BTS Grammy'yi Hak Ediyor Ama Grammy'ler BTS'i Hak Ediyor mu?

BTS ilk Grammy yarışını kaybedeli bir yıl oldu ve sadık hayran kitleleri ARMY'nin kafası karışmaya devam ediyor. Güney Koreli erkek grubunu görmenin acı tatlı hissi Sonunda Kayıt Akademisi tarafından tanınmak—her ikisi de adaylıkla En İyi Pop İkili/Grup Performansı ödülü ve hikayelerle dolu sahnede performans sergileme daveti - ancak gerçek kupa için hemen atlandı, K-pop hırslıları arasında hala aşikar. Tepki anlaşılabilir: BTS, diğer törenlerde ödüller kazanmak da dahil olmak üzere kritik ve ticari başarılarla övüldü, ancak Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Grammy'ler tarafından kararlı bir şekilde reddedildi.

Şunları düşünüyor olabilirsiniz: niye ya? “Dinamit” gibi bir mega-hit nasıl kaybedebilir? Ne de olsa şarkı yılın en çok satan, en çok indirilen single'larından biriydi ve Billboard Top 100'de art arda 32 hafta şaşırtıcı bir şekilde geçti. Aynı zamanda bir kültür harikasıydı: küresel bir krizin ortasında verilen sonik bir serotonin patlaması; müziğin derinden duygusal, dönüştürücü gücünün çok ihtiyaç duyulan bir hatırlatıcısı - bir mihenk taşı pop parçası yüksek stresli aylarca süren kayıp, izolasyon ve çaresizlik.

Bir teori, pop müzik ortamına hakim olan erkek ve kız gruplarının yaygın olarak işten çıkarılmasına işaret ediyor. Dr. Gyu Tag Lee, "Bence [BTS'nin küçümsemesi] Grammy'lerin genç pop erkek ve/veya kız gruplarına karşı tutumundan kaynaklanıyordu" diyor. George Mason Üniversitesi'nde kültürel çalışmalar, medya eleştirisi, popüler müzik, K-pop ve hallyu doçenti Kore. New Kids On The Block, the Backstreet Boys, NSYNC gibi dünya çapında en başarılı genç pop gruplarının olduğuna dikkat çekiyor. Spice Girls ve One Direction da Grammy'de önemli kategoriler kazanamadı, ancak bir çift aday gösterildi. “Sosyal, kültürel ve hatta siyasi değerleri farklı olsa da göz ardı ediliyorlar.”

Aslında BTS farklı. Erkek grubu planını geliştirmeyi başardılar ve hayatta bir kez olacak olan pop juggernaut'ları haline geldiler ve sanatsal tatmin ile ticari başarıyı dengelediler. Bir erkek grubu, evet, ama aynı zamanda bağımlılık yapan ritimleri, harika şarkı sözleri, ve bala batırılmış vokaller, sosyo-ekonomik eşitsizlik ve karmaşık Jungian psikolojisini üstlenen önemli müzikler yarattı. Katkıda bulunurken, MCU'da evde hissedecek çok boyutlu örtüşen kurgusal bilgiler yarattılar. Güney Kore'nin GSYİH'sine yılda yaklaşık 5 milyar dolar. Lee, "BTS - ve genel olarak K-pop - kaliteli müzik olarak değil, bir tür 'bubblegum pop' olarak kabul edildi, ya da sadece bazı ölümsüz hayranlar tarafından beğenilen müzik olarak kabul edildi" diye ekliyor. "Ancak, bir Grammy kazanmak, bunun harika bir müzik eşliğinde önemli bir kültürel fenomen olduğunu kanıtlayabilir."

Ve yine de, görünüşte durdurulamaz olan “Dinamit”in neden Grammy için göz ardı edildiğine dair oldukça talihsiz bir teori daha var: ırkçılık.

---

Tartışma Tarihi

BTS'in küçümsemesi, Grammy'lerin ırkçı veya yabancı düşmanı olmakla suçlandığı ilk sefer değildi. Kayıt Akademisi, beyaz meslektaşları için renkli sanatçıları geçmek konusunda şüpheli bir geçmişe sahip. 64 yıl boyunca sadece bir hip-hop şarkısı Yılın Şarkısı ödülüne layık görüldü ve sadece 10 Siyah sanatçı Yılın Albümü ödülünü kazandı.

Ayrıca, hiç ödül almamış son derece başarılı sanatçıların, özellikle de Siyah sanatçıların rahatsız edici bir listesi var. her yıl tekrarlanan bir Grammy ödülü, ödüllerin kültürel değerlerden ne kadar uzak olduğunun net bir hatırlatıcısı. alaka. Birçok kişi tarafından tüm zamanların en büyük rapçisi olarak kabul edilen Tupac Shakur, altı adaylık kazandı ancak asla kazanamadı ve Notorious B.I.G. Snoop Dogg'un 16 adaylığı var ama galibiyeti yok; Run-D.M.C. 2016'da Yaşam Boyu Başarı Ödülü'ne layık görüldü, ancak başka bir heykeli yok; benzer şekilde, Jimi Hendrix 1992'de bir Yaşam Boyu Başarı Ödülü aldı, ancak asla kazanamadı. Diana Ross, 2012'deki Yaşam Boyu Başarı Ödülü'ne kadar 12 kez (neredeyse her yıl 1970'den 1982'ye kadar) ödülsüz aday gösterildi. Grammy, kendisini prestijli bir endüstri ödül töreni olarak görüyor, ancak bu kadar çok kör noktayla, aslında bir büyüklük barometresi mi?

Grammy, kendisini prestijli bir endüstri ödül töreni olarak görüyor, ancak bu kadar çok kör noktayla, aslında bir büyüklük barometresi mi?

“Birçok ödül töreninde, bilinçsiz ve bilinçli ırksal önyargının kültürümüze çok derinden kök saldığı bu sorun var. medya yöneticisi ve uzun süredir eğlence gazeteciliği yapan Geneva, şöyle açıklıyor: S. Thomas. “Azınlıkların müzikte niteliksel olarak başarısız olacak şekilde kurulmasıyla ilgili çok fazla kurumsal, sistemik temel var. Müziğin ölçülme şeklinden bahsettiğimizde kullandığımız ölçü satıştır. Sistematik olarak geri tutulduğunuzda nasıl 'satıyorsunuz'? Promosyon bütçesi orada olmasa da, etiket size yatırım yapmıyorsa, aynı tur bütçesini almıyorsanız veya diğer sanatçılar gibi müzik videosu bütçeleri veya radyo şarkılarınızı çalmayacak çünkü düşünülen bir şey söylüyorsunuz farklı. Açılması gereken bu işin mirası ve tarihi budur.”

Ancak akış kültürü, endüstriyi biraz demokratikleştirdi. Thomas, "Bu figüratif duvarları yıkıyor, bu yüzden neredeyse doğal eşitlik var" diyor. "Ancak müzik işini yürüten yöneticileri ve güçlü oyuncuları düşündüğümüzde - plak şirketi patronları, müzik dinleme patronları, medya kurumlarının arkasındaki insanlar, bunun iyi bir şarkı olduğunu veya bunun kötü bir şarkı olduğunu söyleyen kişilerle yüzleşmeliyiz. o. Irksal hesaplaşma müzik işini ne zaman etkileyecek?”

Eleştirmenler ayrıca Grammy'leri Sanatçı veya Yılın Albümü gibi ana kategorilerde aday göstermek yerine Siyah sanatçılar için kategoriler oluşturmak ve orada sanatçıları aday göstermekle suçladı. Son 10 yılda, Yılın Albümü'ne aday gösterilen 20'den az beyaz olmayan sanatçı oldu. "Bunların," müzik bilgini ve MusiQology yönetici editörü John Vilanova yazıyor, “Tek kazanan 2008'de Herbie Hancock oldu. Albümü, beyaz halk sanatçısı Joni Mitchell'in şarkılarının cover'larından oluşan bir koleksiyondu.

John Legend, bu duyguyu söylenmiş Haftalık eğlence, "Sonuç olarak, bir Siyah sanatçının Yılın Albümü'nü kazanması neredeyse imkansız. Beyoncé'nin küçümsendiğini görmek için daha kaç yılımız var?" Gerçekten de Kraliçe B, bir kadın tarafından kazanılan Grammy sayısı açısından en etkileyici rekoru elinde tutuyor. şaşırtıcı bir şekilde 28 kupa ile, ancak özellikle "ana" bir kategori olarak kabul edilen bir kategoride yalnızca bir kez kazandı: 2009'da "Single Ladies", Yılın Şarkısı seçildi. Diğer gramofonlarının neredeyse tamamı R&B kategorisindedir. Grammy'nin en tartışmalı anlarından birinde, Beyoncé'nin çığır açan 2016 albümü Limonata En İyi Kentsel Çağdaş Albüm ödülünü kazanırken, Adele imrenilen Yılın Albümü ödülünü evine götürdü. 25.

Thomas, “Beyoncé'nin küresel kültür üzerindeki etkisini ve Grammy ödüllerinin çoğunun R&B kategorisinde olduğunu düşündüğümüzde, bu çok sınırlayıcı” diyor. Yine de, başka bir kurumsal kalıntı; Thomas'a göre, "müziği sınıflandırma şeklimize sahip bir ırksal kast sistemi" var. “Tarihsel olarak, 'Siyah Bekarlar' adında bir liste olurdu ve şimdi bu müziğe 'şehirli' diyoruz. Onlarca yıldır Siyah müziğin sınıflandırması buydu.”

“Irksallaştırılmış sanatçıların ünlü kreasyonları, yalnızca kendi ırkları için kodlanmış kategorilerde onurlandırıldığında ve zaman zaman sistematik olarak tekrarlandığında. ana akım tanıma için bu, beyaz olmayan mükemmelliğin beyaz mükemmellik ile aynı şartlarda değerlendirilmesini engelleyen yerleşik önyargıya inanıyor, "Vilanova sonucuna varır. “Birçok iyi niyetli insan, sistemik ırkçılığın neye benzediğini anlamakta genellikle güçlük çeker—Bugün nasılsın? sistemik ırkçılığın neye benzediğidir.”

---

Tepki ve Boykotlar

2021 Grammy adaylıkları, The Weeknd artık yeter olduğuna karar verdiğinde hemen tartışmalara yol açtı. rekor kıran albümünün ardından Saatler sonra ve listelerde bir numara olan “Blinding Lights” tek bir adaylık alamadı, ödül törenini herkesin önünde kınadı, Müziğini artık performans göstermeyerek veya göndermeyerek yaklaşan töreni ve gelecekteki tüm gösterileri boykot etme sözü verdi. düşünce. "Grammy'ler yozlaşmaya devam ediyor" tweet attı. “Bana, hayranlarıma ve sektör şeffaflığına borçlusunuz…”

The Weeknd'in boykotu zincirleme bir reaksiyon başlattı. Saat gibi, bir dizi yüksek profilli müzisyen ya müziğini geri çekti ya da dayanışma ilan etti Nicki Minaj, Ariana Grande, Kid Cudi, Drake, Doja Cat ve Zayn Malik gibi sanatçıyla birlikte özellikle tweetlendi küçümsemesi: “@recordingacad inç cinsinden hareket ediyor ve bizim mil cinsinden hareket etmemiz gerekiyor. Üzerindeki baskıyı sürdürüyorum ve şeffaflık ve kapsayıcılık için mücadele ediyorum. ALL'nin "yaratıcı mükemmelliğini" onurlandırdığımızdan ve kutladığımızdan emin olmalıyız. Gizli komitelere son verin. O zamana kadar… #fuckthegrammys.”

Thomas, bu siren şeffaflık çağrısının tam olarak Grammy'nin ihtiyacı olan şey olduğunu söylüyor. "Grammy'ler büyük bir marka değişikliği sürecinden geçiyorlar - sanatçı topluluğu nezdinde saygı ve itibarı yeniden kazanmak isteyen bir güvenilirlik turundalar. Ayrıca, izleyiciyi yeniden kazanmak istiyorsanız, tüketiciler de bir miktar şeffaflığı hak ediyor.”

---

nüfuz peşinde

Eğlence endüstrisinin en büyük günahlarından biri - ve hayranların tüylerini en çok karıştıran - nüfuz peşinde koşmak. BTS 2021'de kaybettiğinde, ARMY, BTS'i göz kamaştırıcı olarak kullandığı için Grammy'de suçlamalarda bulundu yayından sonra günlerce #scammys trendi olan izleyiciliği artırmak için. Kanıtlanması zor bir suçlama, ancak karşı çıkması daha da zor. Geçen yılki Grammy pazarlama planı, BTS'in ve onların efsanevi sadık hayran kitlesinin temeli üzerine kurulmuş gibi görünüyordu. İsimleri ve yüzleri, etkinliğe giden haftalarda reklamlarda ve neredeyse her reklamda yer aldı. “Sırada geliyor: BTS!” sözü verilen neredeyse dört saatlik programa ara verildi. Ama mesele şu ki, gelmiyorlardı. sonraki; en son geliyorlardı. Grubun performansı, yayının finaliydi ve gösteriyi tamamen kapattı. Dahası, BTS'in adaylık kategorisi canlı yayına bile dahil edilmedi, bunun yerine internet akışında göründü. hayranların birkaç saat boyunca ekranlarına bağlı kalmasını ve ekrandaki büyük anı beklemelerini sağlayan ön gösteri. gel. Hareket, ARMY tarafından Grammy'lerin izleyici sayılarını -tam olarak yıllardır düşenleri- toplamanın ustaca bir yolu olarak kınandı.

Ortalık yatıştığında, 2021 Grammy reytingleri yıldan yıla yüzde 53 düşerek bir 8,8 milyon izleyici bildirdi, Statista başına. Bu arada, uykulu bir BTS, gösteriden sonra Seul'den canlı yayın yaptı. “Bitti!!!” başlıklı 17 dakikalık video ile Güney Koreli canlı video yayıncısı V-Live'da kalır 14 milyondan fazla görüntüleme (ve sayılıyor).

Thomas, ARMY'nin teorisini doğrulayarak, "Bu, Grammy'ler ve diğer birçok ödül töreni tarafından onlarca yıldır uygulanan bir pazarlama ve promosyon taktiğidir" diye açıklıyor.

Bu konuda hiçbir zaman halka açık konuşmamış olmasına rağmen, Beyoncé nüfuz peşinde koşan ödül şovlarından kaçınmakta bir nevi uzman haline gelmiş gibi görünüyor. 2021'de Grammy'de ve yayından önceki güne kadar Akademi'de performans göstermeyi reddetti. onu görünmeyen biri olarak onayladı, gecenin adaylığını dokuz baş sallama ile yönetmesine rağmen. Grammy'nin CEO'su Harvey Mason Jr., “Talihsiz çünkü o, Kayıt Akademisi'nin çok büyük bir parçası” dedi. “Onun sahnede olmasını kesinlikle isterdik.”

Olay örgüsü: Beyoncé ve JAY-Z yaptı katılmak. Megan Thee Stallion, “Savage”ı icra ederken, Grammy'ler, Bey'in işbirlikçisini desteklemeye geldiğini ortaya çıkarmak için izleyicilere kesildi. Teksaslı rapçiyi destekleme çizgisinde yürümek için hamlenin stratejik olup olmadığını merak etmek gerekiyor ama Grammy'nin pazarlama departmanını, onu ve kocasını cezbetmek için ticari çekimler olarak kullanmaktan izleyiciler

JAY-Z'nin yıllarca Grammy'leri ünlü bir şekilde boykot ettiği ve hatta eleştirmenlerce övülen albümü için sekiz adaylığının tümünü kaybetme konusundaki küçümsemesine atıfta bulunduğu belirtilmelidir. 4:44 2018'in "Apeshit" şarkı sözlerinde: "Grammy'lere 8'e 0 bok s*ktirdiğini söyle / Hiç kalabalığın saçmaladığını gördün mü?" Sonunda döndü eşi Beyoncé'yi desteklediğini belirterek, “Çok sevdiğim genç ve güzel bir bayanın 2004 yılında solo bir albümü olduğu ve 'Adamım, sanat süper özneldir ve herkes elinden gelenin en iyisini yapıyor ve Akademi, onlar da bizim gibi insan ve sevdikleri şeylere oy veriyorlar ve bu öznel," buna göre ABC.

---

İyimserliğin Tonları

Neyse ki, Kayıt Akademisi'nin nihayet eleştirmenleri dinlemeye ve değişimi hayata geçirmeye başladığına dair umutlu olmak için nedenler var.

2020'de Grammy'ler kategori başlıklarından "kentsel" kelimesini kaldırdı. Tyler the Creator'ın En İyi Rap Albümü ödülünü eve götürdüğünde yaptığı eleştiriden doğrudan yanıt 2019'lar Igor önceki kayıtlarından ayrılıyor. "Ne zaman biz - ve benim gibi görünen adamlar - tür değiştiren veya başka bir şey yapsak, bunu her zaman rap ya da şehir kategorisine koymaları çok kötü," dedi. buna göre Çeşitlilik. “Ve bu 'şehir' kelimesini sevmiyorum” diye ekledi.

İyimserlik için başka bir büyük neden: Kayıt Akademisi'nin liderliği, kanıtlanmış savunucuları içerecek şekilde değişti. 2020'de müzik yapımcısı Harvey Mason Jr., CEO unvanına sahip ilk Siyah adam oldu. Duyuru, kuruluşun isimsiz adaylık incelemesini kaldırmak için oylama yapmasından haftalar sonra geldi. komiteler—değerlendirilen sanatçıları belirleyen inanılmaz derecede tartışmalı ve yozlaşmış olduğu iddia edilen jüriler önemli ödüller için. 2021'de Valeisha Butterfield Jones, Grammy'nin ilk Çeşitlilik ve Katılım Sorumlusu olarak atanmasından terfi etti ve Panos A. Panay.

Thomas, bu stratejik hamlelerin olumlu değişime doğru sismik bir değişim öngördüğünü söylüyor. “[Yeni işe alınanların] etki yaratacağına inanıyorum, ancak bu kurumun onları desteklemesi gerekiyor. Kollarımızı bu değişim yaratanların etrafına sarmalıyız. Hedefleri zorlanmalı ve desteklenmeli.”

---

Kapanış Düşünceleri

BTS'in Grammy'sinin kaderinin ne olacağı konusunda spekülasyon yapmak için birkaç saat kaldı (grup bir kez daha En İyi Pop İkili/Grup Performansı—bu sefer tek “Butter” için), hayranların yapabileceği en iyi şey şuna devam etmektir. dehşet.

BTS kazanırsa, endüstri üzerinde büyük görünen tarihi ve kültürel bir zaferin işareti olacaktır. Lee, "Bir galibiyet, Grammy'nin sonunda İngilizce ve Batı dışı müziğe kapılarını açtığını ve bunu önemli ve anlamlı bir şey olarak gördüğünü gösterecek" diyor.

Ve eğer yapmazlarsa, grubun başarısı kendi başına kalır. BTS solisti RM'nin söylediği gibi Bugün Amerika Geçen yılki şovdan önce, “Bu sekiz yıl boyunca alabileceğimiz çok fazla nimet var, ama sanırım Tüm yolculuk boyunca sahip olduğumuz en iyi şans, hepinizin dünyanın her yerinde olması," dedi BTS'e atıfta bulunarak. hayranlar. "Bu yüzden lütfen Grammy'yi alsak da almasak da, istediğimizi zaten aldık ve seni aldık, yani her şeyi aldık demektir."

Aslında, sonuçlara rağmen, BTS zaten bir after party planladı. Las Vegas'ta dört gecelik bir konaklama için ARMY ile birlikte olacaklar ve ön satış sırasında saniyeler içinde sattıkları 65.000 koltuk kapasiteli Allegiant Stadyumu'nun başında olacaklar. Fazladan bir esneklik hissi uyandıran, taşan hayranlar, Grammy'lerin gerçekleştirileceği aynı mekan olan MGM Grand Garden Arena'da yandaki canlı akışı izleyecek.

Konserler BTS için bir zafer turu olmaya hazırlanıyor, ancak tarih tekerrür ederse ve grup bir kez daha küçümsenirse, içiniz rahat olsun. her zaman yaptıklarını yapacaklar: bu gerilemeyi bir sonraki şaheserlerini oluşturmak için motivasyona dönüştürün ve şüphecilerini kendi işlerine dahil edin. ORDU. Tereyağı gibi pürüzsüz.