Meme Fashion เป็นเทรนด์ใหญ่ถัดไปตามผู้สร้าง Instagram — Meme Fashion คืออะไร?

คุณเคยเห็นทวีตหรือโพสต์ที่ตลกจนคุณคิดในใจว่า “ฉันจะใส่มันใส่เสื้อยืด” ไหม? ขอบคุณผู้สร้างมีมบน Instagram ที่นำสินค้าที่ประดับประดาไปด้วยช่วงเวลาโซเชียลที่คุณชื่นชอบ ตอนนี้คุณทำได้แล้ว และหลายๆ อันก็ค่อนข้างน่ารัก — เสื้อยืดกราฟิคกำลังมาแรง ในขณะที่พ่อของคุณอาจจะ โยกตัวไปมาอย่างภาคภูมิใจ “ฉันไปเที่ยวนิวยอร์ค และสิ่งที่ฉันได้ก็คือเสื้อยืดตัวห่วยตัวนี้” เสื้อยืดพวกนั้นคือ จริงๆ แล้ว แฟชั่น เพราะพวกเขาเป็น meme-y

ขอบคุณ การฟื้นฟู Y2Kเหล่าเซเลบและผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นต่างหันมาสนใจเสื้อยืดและเสื้อยืดลายกราฟิกประชดประชันกันจนทำให้พวกเขากลับมามีสไตล์อีกครั้ง Emma Chamberlin โพสท่าถ่ายรูป ในโบราโบราสวมเสื้อกล้ามที่มีข้อความว่า “Niche Internet Micro Celebrity” และ Chloe Cherry เป็น พบที่ Coachella สวมเสื้อยืดไหล่เดียวตัวหนาในแบบอักษร Impact คุณยังสามารถ ซื้อเสื้อที่มีหน้าเมแกน ฟอกซ์ ที่อ่านว่า "America's Next Top Girlboss" จาก @buggirl200brand บน Instagram (และใครจะไม่ต้องการล่ะ)

นี่คือการฟื้นคืนชีพในปี 2022 ของเหล่าเซเลบในยุค 2000 เช่น Britney Spears ที่สวมเสื้อสัญลักษณ์ “Dump Him” หรือ Paris Hilton ในชุดเสื้อกล้าม “STOP BEING DESPERATE” อันโด่งดังของเธอ คิดเสียดสีแบรนด์แฟชั่นที่รับรู้ทางวัฒนธรรมเช่น

สวดมนต์, แบรนด์อินดี้ที่ออกแบบเสื้อหัวใจ "Happy and Healthy" ที่ Olivia Rodrigo ใส่ในขณะที่ การแสดงในทัวร์เปรี้ยวของเธอ.

คนดังจะสวมเสื้อ "Happy and Healthy" หรือไม่เมื่อห้าปีที่แล้ว? ไม่น่าจะใช่ แต่หลายคนก็เอนเอียงเข้าสู่กระแสค่าย (กำหนดโดย Wikipedia เป็นสิ่งที่น่าดึงดูดเพราะรสนิยมที่ไม่ดีและคุณค่าที่น่าขัน) ที่กระแสต่อต้าน...กำลังเป็นกระแส

เราเข้าใจแล้ว เสื้อยืดที่น่าขันและกระเป๋า Brangelina นั้นแย่มากจนเกือบจะดีแล้ว และส่วนใหญ่ก็น่าสนใจในแบบ IYKYK (ถ้าคุณรู้ คุณก็รู้) ผู้คนกำลังจับคู่เสื้ออินเทรนด์เหล่านี้กับกระโปรงสั้นผ้าเดนิม กางเกงยีนส์เอวต่ำ รองเท้าบูทแบบมีโครง หมวกเด็กส่งหนังสือพิมพ์ และกระเป๋าเงิน Y2K ใบเล็กๆ พวกเขาเพิ่มความได้เปรียบเล็กน้อยให้กับชุดปกติและพวกเขาก็สร้างภาพ Instagram ได้เช่นกัน

Clara Cornet ผู้จัดการฝ่ายกลยุทธ์ด้านแฟชั่นและความงามของ Instagram ในยุโรปใต้กล่าว สิบเจ็ด, “เสื้อยืดสโลแกนมีมานานหลายทศวรรษแล้ว ลองนึกถึงเสื้อยืด “Dump Him” ของ Britney Spears ตั้งแต่ปี 2002 แต่การทำซ้ำครั้งต่อไปเป็นแบบมีม เมื่อเวลาผ่านไปกลายเป็นร่างกายมากขึ้น ที่ซึ่งโลกทางกายภาพมาบรรจบกับโลกดิจิทัล มีมกำลังเคลื่อนออกจากหน้าจอของเราและเข้าสู่ทรวงอกของเราและ แขนเสื้อ” เสื้อมีมเหล่านี้เป็นผลผลิตจากโพสต์มีมที่กลายเป็นไวรัล — โพสต์ที่ผู้ใช้ Instagram ชื่นชอบมาก แสดงความคิดเห็น "ฉันต้องการรอยสักนี้บนหน้าผากของฉัน" หรือ "ฉันจะใส่สิ่งนี้บนเสื้อยืด" เป็นการวนรอบความคิดเห็นระหว่างผู้สร้างมีมและของพวกเขา ผู้ชม

"สินค้าส่วนใหญ่ที่ฉันมีตอนนี้มาจากโพสต์ที่ทำได้ดีจริงๆ" Cat Frazier จาก. อธิบาย @itsanimatedtext, ซึ่งนั่งลงกับ สิบเจ็ด หลังจากส่วนสุดท้ายของ Meta's 2022 Global MemeCon ที่สำนักงานในนิวยอร์กซิตี้ "ฉันสร้างมีมในรูปแบบ 3D PowerPoint ที่ชวนให้นึกถึงความหลังในช่วงต้นยุค 2000 แต่หัวข้อมากมายของฉันเกี่ยวกับสุขภาพจิตและการเผชิญปัญหาในแบบที่เหนือจริงและตลก ฉันจะสร้างมีมต่างๆ ที่สร้างความสนุกให้กับโลกที่เราอยู่ตอนนี้" หมวกเบสบอลที่แคทขายนั้นอิงจากโพสต์มีมเคลื่อนไหวที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของเธอ อ่านครั้งเดียว "เป็นพ่อของตัวเอง"ในด้ายสีชมพูสดใสและอีกคนหนึ่งประกาศว่า"ผู้หญิงเลวไปบำบัด."

ไอเดน อาราตะ (@aidenarata) เป็นผู้สร้าง meme อีกคนที่พูดในงาน 2022 Global MemeCon ของ Meta ซึ่งเป็นที่รู้จักจาก Instagram ที่ผ่อนคลายและฉลาดหลักแหลมของเธอ ล้อเลียนการทำสมาธิ. Aiden จุ่มนิ้วเท้าของเธอลงในโลกแห่ง Meme Merch เหมือนกันเมื่อเธอสร้างเสื้อยืดที่เธอต้องการสำหรับตัวเองโดยบอก สิบเจ็ด, "ฉันแค่อยากจะทำของที่อยากใส่ แฟนของเพื่อนก็สกรีนสกรีนได้ ส่วนเพื่อนก็แบบว่า "เสื้อขั้นต่ำ 36 ตัว" และฉันก็ แบบว่าอยากได้เสื้อตัวนี้มากจนจะซื้อ 36 ตัวแล้วคิดเอาว่าจะเอายังไงกับตัวที่เหลือ ภายหลัง. ฉันขายสินค้าตามความจำเป็น” เธอหัวเราะ

และหากสินค้านั้นอิงจากมีมที่ประสบความสำเร็จ ก็เป็นตัวบ่งชี้ที่ดีทีเดียวว่าคนอื่นๆ จะชอบมันด้วย บางทีแม้แต่คนชอบ ความผิดทางอาญา นักแสดง Matthew Grey Gubler ผู้ซึ่งหยุด Aiden ในร้านกาแฟเพื่อบอกเธอว่าเขารักเสื้อของเธอมากจนเขาต้องการซื้อเสื้อให้ตัวเอง นักแสดงลงเอยด้วยการดึงบิล 20 ดอลลาร์ออกกลางร้านกาแฟเพื่อมอบให้ไอเดนซึ่ง ประสานงานกับผู้ช่วยของเขาเพื่อมอบเสื้อหนึ่งตัวจาก 36 ตัวที่เธอเพิ่งพิมพ์สกรีนให้กับเขาในตอนแรก ตัวเธอเอง “ฉันคิดว่าผู้คนแค่ต้องการสนับสนุนคนที่ทำสิ่งต่างๆ” ไอเดนกล่าว

หากคุณยังคงถามตัวเองว่า “อะไรคือเสน่ห์ของมส์ แฟชั่น และแฟชั่นมีม” ลองคิดดูเป็นเรื่องตลกภายใน...ที่คุณแบ่งปันกับคนอื่นๆ อีก 100,000 คน “มันให้ความรู้สึกเฉพาะ รู้สึกสดชื่น คุณไม่สามารถหา [เสื้อเชิ้ตแบบนี้] ได้จากที่อื่น แต่มันก็เป็นเรื่องตลกที่คุณสามารถแบ่งปันกับใครสักคนและนั่นเป็นความสมดุลที่ดี” ไอเดนกล่าว แน่นอนว่าคุณสามารถซื้อเสื้อมีมจาก Urban Outfitters ได้ (เช่น เสื้อฮู้ดตัวนี้ที่อ่านว่า “ร้องไห้หนักมาก ไม่เป็นไร”) แต่การซื้อเสื้อจากบุคคลที่อยู่เบื้องหลังบัญชีมีมโปรดของคุณนั้นมีความน่าสนใจอยู่บ้าง เนื่องจากสินค้าได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับผู้ติดตามของพวกเขา

ตัวอย่างของการอุทธรณ์ "เรื่องตลกภายใน" นั้นคือ IRL สาวซุบซิบ บัญชีซุบซิบดารา @deuxmoiซึ่งมักได้รับการส่งภาพ "Deux Moi in the wild" จากแฟน ๆ ที่เห็นผู้คนสวมเสื้อผ้า Deux Moi รอบเมืองของพวกเขา Deux Moi กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่บัญชี Instagram เพิ่งลง HBO Max series และข้อตกลงหนังสือ รู้สึกเป็นคนวงในและพิเศษสุด ซึ่งนำปัจจัย IYKYK เฉพาะที่ Clara บอก สิบเจ็ด คือ "การขับเคลื่อนปัจจัยที่ยอดเยี่ยมสำหรับ Gen Z บน Instagram"

และเมื่อพูดถึงสินค้าที่มีการอ้างอิงที่เป็นเมตาดาต้ามากกว่าเล็กน้อย คุณต้องฉลาดมากจึงจะเข้าใจ Cat นำเสนอหนึ่งในโพสต์ของเธอที่อ่านว่า "ฉันไม่คิดว่าฉันไม่ใช่" เป็นตัวอย่าง "เพื่อให้เข้าใจมีม ก่อนอื่นคุณต้องเข้าใจคำพูดเดิมและมุกที่กำลังสร้าง แล้วก็ต้องมั่นใจมาก ถึงจะใส่ แต่ก็หักห้ามใจไปพร้อม ๆ กัน” เธอ รำพึง "มีหลายชั้นมาก แต่ถ้าคุณ รับ คุณอยู่ในสโมสรและมีความรู้สึกเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน พันธมิตรที่ไม่ได้พูดกันระหว่างผู้คน...ปัจจัยที่เจ๋ง เพราะไม่ใช่ทุกคนที่ทำแบบนั้น ยัง."

ไอแดนบอก สิบเจ็ด ที่เธอได้รับสินค้าที่ทำผ่านเพื่อนของเพื่อนที่สร้างสินค้าวงดนตรีซึ่งเหมาะสมเพราะ Merch ผู้สร้างมีมเป็นสินค้าวงดนตรีใหม่ “มันบ้ามากที่ [ผู้ผลิตเหล่านี้] ไม่ได้ติดต่อกับผู้คนทางอินเทอร์เน็ตเกี่ยวกับเรื่องนี้เพราะพวกเขามีแฟน ๆ มากพอ” เธออธิบาย

หากแฟชั่นมีมเป็นกระแสหลักเกินไป บางทีมันอาจจะไม่มีความน่าสนใจแบบเดียวกับที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน แต่จิตใจที่อยู่เบื้องหลัง @itsanimatedtext ดูเหมือนจะไม่หยุดชะงักโดยความคิดในการทำบางสิ่งที่ท้ายที่สุดแล้วจะไม่ถูกมองว่าเจ๋งหรือสดใหม่ เมื่อเราถาม Cat ว่าเธอมีคำแนะนำใดๆ สำหรับวัยรุ่น Gen Z ที่เติบโตขึ้นมาในยุคมีมที่น่าขันและสโลแกนที่สั่นคลอนระหว่างความเท่และความประจบประแจงหรือไม่ เธอมีภูมิปัญญามากมายที่จะแบ่งปัน “คุณจะต้องสวมเสื้อผ้าที่คุณหวังว่าจะไม่ได้ใส่ในอนาคต แต่จงสนุกกับสิ่งที่คุณสวมใส่และสิ่งที่คุณสร้างขึ้นในขณะนั้น ไม่จำเป็นต้องกังวลว่ามันจะดึงดูดผู้ติดตามคุณหรือไม่ ผู้คนจะใส่สิ่งต่าง ๆ โดยขึ้นอยู่กับว่าคนอื่นจะคิดว่ามันตลกหรือถ้าคุณจะชอบมากขึ้น [... ] แต่ฉันว่าคุณควร แค่เน้นที่การเป็นตัวของตัวเองและสิ่งที่คุณชอบ แล้วซื้อของตามนั้น ซื้อของตามผู้สร้างที่คุณชอบ"

Aiden กล่าวว่าดีที่สุดหลังจากแผง MemeCon ของเธอ - "เรากำลังย้ายออกจากยุค Girl Boss เราอยู่ในยุคเฉพาะกลุ่มของเรา และมันกำลังไปได้สวยอย่างตรงไปตรงมา ฉันกำลังเลือกความสุขมากกว่าความยิ่งใหญ่เป็นการส่วนตัว และฉันก็รักมัน”

*บางส่วนของบทสัมภาษณ์ได้รับการแก้ไขเพื่อความชัดเจน