ModCloth скидає ярлик "Плюс розмір" з веб -сайту

Інтернет -магазин одягу ModCloth щойно зробив великий крок і перестав продавати великі розміри.

Ну, свого роду.

Роздрібний продавець все ще продає одяг розміром від 16 і вище, і фактично розширює ці пропозиції, але більше не буде телефонувати одяг "плюс-розмір". Натомість ModCloth вилучив розділ "Плюс" зі своєї навігації по сайту, інтегрувавши більші розміри в решту свого модельного ряду замість цього.

Цей крок відбувся після Інтернет -кампанії до #DropThePlus, який став вірусним після того, як моделі помітили, що все тонші і тонкіші моделі отримували знак «плюс» без причини. (Хіба модель не може бути просто моделлю, а жінка - просто жінкою?) Мелісса Маккарті, яка щойно випустила власну лінію одягу, наполягала, щоб її речі продавались у загальному жіночому розділі, незалежно від розміру. "Мені не подобається розділений плюс", - сказала вона НПЗ29. "Ви кажете:" Ти не отримуєш того, що отримують усі інші ". Ви повинні йти до магазину біля секції шин. "

Клієнти ModCloth погодилися з Melissa. Компанія провела опитування серед 1500 жінок, які носять розмір понад 16, і виявила, що їм соромно від переходу на окрему зберігати для більших розмірів і вважатиме за краще знайти їх розмір в одному розділі з усіма іншими розмірами, а не розділяти на різні розділ. І 56 відсотків клієнтів сказали, що їм не подобається, щоб їх називали "великим розміром", незважаючи на кампанії з метою повернення слова та зняття стигми, пов'язаної з цим.

Сьюзан Грегг Когер, співзасновник і головний креативний директор ModCloth, розповідає Cosmopolitan.com, що рішення ModCloth відмовитися від «плюсу» було зроблено завдяки їх спливаючому магазину Fit у Сан-Франциско. У цьому магазині немає певного розділу "плюс-розмір", і клієнтам сподобалося, що вони можуть робити покупки залежно від стилю, а не розміру.

"Ми хотіли, щоб цей інклюзивний досвід покупок, який був особливим і дивовижним, відобразився і на нашому сайті", - каже вона. "Покупки повинні визначатися типом одягу, а не типом тіла".

Поєднання терміну "плюс" та інтеграція всіх розмірів у навігацію сайту також допомагає підсумку компанії. Одяг вище 16 розміру найшвидше зростаюча категорія для ModCloth, і так було з тих пір, як у 2013 році були представлені більші розміри. Тепер близько 30 відсотків одягу на сайті доступні у більших розмірах, включаючи майже кожен предмет лінії одягу ModCloth.

Якщо ви шукаєте на сайті більші розміри, ви можете просто здійснити пошук за вашим конкретним розміром або перейти до Розділ розширених розмірів під кожен тип одягу. Термін "плюс-розмір" все ще є в URL-адресі в розширених розділах, але ModCloth каже, що це може змінитися після того, як клієнти дадуть свій відгук про новий макет. Наразі зміна етикетки - це, головним чином, лише оформлення вітрин, але в майбутньому компанія сподівається, що "Розширені розміри" включатимуть також мініатюрні, високі та XXS розміри, які наразі вони не мають.

Таким чином, за словами Грегга Когера, мова йде не лише про "відлучення", а більше про те, щоб швидко знайти те, що вам потрібно, без необхідності копатись по сайту. "У нас, безумовно, ще багато роботи. Створення більш інклюзивного досвіду покупок здавалося наступним правильним кроком ", - каже Грегг Когер.