу краси, щоб наслідувати її приклад. Вона повинна дарувати жінкам будь -якого відтінку шкіри ту косметику, на яку вони заслуговують, - і створювати продукти, якими кожен може бути в захваті.

Слідкуйте @Сімнадцять в Instagram!