มาดูกันว่าจะมีอะไรต่อไปสำหรับคนดังใน TikTok เช่น Charli D'Amelio และ Josh Richards

ฉันจะไม่สับคำที่นี่: 2020 ดูด เราทุกคนรู้ดี แต่ตลอดเดือนที่ยาวนานของ กักกัน, ไฟป่า และ ความเครียดการเลือกตั้งมีสิ่งหนึ่งอยู่เคียงข้างเรา นั่นคือแอปที่มีการเลื่อนไม่รู้จบ หน้าสำหรับคุณ Ratatouille ละครเพลง และท่าเต้น ใช่ ฉันกำลังพูดถึง TikTok

TikTok แอพวิดีโอขนาดสั้น ไม่ได้เกิดขึ้นจากเถ้าถ่านในปี 2020 แม้จะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในปีนี้ อันที่จริง มันเกิดขึ้นมาเกือบสองปีแล้วตอนที่โรคระบาดใหญ่ระบาดในเดือนมีนาคม ย้อนกลับไปในเดือนพฤศจิกายน 2017 บริษัท Byte Dance ของจีนได้ซื้อแอป Musical.ly สำหรับการลิปซิงค์ ในเดือนสิงหาคม 2018 Musical.ly กลายเป็น TikTok โดยโอนผู้ใช้ทั้งหมดไปยังอินเทอร์เฟซใหม่ จนกระทั่งถึงสามเดือนแรกของปีแห่งโชคชะตานี้ แต่เมื่อ TikTok มียอดดาวน์โหลดมากกว่า 315 ล้านครั้งทั่วโลกทำให้เป็นแอพที่ดาวน์โหลดมากที่สุดในไตรมาสเดียว

Sarah Martin วัย 20 ปี จากเมือง Boca Raton รัฐฟลอริดา เป็นหนึ่งในการดาวน์โหลด 315 ล้านครั้ง แม้ว่าในตอนแรกเธอจะไม่ประทับใจกับวิดีโอขนาดสั้นเมื่อเปิดแอปในเดือนกุมภาพันธ์ “ฉันเพิ่งดาวน์โหลดมาเพราะว่าฉันรู้จักคนไม่กี่คน รวมถึงน้องสาวอายุ 13 ปีของฉัน ซึ่งชอบมันและฉันอยากเห็นว่ามันเกี่ยวกับอะไร” เธอกล่าว “ฉันอาจจะทำมันสองครั้งรวมอาจจะห้านาทีรวมกัน ฉันไม่ได้สนใจเลย” จากนั้นซาร่าห์ก็ออกจากโรงเรียนที่มหาวิทยาลัยฟลอริดาแอตแลนติก เปลี่ยนจากชีวิตในวิทยาลัยที่น่าตื่นเต้นไปใช้ชีวิตที่บ้านและติดอยู่กับครอบครัวของเธอ ณ จุดนั้น TikTok กลายเป็นรูปแบบความบันเทิงหลักของเธอ การเชื่อมต่อกับโลกภายนอก "สิ่งต่อไปที่ฉันรู้ ฉันหมกมุ่นอยู่กับ TikTok" Sarah ยอมรับว่า "ตกหลุมรัก" กับแอป "มันเป็นวิธีที่ดีในการใช้เวลาเพราะมันเป็นหนึ่งในสิ่งเดียวที่ฉันสามารถทำได้"

ประสบการณ์ของ Sarah กับแอปอาจฟังดูคุ้นเคย คล้ายกับประสบการณ์ของผู้คนนับล้านเมื่อดาวน์โหลด TikTok เป็นครั้งแรก ในตอนแรก คุณคิดว่าคุณสามารถทำได้โดยปราศจากมัน วิดีโอไม่ได้ดึงดูดใจคุณในทันที หรือคุณรู้สึกแปลก ๆ ที่ได้แอบดูชีวิตของคนแปลกหน้าบนหน้าจอของคุณ จากนั้นอัลกอริทึมจะเริ่มเลือกวิดีโอที่คุณโต้ตอบด้วย เช่น วิดีโอที่คุณชอบ แสดงความคิดเห็น และแบ่งปันกับเพื่อน เป็นผลให้เริ่มให้บริการวิดีโอที่คุณต้องการดู สำหรับซาร่าห์ นั่นคือการอบวิดีโอ สูตรอาหาร และ @annaxsitarหรือที่เรียกว่า "Starbies Girl" เมื่อ Sarah เริ่มมีส่วนร่วมกับวิดีโอเหล่านี้มากขึ้นเรื่อยๆ อัลกอริธึมของ TikTok ก็เริ่มทำงาน ทำให้เธอมีเนื้อหาเกี่ยวกับธีมเหล่านี้มากขึ้น หากไม่ใช่การทำอาหาร อาจเป็นโหราศาสตร์ หรือดิสนีย์ หรือแม้แต่ทฤษฎีสมคบคิดของคนดัง ไม่ว่าคุณกำลังมองหาวิดีโอประเภทใด คุณสามารถค้นหาได้ใน TikTok และเมื่อคุณทำเช่นนั้น อัลกอริธึมจะปรับแต่งประสบการณ์การเลื่อนของคุณซึ่งแตกต่างจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ

ดวงดาว

และนั่นคือกุญแจสู่ความสำเร็จของ TikTok: อัลกอริทึมซึ่งให้บริการวิดีโอที่คุณชอบโดยไม่ต้องติดตามใครในแอป แม้จะเป็นเช่นนั้น ดาราก็ถือกำเนิดมาจากแพลตฟอร์มนี้หลังจากรวบรวมผู้ติดตามหลายล้านคน ใช่ ฉันกำลังพูดถึง ชาร์ลี ดาเมลิโอ, ใคร เพิ่งบรรลุเป้าหมายในการเป็น TikToker คนแรกที่มีผู้ติดตาม 100 ล้านคน เมื่อ Charli เริ่มโพสต์ครั้งแรกในเดือนพฤษภาคม 2019 เธอเป็นนักเรียนมัธยมปลายจากคอนเนตทิคัตที่เพิ่งรู้วิธีสร้างการเต้นยอดนิยมบนแอพอย่างเชี่ยวชาญด้วยการฝึกเต้นของเธอ มันเป็นวิดีโอที่โพสต์เพียงสองเดือนต่อมาซึ่งในตอนแรกกลายเป็นไวรัล ซึ่งเป็นเพลงคู่กับบัญชี @move_with_joy จากนั้น Charli ก็ได้รับผู้ติดตามอย่างรวดเร็ว หลายคนไม่เข้าใจว่าทำไมมันถึงเกิดขึ้น แต่นั่นกลายเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องตลก TikTok เต็มไปด้วยวิดีโอการเต้นของ Charli หรือผู้ใช้ถามว่าทำไมเธอถึงโด่งดังตั้งแต่แรก แต่แม้กระทั่งผู้ที่ตั้งคำถามกับดาราที่เพิ่งค้นพบของเธอก็ยังกลับมาที่หน้าของเธอ การไหลเข้าของวิดีโอเกี่ยวกับ Charli รวมถึงการโพสต์อย่างต่อเนื่องของเธอ ทำให้เธอสามารถไปที่หน้า For You ได้อย่างง่ายดาย หมายความว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นสามารถเห็นเนื้อหาของเธอโดยไม่ต้องติดตามเธอ แม้ว่าหลายคนเลือกที่จะกดปุ่มสีน้ำเงินนั้นก็ตาม เช่นกัน. ไม่นานเธอก็กลายเป็นใบหน้าที่ไม่เป็นทางการของแอป

Charli ไม่ใช่คนเดียวที่ได้รับชื่อเสียงมากจากวิดีโอความยาว 15 ถึง 60 วินาที Josh Richards ได้มีส่วนร่วมกับ TikTok ในตอนที่ยังเป็น Musical.ly ในตอนแรกเขาตั้งเป้าหมายให้ตัวเอง "ฉันท้าทายตัวเองให้มีผู้ติดตามถึงจำนวนหนึ่งภายในสิ้นฤดูร้อนปี 2016 เมื่อฉันทำอย่างนั้น ฉันตัดสินใจที่จะทำโซเชียลมีเดียต่อไป" ตอนนี้ Josh มีผู้ติดตามมากกว่า 23 ล้านคนบน TikTok และ 7.4 ล้านคนบน Instagram เมื่ออายุ 18 ปี เขายังเป็นผู้ร่วมก่อตั้ง Talent X Entertainment ซึ่งเป็นบริษัทจัดการที่อยู่เบื้องหลัง บ้านเนื้อหายอดนิยม Sway House วันนี้ Sway House มีชื่อที่ใหญ่ที่สุดใน TikTok รวมถึงดาวรุ่ง โนอาห์ เบ็คซึ่งอาจเป็นที่รู้จักมากที่สุดสำหรับ ความสัมพันธ์ที่ได้รับการจดบันทึกไว้อย่างดีกับ Dixie D'Amelio ดาราดังจาก TikTok

เมื่อต้นปีนี้ โนอาห์ เบ็คเป็นนักฟุตบอลดิวิชั่น 1 ที่มหาวิทยาลัยพอร์ตแลนด์ โดยมีผู้ติดตามแอปหลายแสนคน ทุกวันนี้ เขาเป็นผู้สร้างเนื้อหาเต็มเวลา อาศัยอยู่ใน LA โดยมีผู้ติดตามมากกว่า 22 ล้านคนดูวิดีโอของเขาทุกวัน ดูเหมือนรวดเร็ว แต่นั่นเป็นเส้นทางสู่การเป็นดาราของ TikTok หนึ่งนาที คุณเป็นนักศึกษาที่ Louisiana State University ถูกทีมเต้นของโรงเรียนปฏิเสธ ต่อไปคุณจะย้ายทั้งครอบครัวของคุณไปที่ลอสแองเจลิสดังนั้น คุณสามารถใช้วันพักผ่อนที่สระว่ายน้ำของ Kourtney Kardashian a la Addison Rae

แฟนคลับ

Tatianna วัย 20 ปีจากอัลเบอร์ตา ประเทศแคนาดา เจ้าของบัญชีแฟนของ Noah Beck บน Instagram ค้นพบ Noah ครั้งแรกในเดือนมกราคม 2020 บนหน้า For Your Page ของเธอ ย้อนกลับไปตอนนั้น เขายังคงเล่นฟุตบอลอยู่ที่มหาวิทยาลัยพอร์ตแลนด์และมีผู้ติดตามชื่อของเขาไม่ถึง 100,000 คน แม้ว่าญาติของเขาจะไม่มีดารา แต่ทาเทียนน่าก็ติดใจและเริ่มให้ความสนใจชีวิตของโนอาห์มากขึ้นเรื่อยๆ เธอยอมรับว่าเธอกำลังเผชิญช่วงเวลาที่ยากลำบากเมื่อเธอเริ่มติดตามโนอาห์ แต่เขาช่วยพาเธอออกไปโดยไม่รู้ตัว

"บอกตามตรง เขาช่วยฉันไว้" เธอกล่าว โดยอธิบายว่าวิดีโอสดของเขาบน TikTok ดึงดูดเธอเข้ามาตั้งแต่แรก “เขาเป็นคนที่โง่เขลา มีความสุข จริงใจ และคุณสามารถเห็นบุคลิกที่แท้จริงของเขาได้จริงๆ มันเหมือนกับไปเที่ยวกับเพื่อน" จากนั้น ตาเตียนาก็ตัดสินใจสร้างแฟนเพจของเธอ @winking.noah, ที่เธอโพสต์รูปภาพ วิดีโอ และอัปเดตเกี่ยวกับดาวเด่นของ TikTok ในขณะที่ Tatianna กล่าวว่าหน้าเพจเริ่มช้า แต่ตอนนี้มีผู้ติดตาม 10.8K และใช่ โนอาห์เป็นหนึ่งในนั้น

แต่ @winking.noah ไปไกลกว่า Instagram และ TikTok ตาเตียนาได้สร้างชุมชนร่วมกับแฟนๆ ของโนอาห์ และสร้างสายสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นทั่วโลก "มีพวกเราแปดคนและเรา FaceTime ทุกคืน บางครั้งหลายครั้งต่อวัน" เธอพูด. แน่นอนพวกเขาพูดถึงโนอาห์ แต่ยังรวมถึงชีวิตส่วนตัวของพวกเขาด้วย “เราคุยกันว่าถ้าเรามีวันที่แย่ ถ้าเราได้รับข่าวร้าย ถ้าเราได้รับข่าวดี ไม่มีอะไรเกินขีดจำกัด ความผูกพันเป็นเพียงบ้า ฉันคุยกับพวกเขามากกว่าคุยกับเพื่อนในชีวิตจริง"

ตาเตียนา—ผู้ไม่ต้องการให้นามสกุลเพราะเพื่อนๆ ของเธอที่บ้านไม่รู้ว่าเธอจริงจังแค่ไหน fandom—เป็นหนึ่งในแฟน ๆ นับล้านที่ใช้เวลาทั้งวันดูดาวบน TikTok ย้าย เลื่อนดูรูปภาพที่แท็กของ Charli บน Instagram แล้วคุณจะเห็นการแก้ไขและโพสต์ใหม่หลายพันรายการจากบัญชีแฟนคลับที่ดำเนินการโดยผู้คนทั่วโลก ในตอนแรก แฟน ๆ เหล่านี้ส่วนใหญ่อายุยังน้อย ราวๆ อายุของดาราที่พวกเขาชื่นชอบ แต่ทุกวันนี้ ฐานแฟน ๆ กำลังเติบโตขึ้น แซงหน้าผู้ใช้ TikTok ที่อายุน้อย และย้ายเข้าสู่กระแสหลักมากขึ้น

อนาคต

มุ่งหน้าสู่ ประชากร หรือ เอนเตอร์เทนเมนต์วีคลี่ (หรือ สิบเจ็ด) และคุณจะเห็นพาดหัวข่าวที่ครอบคลุมดาวเด่นของ TikTok เนื่องจากพวกเขาหลั่งไหลเข้าสู่วัฒนธรรมสมัยนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ วันนี้ทุกอย่างเป็นเกมที่ยุติธรรม ความสัมพันธ์ ความพยายามทางธุรกิจ เรื่องอื้อฉาว. อันที่จริงพวกเขาเริ่มได้รับการปกปิดบ่อยเท่าดาราดังดั้งเดิม

ความจริงก็คือ ผู้คนจำนวนมากที่เป็นเจ้าของ TikTok ซึ่งสามารถขอบคุณแอปสำหรับฐานแฟนๆ ของพวกเขา กำลังเคลื่อนไหว ปิด มัน. โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Josh ไม่ได้ภักดีต่อ TikTok มากเกินไป และเขายอมรับว่าเขาจะไปทุกที่ที่มียอดวิว “ฉันจะใช้ TikTok ต่อไป ตราบใดที่มันเป็นประโยชน์ต่อการตัดสินใจด้านอาชีพอื่นๆ ที่ฉันทำอยู่” เขากล่าว ราวๆช่วงเวลาของ ข่าวการแบน TikTok ที่เป็นไปได้โดยรัฐบาลสหรัฐฯ เมื่อต้นปีนี้ แอพคู่แข่ง Triller เข้ามาในที่เกิดเหตุ Josh ลงทุนในแอป และเข้าร่วมทีมในฐานะประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ โดยมีเพื่อน Sway Boys บางคนหวังว่าจะเป็นผู้ถือหุ้นในตราสารทุน ตอนนี้ตาม นิวยอร์กไทม์สพวกเขาอาศัยอยู่ในบ้านที่ Triller จ่ายให้ และพวกเขาขับรถไปรอบ ๆ ที่เช่าโดยแอพ ดังนั้น ในขณะที่ Josh ยังคงโพสต์บน TikTok อยู่เป็นประจำ ส่วนใหญ่จะเป็นการโปรโมต Triller เครื่องดื่มชูกำลังของเขา, หรือ พอดคาสต์ของเขากับ สตูลบาร์กีฬา ผู้ก่อตั้ง Dave Portnoy

Josh ไม่ได้อยู่คนเดียวเมื่อต้องย้ายออกจาก TikTok ทุกที่ที่คุณมอง ดาราเหล่านี้กำลังขยายช่อง YouTube ของพวกเขา เปิดตัวแบรนด์ และทำธุรกิจพอดคาสต์อย่าง Josh Charli และ Dixie—ที่อยู่ใน Triller ด้วย—เพิ่งประกาศ รายการเรียลลิตี้ใหม่ของพวกเขาจะมาถึง Hulu ในปีหน้าแอดดิสัน เพิ่งถ่ายทำภาพยนตร์เรื่องใหม่ของเธอเสร็จ เขาคือทั้งหมดนั้นรีเมคจาก rom-com สุดคลาสสิกจากยุค 90 เธอคือทั้งหมดนั้น.

เป็นไปได้ที่ TikTok จะสังเกตเห็นธีมของดาราที่ใหญ่ที่สุดที่ก้าวออกจากแอปนี้ เมื่อเร็ว ๆ นี้พวกเขาได้วางโปรแกรมในสิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นความพยายามที่จะยึดมั่นกับผู้สร้างของพวกเขา ในเดือนมิถุนายน 2020 TikTok ประกาศ กองทุนผู้สร้าง, การทำนาย พวกเขาจะมอบเงินมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ ในอีกสามปีข้างหน้าเพื่อให้รางวัลแก่ผู้สร้างสำหรับการดูวิดีโอของพวกเขา บางคนได้รายงานว่าพวกเขาสามารถชำระค่าใช้จ่ายด้วยเงินจำนวนนี้ในขณะที่คนอื่น ๆ ยังทำเงินได้ไม่เพียงพอที่จะถอนรายได้ของพวกเขา (ซึ่งพวกเขาไม่สามารถทำได้จนกว่าพวกเขาจะทำเงินได้ 50 ดอลลาร์) เมื่อพิจารณาถึงความคิดเห็นที่ผู้คนอย่าง Josh, Noah และ Charli เข้าถึงแอปนี้ ดูเหมือนว่าพวกเขาจะอยู่ในค่ายผู้ทำเงินในอดีตอย่างแน่นอน

แม้จะมีเงินสด แต่ครีเอเตอร์เหล่านี้หลายคนยังคงทำตัวห่างเหินจาก TikTok มากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากโอกาสที่ใหญ่กว่ากำลังจะเข้ามา TikTok Class ของปี 2020 ซึ่งนำโดย Charli, Dixie, the Sway Boys และอีกมากมาย ได้รับผู้ติดตามและใช้ TikTok ในลักษณะที่เป็นประโยชน์ต่อพวกเขา ในตอนนี้ ในขณะที่ครีเอเตอร์เหล่านี้เริ่มเข้าสู่การแสดง การร้องเพลง และรายการเรียลลิตี้ จะสร้างห้องสำหรับดารากลุ่มต่อไปที่จะเข้ามา

TikTok จะไม่ไปไหน ก็ยังคงเป็น เติบโตอย่างมหาศาล และในขณะที่คู่แข่งรายอื่นๆ เช่น Triller วงล้ออินสตาแกรมและฟีเจอร์ Spotlight ล่าสุดของ Snapchat ได้พยายามที่จะครองตำแหน่งวิดีโอแบบสั้น TikTok ยังคงชนะต่อไป ผู้สร้างใหม่ทุกวันบน TikTok มีผู้ติดตามถึงหนึ่งล้านคน คำถามคือ ใครจะเป็นชาร์ลี ดาเมลิโอคนต่อไป จอช ริชาร์ดส์ คนต่อไป? ใครจะเป็นผู้ดำเนินการขั้นตอนนั้นจากผู้ติดตามไม่กี่ล้านคนไปสู่หลายสิบล้านคน? ใครจะเป็นบุคคลต่อไปที่จะใช้ประโยชน์จากผู้ติดตามที่ได้รับในแอปเพื่อเข้าสู่วงการเพลงและ ร่วมงานกับ Liam Payne อย่าง Dixie หรือไม่? ชื่อใหญ่จะไม่ไปไหน คุณจะยังคงเห็นพวกเขาในโซเชียลมีเดียและในข่าว พวกเขาจะยังคงโพสต์บน TikTok เพราะความจริงก็คือ มันสนุกที่จะทำวิดีโอสั้น ๆ เต้นกับเพื่อน ๆ แต่เมื่อพวกเขาก้าวออกไป นั่นจะทำให้มีที่ว่างสำหรับกลุ่มดาวเด่นของ TikTok ต่อไป และอย่างที่คุณเห็นจาก Charli, Noah และ Addison มันสามารถเกิดขึ้นได้เร็วมาก

เมื่อปี 2020—ปีของ TikTok—กำลังจะผ่านไป ไม่ต้องสงสัยเลยว่า TikTok Class ของปี 2021 นั้นจะมีที่ไหนสักแห่งที่จะช่วยเสริมทักษะการลิปซิงค์ของพวกเขาให้สมบูรณ์แบบหรือเรียนรู้การเต้นแบบไวรัลครั้งต่อไป เหลือเวลาอีกไม่นานก่อนที่หน้า For You จะระเบิดพวกเขา และเรามีกลุ่มครีเอเตอร์กลุ่มใหม่เข้ามาเป็นศูนย์กลาง