Viral Olmak Hakkında Bildiğinizi Sandığınız Her Şey Yalan

Hatırlıyor musun #Elbise? Elbette #TheDress'i hatırlıyorsunuz çünkü herkes bundan bahsediyordu: iş arkadaşlarınız, grup metniniz, Bugün Gösterisive hatta büyükannen. Herkes viral olduğunu söyledi.

Derek Thompson'ın yeni kitabında Hit Makers: Dikkatin Kaybolduğu Bir Çağda Popülerlik Bilimi, şarkılardan kitaplara ve makalelere kadar her şeyi tam olarak neyin çılgınca popüler hale getirdiğini araştırıyor. Ve bütün bir bölümü "The Viral Myth"e ayırıyor ve burada aslında internette hiçbir şeyin viral olmadığını savunuyor.

Viral olmak teknik olarak virüs gibi yayılmak demektir; başka bir deyişle, #TheDress'in bir fotoğrafını ya da bir kahraman anne ya da güzel spor ayakkabıları olan bir çocuk bazı arkadaşlarıyla paylaşıyor ve bu insanlar bunu aktarmaya devam ediyor. Ancak Thompson, bu şeylerin aslında bu kadar büyük hale gelmesinin, "yayın anları" olarak adlandırdığı bir hikayeyi paylaşan çok sayıda izleyiciye sahip birkaç yer yüzünden olduğunu açıklıyor.

Thompson, "Veri bilimcileri viral makalelerin, viral tweet'lerin, viral videoların bilgi akışına baktıklarında, neredeyse hepsinde bu 'yayın anları' var" diyor. "Popüler hale geliyorlar çünkü aynı anda sadece 1000 kişi tarafından paylaşılıyorlar değil, binlerce insan onları aynı yerde görüp birkaç tanesini aktarıyor."

#TheDress'e geri dönmek gerekirse, büyükannen bunu haberlerde gördüğü için öğrendi, sokaktan Mildred onu arayıp rengi hakkında konuşmak için çağırmadı. Ve haberler bunu bir stajyer hakkında konuştuğu için bildirmiş olsa da, o stajyer 100.000 takipçisi olan biri tarafından retweet edildiğini gördü. Temel olarak, "viral olan" her şey çok büyüyor çünkü kitlesel bir izleyici kitlesine ulaşabilen birkaç yer - ister Today Show ya da bir ton takipçisi olan bir Facebook hayran sayfası - paylaşın.

Thompson kullanır Grinin Elli Tonu yayın anlarının gücüne bir örnek olarak. Random House kitapları şu şekilde yayınlamadan önce hikaye fanfiction.net'te oldukça popülerdi. Elli tonları; yayıncı onu buldu çünkü zaten milyonlarca insan onun hakkında konuşuyordu. "Random House sonunda yayınladığında, onu Bugün Gösterisi, üzerinde Günaydın Amerika, kapağında Zaman dergisinin ön sayfasında New York Times. Şeylerin gerçekten çok hızlı bir şekilde gerçekten popüler hale gelmesinin yolu, yayıncılar arasında yayıldıkları kadar bireyler arasında yayılmamasıdır" diyor. "Bir partiye gidebilirdin ve iki kişi görebilirdi. Günaydın Amerika veya Zaman o gün dergi ve dedi ki, 'Bu yeni kitabı duydum Grinin Elli Tonu.' Size göre bilgi viral oluyormuş gibi görünebilir. Ama göremediğiniz şey, başarısından sorumlu olan tüm bu çok, çok sayıda yayın anıdır."

Thompson ayrıca, insanlar bir şey hakkında konuştuğunda, buna daha fazla dikkat etmeye başladığınızı, çünkü çoğu insanın popüler şeylere çekildiğini açıklıyor. O alıntılar ders çalışma araştırmacıların bir grup müzik web sitesi oluşturduğu ve katılımcılara en sevdikleri şarkıları indirmelerini söylediği yer. Tüm web sitelerinde aynı şarkılar vardı, ancak bazı web sitelerinde şarkıların her birinin ne kadar popüler olduğuna dair sıralamalar vardı. Sıralamalı tüm sitelerde, kullanıcılar, şarkıları ne olursa olsun, popüler olduğu söylenen şarkıları daha sık indirdi.

Bu, insanlar söz konusu şarkıyı, fotoğrafı veya makaleyi beğenmese bile geçerlidir. Örneğin, Justin Bieber'ın "Üzgünüm" cümlesi hayır olduğunda. Ülkede 1 şarkı, "Birçok insan onu dinliyor, ama şimdi daha fazla insanın çok güçlü bir sosyal teşviki var. çünkü artık Justin Bieber ve müziği hakkındaki görüşler için bir tür evrensel pazar var", Thompson diyor. Bu, Justin Bieber'ı sevmediğini söyleyenlerin bile şarkı hakkında konuşacakları, insanlara sevmediklerini söyleyecekleri anlamına geliyor. Bu yüzden #TheDress'in ne renk olduğunu soran her tweet için, #TheDress'in aptal olduğundan şikayet eden eşit sayıda tweet gördünüz.

Thompson, "Çok fazla maruz kalan bir şeye neredeyse her zaman biraz tepki var" diyor. "Beyoncé değilseniz, bu durumda bilimin her kuralına meydan okursunuz."

Hit Makers: Dikkatin Kaybolduğu Bir Çağda Popülerlik Bilimişimdi mevcuttur.