Starbucks Dünyanın En Ucuz Nerede?

Çoğu Amerikalı için Starbucks'sız bir gün hayal etmek zor. Şirket, evreni ele geçirmiş gibi görünüyor: Lansmandan biraz daha fazlasını yaptıklarında çılgın bir yeni Frappuccino, açık dünyanın en abartılı mağazası, ya da bir tür mucizevi uygulama sunun, stratosfer kesinlikle muzlara gidiyor.

Şimdi, 75 ülkede ve dünya çapında 25.000 lokasyonda konumları var - bazıları şunları sunuyor: tuhaf içecekler Biz sadece Amerika Birleşik Devletleri'nde hayal kurabilirdik. Ve benzeri Pantagraf raporları, şirket şu anda McDonald's'tan sonra dünyanın en değerli ikinci restoran zinciri. Ayrıca her yıl yaklaşık 2.000 yeni mağaza açarlar.

Ancak, yeni bir araştırma, dünya çapındaki tüm Starbucks içeceklerinin eşit şekilde üretilmediğini veya fiyatlandırılmadığını söylüyor. DeğerPenguin. Şirket, 44 ülkede "uzun" (daha çok küçük olarak bilinen) bir latte fiyatını ölçtü. Ve fiyat farkı şaşırtıcıydı.

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki çoğu insan Starbucks'ın fiyatından şikayet ederken, çoğu yerel restorana kıyasla köşe kahve dükkanları, maliyetin neredeyse üç katı olabilir—Amerika'nın en ucuza sahip olduğu bulundu: ortalama $2.75. Diğer batılı ülkeler de yaklaştı: Avustralya 2,86 dolardan, United Kindom 2,88 dolardan ve Kanada 3,06 dolardan.

Ancak bunun ötesinde fiyatlar çılgına dönmeye başlar.

Araştırma, Çin'de küçük bir latte'nin 7,18 dolara mal olduğunu gösterdi; ve Rusya'da 12,32 dolara mal oluyor.

Finans uzmanları, Starbucks'ı bir marka olarak mükemmel yapan şeyin maliyet farkı olduğunu düşünüyor. Amerika Birleşik Devletleri'nde gençlerden şirket yöneticilerine kadar herkes Starbucks'ı gün boyunca çalıştırıyor - bu nedenle fiyatlar makul kalıyor (hiçbir genç bir latte için 13 dolar harcamaz). Ancak statü ve gelirin daha önemli göründüğü gelişmekte olan ülkelerde - ve Starbucks mağazaları daha da güzelleşiyor- görünüşe göre şirket kendini lüks bir marka olarak konumlandırmaya çalışıyor. ValuePenguin, Starbucks'ın "egzotik, statü yüklü bir zincir" ve "Amerikan zenginliğinin somutlaşmışı" olarak görüldüğünü ve bunun görünüşe göre diğer markaların rekabet etmesini zorlaştırdığını söylüyor.

Yani bir dahaki sefere baristaya şikayet et Latte'nizin maliyeti hakkında, Moskova'da olabileceğinizi unutmayın.