Facebook Kullanıcılara Etnik Kökenlerine Göre Farklı Şeyler Gösteriyor

Facebook kullanıcıları, reklamlarını hedefleyen sosyal dev hakkında yeni yayınlanan bazı bilgiler hakkında nasıl hissedeceklerini bilmiyorlar: Kullanıcılara etnik kökenlerine göre farklı şeyler gösteriyor.

Görünüşe göre Facebook, belirli bir yarışa atamak için bir kullanıcının resimlerine veya nüfus sayımı verilerine bakmıyor. Onları çok kültürlü olmayan, Afrikalı-Amerikalı, Asyalı-Amerikalı veya ABD'li Hispanik dahil olmak üzere dört "etnik yakınlık" grubundan birine atamak için dillerine, konumlarına ve ilgi alanlarına bakar. Facebook, Ars Technica'ya vurgu yaptı büyük bir fark olduğunu: benreklamları belirli ırklara değil, kullanıcının bireysel ilgi alanlarına dayalı bir "etnik yakınlığa" hedeflemektir.

Facebook'un reklam algoritmasının bu yönü, Universal Picture'ın gişe rekorları kıran filminin geçen yılki tanıtımı sırasında ortaya çıktı. Düz Outta Compton, çığır açan hip-hop grubu N.W.A.'nın yükselişi hakkında

Fortune'un bir raporuna göre, beyaz, siyah ve Hispanik kullanıcılara fragmanın farklı versiyonları gösterildi.

Bir fragman daha çok Dr. Dre'nin (Beats kulaklıkları yapmaya devam eden kişi) ve Ice Cube'un (şimdi büyük bir film yıldızı) yükselişine odaklandı, bahsetmeden N.W.A. Bu fragman, 80'ler hakkında fazla bir şey bilmedikleri varsayıldığından, çoğu beyaz olan AKA, çok kültürlü olmayan gruba gösterildi. grup.

N.W.A.'ya odaklanan bir başka fragman daha. kendisi ve Afrikalı-Amerikalı yakınlık grubuna gösterildi, çünkü bu grubun N.W.A. hakkında daha fazla şey bildiği varsayıldı.

İspanyolca alıntılar içeren üçüncü, daha kısa bir fragman, ABD Hispanik grubunu hedef aldı.

Düz Outta Compton ABD gişesinde 160 milyon dolar hasılat elde etti, ancak elbette Facebook reklamları Universal'ın pazarlama stratejisinin sadece bir parçasıydı; filmin başarısı mutlaka Facebook'a bağlı olamaz.

Facebook, farklı ırklardan insanlara farklı reklamlar göstermediğini iddia ediyor, ancak bazı kullanıcılar göstermiyor ikna oldum çünkü kullanıcıları "etnik bir yakınlığa" atamak, onların ırksal olduğunu söylemenin başka bir yolu gibi görünüyor profil oluşturma.

Facebook'un yeni algoritması kesinlikle önemli bir sohbete kapı açıyor.