2Sep
Seventeen en çok seveceğinizi düşündüğümüz ürünleri seçti. Bu sayfadaki linklerden komisyon kazanabiliriz.
Şimdiye kadar muhtemelen Calvin Klein'ın #MyCalvins reklam kampanyasının çoğunu görmüşsünüzdür, en azından Kendall Jenner ve Justin Bieber. Her reklamın üzerinde Mad Lib tarzı bir alıntı bulunan ünlülerden birinin bazen müstehcen bir fotoğrafı vardır. Kendall'dan biri "#mycalvins'te uzun duruyorum" diyor, diğeri ise "poz veriyor" diyor. Justin şöyle şeyler söylüyor: "#mycalvins içinde parlıyorum" ve onların içinde "rüya görüyor". Fetty Wap, FKA Twigs ve Klara Kristin dahil olmak üzere diğer ünlüleri içeren resimler de var. Her şey yolunda ve iyi, gerçekten endişe verici bir şey yok. Ancak, iki reklamı yan yana gösteren bir NYC reklam panosu, kampanyanın gerçekten oldukça cinsiyetçi olup olmadığı konusunda bir tartışmaya yol açtı. Kendin için gör.
YouTube/Üçüncü Aşk
İç çamaşırı markasının kurucu ortağı ve CEO'su Heidi Zak Üçüncü Aşk, #MyCalvins kampanyasında kadınların gösterilme biçiminden memnun DEĞİLDİR. Gördüğü reklam panosunda aktris Klara Kristin'i çok kısa bir elbiseyle "#mycalvins'de baştan çıkarırım" yazısının yanı sıra rapçi Fetty Wap'ın "#mycalvins'de para kazanıyorum" yazısıyla vesikalık fotoğrafı yer aldı.
Heidi, Calvin Klein'ın CEO'suna açık bir mektup yazdı ve Change.org dilekçesi, markadan "cinsiyetçi" reklam panosunu kaldırmasını istedi.
Heidi, "Bilboard, kadınların cinsel objelerden başka bir şey olmadığı, erkeklerin ise geçimini sağlayanlar olduğu şeklindeki arkaik ve saldırgan bir toplumsal cinsiyet klişesini yayıyor" diye yazıyor. "Calvin Klein'ın bu kampanya için çok geniş bir içeriği var, bu yüzden şirketin bu iki görüntüyü ülkedeki en görünür kavşaklardan birinde yan yana koymayı seçti."
Şirketin bu reklam panosu için cinsiyetçi bir his taşımayan düzinelerce başka eşleştirme seçebileceğini söylüyor. Peki, hangi reklamların yan yana gösterileceği amaçlı mı yoksa kötü bir seçim mi oldu?
Yukarıdaki videoda Heidi, reklam panosuna tepkilerini ölçmek için NYC'nin Soho semtindeki kadın ve erkeklerle röportaj yapıyor. Yanıt ezici bir çoğunlukla olumsuzdu. Bir kadın, "Gerçekten talihsiz klişeleri zorladı" derken bir erkek ekliyor: "Bu bir çifte standart ve bu şekilde ortaya koymamız gereken bir şey değil."
Şimdi, ilan panosu kaldırıldı, ancak görünüşe göre dilekçe yüzünden değil. Calvin Klein PR ekibi bir bildiri yayınladı. Rafineri29.com, okur:
"Bu reklam panosu, 2016 baharındaki reklam kampanyamızın planlanan rotasyonunun bir parçası olarak bir gecede kaldırıldı. Tüketicilerimizin tüm endişelerini ciddiye alıyoruz ve küresel bir marka olarak toplumsal cinsiyet eşitliğini ve dünya çapında toplumsal cinsiyet klişelerinin yıkılmasını destekliyoruz."
Çok mu geç? #MoreThanMyUnderwear viral hashtag'i, reklam panosu kaldırıldıktan sonra bile Twitter'da ortaya çıktı. Bir örnek, aşağıda.
Takip et @yedi Instagram'da.
