Чому цей білборд Calvin Klein називають "сексистським"

На сьогоднішній день ви, напевно, бачили більшість рекламної кампанії Calvin Klein #MyCalvins, принаймні ті, де представлено Кендалл Дженнер та Джастін Бібер. У кожному оголошенні є іноді жартівлива фотографія однієї зі знаменитостей із цитатою у стилі "Божевільної Ліб". Одна з Кендалл каже: "Я стою високо в #mycalvins", а інша каже, що "позує". Джастін каже такі речі, як: "Я свічуся в #mycalvins", і що він "мріє" в них. Є також фотографії з іншими знаменитостями, включаючи Фетті Вап, FKA Twigs та Клару Крістін. Все добре, нічого насправді не турбує. Але білборд у Нью-Йорку, де розміщено дві реклами поруч, викликав дискусію про те, чи насправді кампанія досить сексуальна. Дивіться самі.

Хайді Зак, співзасновниця та генеральний директор бренду нижньої білизни Третє кохання, НЕ задоволений тим, як жінки зображуються у кампанії #MyCalvins. На білборді вона побачила актрису Клару Крістін у дуже короткій сукні з текстом "Я спокушаю в #mycalvins", поряд з пострілом голови репера Фетті Вап з текстом "Я заробляю гроші в #mycalvins".

Хайді написала відкритий лист генеральному директору Кальвіна Кляйна, а також розпочала Петиція Change.org, просячи бренд видалити «сексистський» білборд.

"Рекламний щит пропагує архаїчний і образливий гендерний стереотип про те, що жінки - це не що інше, як сексуальні об'єкти, а чоловіки - годувальниці", - пише Хайді. "Calvin Klein має величезний асортимент контенту для цієї кампанії, тому ми вважаємо це жахливим для компанії вирішив розмістити ці два зображення поруч на одному з найбільш помітних перехресть у країні ».

Вона каже, що компанія могла б обрати для цього білборду десятки інших пар, які б не мали сексистського почуття. Отже, було цілеспрямованим чи просто поганим вибором, які оголошення розміщувати поруч?

У наведеному вище відео Хайді бере інтерв'ю у чоловіків і жінок у районі Сохо, Нью -Йорк, щоб оцінити їх реакцію на білборд. Відповідь була переважно негативною. "Це нав'язувало дійсно жалюгідні стереотипи", - каже одна жінка, а хлопець додає: "Це подвійний стандарт, і це не той, який ми повинні висувати так".

Тепер рекламний щит був знятий, але, очевидно, не через петицію. Команда PR компанії Calvin Klein опублікувала заяву Rafinery29.com, який говорить:

"Цей білборд був знятий за одну ніч у рамках запланованої ротації нашої рекламної кампанії весни 2016 року. Ми серйозно ставимось до всіх проблем наших споживачів і як глобальний бренд ми пропагуємо гендерну рівність та руйнування гендерних стереотипів у всьому світі ».

Чи не пізно? Вірусний хештег #MoreThanMyUnderwear з’явився у Twitter навіть після видалення білборду. Один приклад нижче.

Слідкуйте @Сімнадцять на Instagram.