ทุกสิ่งที่คุณคิดว่าคุณรู้เกี่ยวกับการแพร่ระบาดเป็นเรื่องโกหก

คุณจำได้ไหม #เดรส? แน่นอน คุณจำ #TheDress ได้ เพราะทุกคนพูดถึงมัน: เพื่อนร่วมงานของคุณ ข้อความในกลุ่มของคุณ ทูเดย์ โชว์และแม้กระทั่งคุณยายของคุณ ทุกคนบอกว่ามันแพร่ระบาด

ในหนังสือเล่มใหม่ของ Derek Thompson Hit Makers: ศาสตร์แห่งความนิยมในยุคแห่งความฟุ้งซ่านเขาศึกษาสิ่งที่ทำให้ทุกอย่างตั้งแต่เพลง หนังสือ ไปจนถึงบทความกลายเป็นที่นิยมอย่างบ้าคลั่ง และเขาได้อุทิศทั้งบทให้กับ "The Viral Myth" ซึ่งเขาให้เหตุผลว่าจริงๆ แล้ว ไม่มีสิ่งใดบนอินเทอร์เน็ตที่แพร่ระบาด

การแพร่ระบาดในทางเทคนิคหมายถึงการแพร่กระจายเหมือนไวรัส กล่าวคือทุกคนที่เห็นภาพ #TheDress หรือเรื่องราวเกี่ยวกับแม่ฮีโร่หรือ เด็กน้อยกับรองเท้าผ้าใบสวยๆ แบ่งปันกับเพื่อน ๆ ของพวกเขาและคนเหล่านั้นจะส่งต่อต่อไป แต่วิธีที่สิ่งเหล่านี้มีขนาดใหญ่มากจริง ๆ Thompson อธิบายเป็นเพราะสถานที่สองแห่งที่มีผู้ชมจำนวนมากแบ่งปันเรื่องราวซึ่งเขาเรียกว่า "ช่วงเวลาออกอากาศ"

"เมื่อนักวิทยาศาสตร์ด้านข้อมูลดูที่การเรียงซ้อนข้อมูลของบทความไวรัส ทวีตของไวรัส วิดีโอไวรัส เกือบทั้งหมดมี 'ช่วงเวลาออกอากาศ' เหล่านี้" ธอมป์สันกล่าว "พวกเขากลายเป็นที่นิยมไม่ใช่เพราะถูกแบ่งปันโดยคนเพียง 1,000 คนในคราวเดียว แต่เพราะคนหลายพันคนเห็นพวกเขาในที่เดียวกันและมีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่ส่งต่อ"

ในการกลับไปที่ #TheDress คุณยายของคุณรู้เรื่องนี้เพราะเห็นในข่าว ไม่ใช่เพราะ Mildred ที่ถนนเรียกเธอว่าสีอะไร และในขณะที่ข่าวดังกล่าวอาจมีการรายงานเนื่องจากมีเด็กฝึกงานคนหนึ่งกำลังพูดถึงเรื่องนี้ เด็กฝึกงานคนนั้นเห็นว่ามีการรีทวีตโดยใครบางคนที่มีผู้ติดตาม 100,000 คน โดยพื้นฐานแล้ว ทุกสิ่งที่ "แพร่ระบาด" นั้นยิ่งใหญ่มาก เพราะมีสถานที่สองแห่งที่สามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้ ไม่ว่าจะเป็นงาน Today Show หรือหน้าแฟนเพจ Facebook ที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก แชร์มัน

ทอมป์สันใช้ ห้าสิบ Shades of Grey เป็นตัวอย่างพลังของช่วงเวลาออกอากาศ เรื่องนี้ได้รับความนิยมอย่างมากใน fanfiction.net ก่อนที่ Random House จะตีพิมพ์หนังสือเป็น ห้าสิบแถบสี; ผู้จัดพิมพ์พบว่ามีผู้คนนับล้านพูดถึงเรื่องนี้อยู่แล้ว "เมื่อ Random House ตีพิมพ์ในที่สุด พวกเขาจึงวางเธอลงบน ทูเดย์ โชว์, บน อรุณสวัสดิ์อเมริกา, บนหน้าปกของ เวลา นิตยสารหน้าแรกของ The New York Times. วิธีที่สิ่งต่าง ๆ เป็นที่นิยมมากที่สุดอย่างรวดเร็วจริงๆ คือการที่พวกเขาไม่แพร่กระจายระหว่างบุคคลมากเท่าที่พวกเขาแพร่กระจายระหว่างผู้แพร่ภาพกระจายเสียง” เขากล่าว “เธอไปงานเลี้ยงก็ได้ มีคนเห็นสองคน อรุณสวัสดิ์อเมริกา หรือ เวลา นิตยสารในวันนั้นและกล่าวว่า 'ฉันได้ยินเกี่ยวกับหนังสือเล่มใหม่นี้ ห้าสิบ Shades of Grey.' สำหรับคุณ ข้อมูลอาจดูเหมือนเป็นไวรัล แต่สิ่งที่คุณมองไม่เห็นคือช่วงเวลาออกอากาศจำนวนมากที่รับผิดชอบต่อความสำเร็จ"

ทอมป์สันยังอธิบายด้วยว่าเมื่อมีคนพูดถึงบางสิ่งบางอย่าง คุณเริ่มให้ความสนใจกับมันมากขึ้นเพราะคนส่วนใหญ่มักสนใจสิ่งที่เป็นที่นิยม เขาอ้าง a ศึกษา ที่ซึ่งนักวิจัยสร้างเว็บไซต์เพลงขึ้นมามากมายและบอกให้ผู้เข้าร่วมดาวน์โหลดเพลงโปรดของพวกเขา เว็บไซต์ทั้งหมดมีเพลงเดียวกัน แต่บางเว็บไซต์มีการจัดอันดับว่าแต่ละเพลงได้รับความนิยมมากเพียงใด ในไซต์ทั้งหมดที่มีการจัดอันดับ ผู้ใช้ดาวน์โหลดเพลงที่พวกเขาบอกว่าได้รับความนิยมบ่อยขึ้น ไม่ว่าเพลงจะเป็นเพลงอะไร

สิ่งนี้เป็นจริงแม้ว่าผู้คนจะไม่ชอบเพลงหรือรูปภาพหรือบทความที่เป็นปัญหาก็ตาม ตัวอย่างเช่น เมื่อเพลง "Sorry" ของจัสติน บีเบอร์ กลายเป็นอันดับที่ 1 เพลงในประเทศ "หลายคนฟังกันหลายคน แต่ตอนนี้ คนมีแรงจูงใจทางสังคมมากขึ้นที่จะพัฒนาให้แข็งแกร่งมาก" ความคิดเห็นเกี่ยวกับเพลงเพราะตอนนี้มีตลาดสากลสำหรับความคิดเห็นเกี่ยวกับ Justin Bieber และเพลงของเขา” Thompson กล่าว ซึ่งหมายความว่าแม้แต่คนที่บอกว่าพวกเขาไม่ชอบจัสติน บีเบอร์ก็จะพูดถึงเพลงนี้เพื่อบอกคนอื่นๆ ว่าพวกเขาไม่ชอบมัน นั่นเป็นเหตุผลที่ทุกทวีตที่คุณเห็นถามว่า #TheDress เป็นสีอะไร คุณเห็นทวีตจำนวนเท่ากันบ่นว่า #TheDress โง่

“มักจะมีการโต้กลับเล็กน้อยกับบางสิ่งที่มีการเปิดรับมากเกินไป” ทอมป์สันกล่าว "เว้นแต่คุณจะเป็นบียอนเซ่ ในกรณีนี้คุณจะท้าทายกฎวิทยาศาสตร์ทุกข้อ"

Hit Makers: ศาสตร์แห่งความนิยมในยุคแห่งความฟุ้งซ่านสามารถใช้ได้ในขณะนี้